黑五買過頭？有些聯名你可買不起也辣眼睛

新聞 11-26

消費狂歡還是翻車現場

圖文|朱軒戴雅婷編輯|KK

生命不止，聯名不息。

天氣漸冷，來件旺旺衛衣，塗上大白兔潤唇膏，過一個牛奶味的冬天如何？是不是覺得好笑之餘又有一點帶感？

事實上，這些產品已經真實存在。

旺旺X塔卡沙&大白兔X美加凈

聯名正在越來越大尺度的開發著人們的想像力。各種領域的跨界CP已經無所畏懼，他們生產出五光十色的雜交子，讓人變成移動的小賣部，讓最普通的快消帶上奢侈的色彩，讓單一的產品擁有了更多元的氣質。

甚至有網友笑稱，買不起LV的包，你還可以等著LV和包子出聯名款，買LVX包啊。

LVX包宣傳圖（圖片來自網友豬肝）

萬物皆可Supreme？

「萬物皆可Supreme」是人們對於大牌「高級感」的調侃。16年Supreme發售的秋冬系列中，出現了40美元一塊的磚頭，然而還是一發售就被搶光了，之後還被炒出將近700元人民幣的高價，折射出人們對品牌的盲目追捧。

Supreme「神作」磚頭

最近網友又開始重新燃起了對這個話題的興趣，微博網友將Supreme的標誌PS到各種各樣的土味圖片和視頻上，重新審視這些圖片時，居然感覺「嗯...洋氣」了很多？

Supreme+土味視頻，將會產生怎樣的化學反應呢？

同樣的，網友也PS了LV、GUCCI等大牌的Logo到普通甚至土味圖片上，讓普通的場景瞬間成為了品牌話語的一部分。

當西遊記場景加上大牌logo

是不是感覺沒那麼土了？

這大概就是品牌的魅力，也是越來越多產品跨屬性甚至跨行業也要聯名的原因——就是想要在自己的產品上印上那個迷人的Logo。「萬物皆可Supreme」的背後其實是大牌Logo的稀缺性和粉絲效應。

Supreme也確實意識到了自己的吸金體質，從98年開始，每年都推會出新的有影響力的聯名，從滑板品牌、鞋履服裝到藝術家、音樂家和攝影師甚至電影人，Supreme將自己的風格和logo潛移默化到時尚行業的各個角落，16年和LV的合作，更是將聯名效益發揮的淋漓盡致。

看似風格很不搭的LV和Supreme還是如同傑克和露絲一樣走到了一起

而近年來，這種趨勢愈演愈烈。2018還未完，聯名的曝光率就已經超過16、17年的總和了，各種CP互組不亦樂乎。以Vans為例，2017年就推出過137 個聯名，平均下來每月聯名 12 次，相當於每兩天半就會有一個聯名。

聯名的風格也漸漸從高級正經變得愈發跳脫起來，既然已經有了花露水味的RIO、可樂味的彩妝以及旺旺衛衣，那麼不妨先開大點腦洞，YY下以後可能會出現的有趣聯名？

下面是腦洞時間

樂高 X MAC

當樂高世界裡生長口紅森林

彩妝尤其是口紅中，MAC的口碑一直不差，百科全書般的齊全色號，再加上幾款大火熱門色，MAC成為很多女生剁手之選。而其聯名款也都非常有新意，比如MAC X PUMA，推出了和PUMA球鞋同款的色號，讓很多粉絲耳目一新。

彩妝常常會選擇和顏色特徵明顯的產品聯名，打造同款色，那如果是和擁有極其豐富「色號」的樂高呢？

Peeron的樂高官方顏色表中一共有111種顏色，在Peeron的指南中，還同時給出了每個顏色的樂高編碼、名稱。如果MAC與樂高合作，聯合如此豐富的顏色和鮮明的品牌特徵，應該也能集合一大批CP粉吧！

腦洞一號：MACXLEGO

甚至可以根據樂高兼容組合的特性再開腦洞，推出混合色號口紅、或者是開創疊加玩法，想想都有些激動。

飛躍X 哈根達斯

好想體驗，在冰淇淋上行走的感受

誕生於1959年的飛躍算是發展強勢的國潮之一，05年法國人帕特里斯將飛躍帶到了國外，悠久的歷史、實惠的價格和「踩屎」的質感都讓它成為很多年輕人甚至明星設計師的摯愛，也開始了它的海外聯名之路。

而哈根達斯則是1962年在美國上市了風靡全球的冰淇淋品牌，一直堅持著用純粹、高品質的原材料去做美味的冰淇淋。想想如果能和軟軟的飛躍合作，就能感受到腳底被冰淇淋包圍的感覺啦，再加上哈根達斯夢幻的顏色和造型，簡直是夏日好夥伴，穿上就想度假。

腦洞二號：飛躍X哈根達斯

NASA X 施華洛世奇（SWAROVSKI）

綺麗星球夢

NASA（美國航空航天局）成立於1958年，是美國聯邦政府的一個政府機構，負責美國的太空計劃，也與時俱進推出過很多有趣的聯名，多集中在時裝鞋履類品牌；而施華洛世奇則是主打銀水晶產品，同樣不斷涉足時尚/科技/建築等等行業。

水晶本身也猶如一個小小的宇宙，以切割水晶和銀飾來表現璀璨複雜的太空和星球簡直再合適不過了。初升的銀色月亮項鏈，排列成圈圈的行星手串手鐲，璀璨的星系發卡，宇航員主題的耳飾...甚至NASA本身的Logo就已經是非常良好的素材了。

腦洞三號：nasaXswarovski

如果真的能將宇宙題材的飾品戴在胸前手上，那感覺一定很奇妙。

聯名「CP」緣何惹人愛？

看到上面的聯名，是不是有一點點心動？對於商家來說，這種心動就是商機。

品牌聯名拉了下滑或停滯的業績一把。2011年起Puma的全年銷售額便開始滯留在30億歐元左右，直到2014年找到了自救之光——和Rihanna開始聯名，扭轉了7個季度虧損的局勢，讓銷售額增長了11%。

PumaXRihanna

平價快消局勢也不樂觀，優衣庫H&M等品牌盈利接連受挫，H&M2018年上半年財報顯示，集團截至5月31日的前6個月內，凈利潤下滑33%至72.7億瑞典克朗，尋求聯名成了他們的救命稻草。

那麼為何品牌會選擇聯名的手段來提升知名度或銷量呢？

和明星愛炒CP是一個道理。

白宇&朱一龍；胡歌&霍建華

18年白宇X朱一龍以及16年的胡歌X霍建華的封面都贏得了巨大的關注量。如果是單個明星的封面很難給受眾這麼多的遐想空間，流量也就跟不上。

品牌亦是如此，單一品牌已經形成了固化的風格，但品牌間碰撞產生的火花卻有趣的多。聯名不僅僅集中了兩個品牌的共同粉絲，還吸引了一批新的CP粉，碰撞出1+1》2的效益。

從買家的角度來說，聯名產品則幫助他們實現了「平價買大牌」的願望，同時又滿足了獵奇、懷舊和標新立異等等需求。

那些翻車的「聯姻」...

聯名能帶動消費，但同樣容易翻車，更何況是在品牌聯名已經泛濫成災、快餐式聯名越來越多的情況下。2016年被各種嫌棄的HM X KENZO聯名還歷歷在目:

HM X KENZO推出的「熒光+密集恐懼症」系列

接著NIKE又和COMME des GAR?ONS（川久保玲支線）推出了聯名高跟鞋，真的是閉眼也吹不起來。19年他們還將推出圖右款式，又引發一陣吐槽。所以說聯名雖好，但還是得好看或者實用才有人買呀。

NIKE X COMME des GAR?ONS的「高跟運動鞋」

這些品牌彷彿在迷之自信道：

除了丑聯名，還有假聯名。今年6月份，Supreme與國產品牌OXN聯名發布新產品，Supreme自己卻不知道...來自廣州東莞的國產潮牌 OXN 單方面宣布自己已經與全球知名街頭潮流品牌 Supreme 達成了戰略合作夥伴關係，還煞有其事地公開出聯名系列服款。

最後經過查證，才知是有人為了騙取了簽約合作的100萬美金，冒名Supreme老闆，鬧了一出假聯名烏龍。Supreme估計表情如下：

所以即使聯名之風越刮越烈，但並非聯名就好看或者適合，還是要警惕選擇。畢竟不是每一個聯名都能成為萬人迷Supreme，也有可能是湊合出來的過眼雲煙花架子，或者更糟糕，成為名留時尚史的雙重土味大雜燴。

最近有哪些值得關注的聯名？

Off-WhitexNike全新聯名Zoom Fly SP

該系列包括黑色和「Racer Pink」兩種配色，設計上均採用純色調風格貫穿於鞋面和鞋底，鞋身延續 Zoom Fly SP 的半透明編織結構，並點綴上縫線，同時還配上淡藍色的 Zip-Tie。建議售價 $170 美金，該系列將於 11 月 28 日正式發售。

Tyler, the CreatorxConverse

由 Tyler, the Creator x Converse 發起的 Converse 全新「Artist Series」正式發布。這個系列是與球鞋名所 Foot Locker 獨家合作，Tyler 邀來了 Wyatt Navarro 與 ?yvind Lauvdahl 兩位藝術家，將 Converse 經典的 Chuck 70 和 One Star 重新詮釋。將於 11 月 26 日在 Foot Locker 門店及官方網站獨佔發售。

HUMAN MADE x KFC聯名

HUMAN MADE 正式揭開與連鎖快餐巨頭 KFC 的「破天荒」聯名企劃完整面紗。這個系列以「HUMAN MADE Original Recipe」為主題，融入KFC 標誌性的紅、白、黑色調與上校圖案，帶來如外套、T-Shirt、連帽衫、Tote Bag 與帽款等兼具 HUMAN MADE 與 KFC 各自風格的街頭單品。系列將於 11 月 23 日開始在 HBX 及東京 HUMAN MADE 門店發售。

4. Pokémon x Tamagotchi聯名

Pokémon x Tamagotchi （電子寵物）的聯名企劃，其最新資訊及發布日期已經釋出，據悉將會先以 Eevee 為主帶來兩個款式的 Tamagotchi。玩法則是和普通電子寵物一樣。與此同時Pokémon x Tamagotchi 將可支持《Pokémon: Let』s Go》遊戲。可以養育自己的神奇寶貝，應該是很多80、90後兒時的夢想。聯名款將於明年 1 月 26 日正式推出，售價為 2,300 日元。