秒拍全面升級，優質內容引領行業發展
進入移動互聯網時代以來，視頻產品的競爭和迭代就一刻都沒有停止過，從秒拍短視頻，到小咖秀，再到一直播這樣的娛樂產品，再到抖音、快手這樣的極短視頻的娛樂產品。而下一個視頻形式是什麼，大家也都在期待，而最近突然看到眾明星攜升級後的新秒拍全面出街，各處霸屏，讓人感到一輪新的視頻內容消費升級大潮，即將襲來。
洗腦廣告再現，明星攜手新秒拍
秒拍其實是一個短視頻的傳奇產品，在當年基本上就是短視頻的代名詞，甚至說揭開了微博二次復興的序幕，一直以來都有著非常不錯的群眾基礎。目前秒拍的全網短視頻用戶滲透率排名第一，月度活躍用戶數2.86億，在短視頻類獨立app中排名第一，每天都有170萬視頻上傳，用戶使用時長也高達60分鐘，可以說深受用戶喜愛。
背靠微博大樹，秒拍最強勢的資源還是明星，所以在這次TVC廣告和海報的出街中，我們依舊可以看到各路當紅明星出鏡支持，堪稱群星薈萃。比如擔任一下科技未來指揮官的TFboys，當紅小生朱一龍，首席炫音官張靚穎，當紅偶像鄧倫，馬思純等等，他們都在廣告中傳遞一個slogan」秒拍，超超超超好看」，可以說是非常魔性，不過這也符合一下科技一貫的作風。
這支廣告的投放力度相當大，主打一二三線城市，以用戶的辦公+家為主，重點覆蓋廣州、山東、四川等用戶集中區域的廣告圈、投資圈、城市CBD、白領集中辦公寫字樓區等等，覆蓋超過100個城市，可以說是一個大手筆的投放，也可以看出新秒拍升級後的主要用戶對象還是盯准了城市主流人群，並沒有去三四線城鄉拼下沉，而這背後，我們也可以隱隱的看出秒拍的品質追求，和其對自身優勢的深刻認知，秒拍重點覆蓋對象是18-35歲主流年輕人，他們更喜歡有趣、優秀、熱點的視頻內容。從秒拍的這一輪投放策略可以看出，秒拍主打的用戶群體是主流城市的年輕用戶人群。
優質內容，全面升級
這次秒拍的升級不是簡單的版本迭代，而是在吸取視頻行業發展到現在的趨勢特點之後的全新定位和提升，所以改變也是全面的。比如在UI方面，就進行了全方位的重新布局，凸顯高端時尚的產品調性，尊重人體工學，採用扁平化的設計風格，大幅提升用戶的好感度，使用更加簡單、便捷，核心曝光資源更優質，搶佔用戶視覺。比如在首頁頂部的推薦和首頁推薦流的設計上，採用了當下社交媒體的粉絲推薦模式，來建立更好的粉絲關注體系。而推薦版信息流則是常見的視頻產品的推薦模式，豎屏直觀，用戶更習慣，使用也更方便。
而在功能升級方面，新秒拍則博採眾長，提供了更多種的內容創造形式，比如圖片加視頻的內容創作形式，全面支持橫屏高清4k觀看+豎屏手持沉浸體驗，不管你是什麼樣的視頻用戶，使用起來都非常適應和方便，而美顏＋貼紙的多種玩法，也是引導用戶拍攝的關鍵功能，讓每個拍攝者拍出來都顯得美美的。加上和微博的持續打通，網紅可以直接在微博上粉絲落地，這對每個想走上公眾舞台的內容製作者來說，都是非常有吸引力的設計。
值得一提的是，我們可以看到秒拍在商業化方面的思考已經非常完善和成熟，圖片信息流和橫版信息流都對企業品牌展現非常友好，而橫屏4K則對高清廣告的播放提供了強大的技術支持，豎屏則更適合用戶的原創作品，這種融合我覺得是特別有趣和高效的。
而內容的優質化則是這次秒拍升級的重頭戲，包括優質節目的植入5000+MCN／PGC內容源＋自主孵化大IP咯吱一下深度精品內容定製。秒拍最具有優勢的3000+明星和20000+達人的資源優勢，以及專業內容和團隊的攝製和發布，都讓新秒拍在內容的專業度上和精品化上在行業內達到了新的高度。優質內容＋優質客群，大概是這次改版的核心定位，在低俗內容逐漸產生審美疲勞的當下，這確實有些獨樹一幟的意思。
社交玩法，互動運營
基於微博的社交關係可以說是秒拍獨有的特點，而在這之上建立的全新互動玩法和運營，也是秒拍的核心優勢所在。比如在互動上，明星、企業、用戶都可以一起玩起來，製作更多的內容來進行品宣活動，同時還能在微博上掀起更大的熱度，對於品牌來說，秒拍無疑是一個接觸用戶和手機真實用戶參與內容的優質平台。同時，秒拍還具有抓熱點的基因，在熱點、泛娛樂運營內容的基礎上，還肩負媒體屬性，同時在弘揚社會正氣，關注社會正能量、推動明星公益方面，都起到了巨大的作用。這使得秒拍的公眾屬性也非常強，對於品牌營銷有著很好的正面加持。
必須要說，新秒拍對於當下短視頻行業娛樂至死的現象表達了自己的態度，那就是絕不盲目跟從，不以白白耗費用戶的時間為唯一目的，而是去打造一套全新的優質內容生產體系和企業用戶社交互動體系。讓平台上充滿優質的內容，對社會有正能量激勵的內容，以及更好的商業精品內容。讓用戶可以參與到優質內容的製作，優秀品牌的活動，以及社會正能量的傳播和弘揚中去。這種升級和定位，可以說是當下短視頻領域的一股清流，也是對短視頻發展方向的一個全新思考和選擇。我們應該相信內容領域的最終發展方嚮應該是形成正向的社會風氣傳播，和積極的社交互動參與，而不是簡單的消磨時間和成癮的觀看。我想隨著用戶自主意識的逐漸覺醒，很快會做出自己選擇，而新秒拍推出後，我相信對於內容創業者來說也是一個全新的機會。
必須要說，新秒拍的這次升級，還是非常值得期待的，至少他給了我一個全新的視頻創作選擇，也給我們一個全新的用視頻參與社會事件的平台，這對很多一二三線的年輕人來說意義更大，相信對行業發展方向的引導也有著更好的示範。
萬能的大熊
微博2015 2016 2017連續三年獲得科技領域、電商領域十大最具影響力大V
藍鯨自媒體聯盟2017年年度科技大V
公關品牌專家：曾負責360手機助手、360手機遊戲、360隨身wifi、360兒童手錶、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業第一品牌。
暢銷書作者：《格局逆襲1》《格局逆襲2》銷量超過20萬本。
微營銷第一社群大熊會創始人：2013年創建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內最大的致力於研究和引領微營銷發展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超八千人。
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