零售業凋零，Nike 和 李維斯卻新開了奢華概念店

原標題：零售業凋零，Nike 和 李維斯卻新開了奢華概念店

紐約市最近新開了兩家特別的體驗店。，坐落在時代廣場的 Nike 體驗店和第五大道的李維斯（Levi』s）。從地段到裝潢，都非常奢侈，概念店可以說是品牌打造的「戲劇舞台」。

Nike 的店面積約 68,000 平方英尺（約 6317.5 平方米），共六層。設有「運動鞋實驗室」，陳列了 Nike 當季運動鞋的各個系列，擁有全世界最齊全的 Nike「藏品」。當然這些藏品除了欣賞，還可以購買。

▲圖片來自：QUARTZ

與阿里的線下體驗店一樣，顧客可以通過 Nike 的 app 逛店，讓店員提前把需要的產品放到試衣間，打通線上線下服務。一定程度上，顧客通過 app 可以自助逛店，與傳統零售店有所不同。

▲ 圖片來自：QUARTZ

李維斯線下旗艦店面積約 17,000 平方英尺（約 1579.3 平方米），是李維斯全球最大的店。這個店強調李維斯的品牌歷史和文化，在這裡顧客可以看到相關圖片展示，如，穿著李維斯的朋克樂隊 The Ramones，或是柏林圍牆拆下時掛在上面的李維斯帽子。

在建築上，概念店也是往「劇場」的方向設計。Nike 店內部使用模塊化裝潢，可以隨時更換，讓商店成為「舞台」。充滿朋克和美國風味的李維斯，則直接在商店中設置了舞台，不定時邀請藝術家到店表演。

這就讓線下店成為了品牌活動舉辦最好的選擇，通過藝術活動吸引年輕人，也是品牌傳播的一個思路。

▲ 圖片來自：QUARTZ

除了體驗品牌文化外，這兩家店都提供定製服務。在 Nike 概念店，顧客可以自行選擇運動鞋款式，定製專屬款式，也有設計師幫助你定製服裝。李維斯店同樣設置了定製區域，配備最大的「裁縫」團隊，幫助顧客定製想要的款式。

定製服務是越來越多品牌線下店的標配，除了 Nike 和李維斯，部分匡威線下店也提供類似服務，獲得了不錯的人氣，成為年輕人追捧的「網紅」打卡地。這是品牌賦予線下店的競爭力，優秀的手工服務、個性化商品的吸引力才能媲美標準化的網路銷售。

▲white atelier by converse. 圖片來自：HARAJUKU KAWAii!! STYLE

購物不僅僅是一個動作，還可以是一個悠閑娛樂體驗。

這兩個品牌傳統上是授權給全球各地的經銷商進行銷售，但近年線上購物不斷佔領市場，傳統零售業不景氣。雖然消費者喜歡通過網路購買，線下店銷售額不斷下滑，但這兩個品牌選擇通過線下店的方式，實現品牌文化傳播和滲透，並重新把銷售掌握在手。

也許這些概念店能成功拯救正變得越來越無趣的購物體驗。

題圖來源：QUARTZ

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