封面設計中的「創意圖形」

文/張秀

雜誌、書籍的設計中，什麼最重要？毫無疑問，內容！但是，能夠在一瞬間抓住讀者眼球的是什麼？是封面！ 雜誌、書籍的封面設計，既要彰顯雜誌、書籍的氣質，又要有創意和美感，這就需要花費很多心思。

封面設計中的圖形元素，是讀圖時代與文字同等重要的信息。「創意圖形」是藝術性與技術性相結合的圖形，與「自然圖形」相對，主要包括具有象徵意義的圖形、符號和紋飾等。它具有強烈的藝術性、針對性和表現力，是設計師根據設計主題歸納、演繹、抽象而獲得的，對提高雜誌、書籍的藝術品位具有重要意義。

封面設計中主題圖形的編輯運用，重在盡意。主題圖形的運用，是設計師對圖形的藝術性及社會性的綜合認知，是對圖形的理性的選擇、提煉、編輯加工及研究探索的過程，能直接體現書籍的主題思想。好的圖形創意能夠賦予意義，喚起情感，激起閱讀者的興趣。

很多人對美國著名雜誌《Time》、《經濟學人》等的封面設計印象深刻。每個封面都是經過精心設計，利用攝影、繪畫、創意圖形等多種方式表達當前世界範圍最有代表意義的事件或人物。

借代

圖形創意的借代手法是放棄通常使用的元素不用而另找其它元素來替代，它是藉助特定的象徵形象或符號，去實現情感上的借代類比，在圖形設計中就是將抽象的問題形象化。當今時代，人們越來越注重審美追求，加上快節奏的生活和紛繁複雜的社會環境，設計作品只有具備獨特的表現形式、新奇的創意，才能得到大眾的關注。

同構

同構圖形是設計師的大膽創造和想像，它不再追求生活上的真實，更注重視覺表現上的藝術性和合理性。同構圖形是在同一個畫面中將兩個或兩個以上帶有獨立意義的圖形按一定的規律加以構成、排列與融合，組成新的圖形。它在表達深刻內涵的同時又能讓讀者產生豐富的聯想。這種經過異質同構創作出來的組合圖形，既能很好地表現作品的主題，又能發揮觀眾的想像空間，從而使畫面的情感訴求得到很好的傳達。

共用

我們常說「一語雙關」，語言是這樣，視覺化的圖形語言同樣是這樣。共用圖形是指兩種或兩種以上的圖形完全共用、或者共享於同一空間，或者同一邊緣共用，相互依存，構成缺一不可的統一體。

文字圖形化

中國曆來講究書畫同源。文字本身就具有圖形之美。以圖造字早在甲骨文時期就開始了。文字與圖形的創作方法分三種：

用圖形組合文字；

用文字組合圖形；

文字的意象化處理。

把圖形符號與文字結合在一起，重新構成字的新的概念，縮小了字本身的內涵，賦予它特定的含義；或者，把文字進行設計組合，用文字的排列組合形成一種圖形，重新詮釋文字的字面意義；把字進行圖形化的處理，把文字的形作為圖像來對待，把文字的意作為創意的根本指導思想，以形來拓展意，以意來限制形的蛻變，這就是文字的意象化處理。

影構

物體在光源的作用下產生影子，這是自然現象。但在圖形設計中根據主題需要，經過創意加工的影子可以反映其對象的內涵，給人以震驚和視覺上的衝擊。影子的應用在設計中是個難點，因為它既是事物的影子，又要表達深刻的寓意，而影子是黑色的，形的準確與否至關重要。一個不合理的影子必定破壞設計的視覺效果。

聯想

在紙上畫一個黑點，問這是什麼？10個人會有10個甚至100個不同的想像，視覺語言會引發人的聯想，視覺語言的內涵是其他語言所無法替代的。聯想是由一人、一物或概念而想起別的人、物或概念。聯想是創意的起點，把與主題相關的各種元素尋找出來，只有找到恰當的元素，才有進一步處理和塑造的可能性。在創意的過程中通過聯想，使作品突破時空的界限，加深畫面的意境。同時也能加深觀眾對圖形信息的印象和記憶。

誇張

誇張是一般中求新奇，把對象的特點和個性中美的方面進行誇大，產生一種新奇與變化的情趣。創意過程中要藉助想像，把對象的特徵進行明顯的誇大，以加深對其特徵的認識。高爾基曾說過：「誇張是創作的基本原則。」通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果，使作品的視覺張力和趣味，生動地展現在讀者面前。

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