娃哈哈將推出黑茶飲料，還有限量版營養快線和彩妝盤

娃哈哈有了新動作。它將要推出安化黑茶飲料，這將是一款不添加糖、香精和防腐劑的飲料。

娃哈哈和湖南省安化縣政府簽訂了黑茶飲料項目框架協議。它將在安化建立「娃哈哈」安化黑茶飲料總部，除了將生產基地設立在此，娃哈哈還負責這款飲品的研發和營銷。同時雙方還將合作在安化縣境內尋找優質水資源。

黑茶是一種全發酵茶，比較為人熟知的普洱茶是黑茶的一支。這款產品日前在安化黑茶文化節亮相，但還未量產銷售。這款黑茶飲料也將是娃哈哈的第一款無糖茶飲料。

2018 年市面上的無糖茶明顯多於往年，年初維他推出了兩款「無糖茶」，可口可樂今年 4 月推出了無糖茶「淳茶舍」系列。如果算上已經推出了無糖茶的農夫山泉、伊藤園和三得利，經過了近 10 年的市場培育，無糖茶可能終於要告別小眾了。

除了黑茶飲料，娃哈哈還要推出限量版的營養快線和彩妝盤，將在線上發售。為了宣傳新品，娃哈哈拍攝了一支廣告，跟之前「早餐喝一瓶」的電視廣告相比，似乎更年輕化了。但是從線上發售來看，娃哈哈的這次推新十分小心翼翼。創新步伐也比較謹慎，只是改變了包裝和營銷。說到食品飲料用自己的 IP 推彩妝產品，不免讓人想到此前旺旺和自然堂聯名推出的氣墊 BB 等產品。

這是娃哈哈創始人宗慶後的女兒宗馥莉擔任娃哈哈品牌公關部總監後推進的首個項目。娃哈哈品牌公關部主管產品的包裝以及品牌推廣。宗馥莉此前對外公開的身份更多是宏勝飲料集團總裁。娃哈哈的部分產品由宏勝生產。在 2016 年，宗馥莉負責的宏勝推出了可以自選搭配水果的 NFC 果汁 Kelly One，不過只在上海和浙江小範圍銷售。

娃哈哈急需變革。

據全國工商聯發布的民營企業 500 強報告，娃哈哈 2017 年的營收為 464.4 億元，比 2016 年的 456 億有略微上升，但是和最高峰時期的 782 億元收入相比，已經下跌了太多。雖然在低線城市和農村有廣泛的經銷網路，娃哈哈產品老化的問題還是比較嚴重，在一線城市更有活力的零售渠道——比如便利店、精品超市等很難找到它的產品。這可能跟它產品價格和定位有關。

2018 年娃哈哈圍繞著「健康保健」和「社交零售」有一些嘗試。5 月，它推出了一款主打護眼的飲料，主要走微商渠道。後來因為代理政策頻繁變動，還遭遇了代理商的集體維權。7 月推出羊奶粉，在浙江衛視好易購銷售。9 月，娃哈哈在拼多多平台上推出了一款乳酸菌飲料「呦呦君」。

題圖 Carolyn VonUnsplash

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