2018年東南亞電商行業報告

圖片來源：123rf.com.cn

11月19日，谷歌和新加坡投資公司淡馬錫（Temasek）聯合發布的最新研究報告顯示，隨著移動互聯網的普及推動了電商和網約車等行業的快速增長，預計到2025年，東南亞互聯網經濟規模將超過2400億美元，該數據與這兩家公司在2016年的預期相比整整高出了400億美元。

據悉，此次研究主要集中於新加坡、印度尼西亞、馬拉西亞、越南、泰國和菲律賓這6個東南亞國家；主要關注了網約車、電子商務、在線媒體和在線旅遊這4個領域。此外，該報告還增加了對於在線食品配送服務、音樂訂閱和視頻點播等新領域的研究。

到2018年底，東南亞互聯網行業的GMV（商品交易總額）將達到720億美元，同比增長37%。GMV是衡量在線銷售商品總值的一個重要行業指標。

該報告指出，印尼擁有東南亞地區規模最大、增長最快的互聯網經濟，預計到2025年將增長到1000億美元，占該地區支出的40%。

另外，因移動數據流量費用的降低和網路連通性的改善，東南亞地區的互聯網用戶數量越來越多。報告指出，該地區超過90%的用戶正通過智能手機上網。報告中所研究的6個國家在2015年僅有2.6億互聯網用戶，目前已經擁有約3.5億用戶，這使得東南亞成為全球互聯網普及率增長最快的地區之一。

谷歌負責印度和東南亞業務的副總裁Rajan Anandan表示：「我們每月新增約300萬互聯網用戶，而這些用戶幾乎都是通過移動設備來訪問互聯網。」

Anandan解釋道，東南亞地區大多數普通用戶是通過移動設備初次接觸到互聯網，而在西方國家，大多數人第一次上網是通過家中的有線網路進行連網。

Anandan表示，東南亞地區網路數據流量的價格在過去的兩到三年的時間裡，每GB下降了近50%，因此人們上網所需的費用在近年來也越來越低廉。

Anandan說：「隨著數據流量價格的進一步降低，東南亞地區的互聯網用戶會在網路上花費更多的時間，並做更多的事情，這正是推動電商、網約車和所有其他行業發展的一大原因。」

東南亞電商市場發展迅猛

該報告指出，電商行業一直是東南亞互聯網經濟增長最快的領域，預計該行業在2018年將突破230億美元，其中東南亞三大電商巨頭對於推動該行業的發展起到了關鍵作用。

Anandan說道：「今年東南亞電商行業同比增長了100%以上，網購人群達到了1.2億的規模。此外，東南亞排名前三的電商平台分別是Shopee、Tokopedia和Lazada，它們目前佔據了這個市場70%的份額。」

該報告估計，隨著消費者對網購的信任度不斷增強，到2025年，東南亞電商市場規模將超過1000億美元。其中，印尼市場將起主要帶動作用，東南亞地區每2美元的消費當中，就有1美元以上來自印尼。

與此同時，隨著Grab、Go-Jek等網約車公司的出現，東南亞地區500多個城市的消費者已經能夠享受到網約車服務。據估計，網約車行業（包括在線預定各類交通工具和在線遞送服務）將在2018年達到77億美元。到2025年，該行業預計將達到近300億美元。

投資者愈加青睞東南亞地區

淡馬錫投資部聯席總裁兼印度區總裁Rohit Sipahimalani表示，當谷歌和淡馬錫在2016年發布第一版報告時，人們最初對於東南亞科技經濟是否有足夠的資金來實現其潛力感到了擔憂。

Sipahimalani向外媒表示：「但在最近三年里，東南亞地區的互聯網公司已籌集了大約240億美元的資金，這大約是我們認為在未來10年內挖掘東南亞地區潛力所需資金的一半。」

Sipahimalani補充說：「今年，特別是2018年上半年，東南亞地區融資總額已經超過90億美元，幾乎相當於2017年全年融資的金額。」

據悉，大部分資金流向了東南亞地區的9家互聯網獨角獸公司，它們基本上都是估值在10億美元或以上的初創企業。還有幾家知名的公司也進行了融資：新加坡網約車巨頭軟體Grab表示其在今年底前有望獲得30億美元的投資金額，其競爭對手印尼網約車服務公司Go-Jek在今年2月融資約15億美元，而在今年3月，阿里巴巴向東南亞最大電商平台Lazada追加了20億美元投資。

互聯網經濟中包括金融技術、醫療保健和教育等新興領域所獲投資在近年來也有所增長，但該報告並未完全給出這些數據。報告中指出，2018年上半年，東南亞地區的金融科技公司吸引了逾5億美元投資，該金額相當於2017年全年的2倍。

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