有了Apple Watch？那些瑞士名表都不要了么？

眾所周知瑞士鐘錶行業全球馳名，瑞士奢侈手錶製造商所出產的手錶以其機械精度和昂貴定價被人所知，然而 Apple Watch 的出現創造了另外一個歷史——蘋果成為了世界最大的製表商。

隨著第一代Apple Watch在2015年推出後，傳統手錶製造商逐漸感受到威脅，現在一些傳統手錶製造商紛紛尋求與科技公司合作，推出具有智慧功能，同時也保有傳統設計的手錶。

儘管高端奢侈表和 Apple Watch 並不在一個對比等級，反而是一些偏大眾的中低檔入門品牌受影響巨大，例如 Swatch 等品牌，他們的產品價格與 Apple Watch S4 起售價在同一梯度上，正在感受來自蘋果的巨大競爭壓力。

Apple Watch 的成功引發了傳統表業的重新思考。為了應對來自蘋果 Apple Watch 的挑戰，如今瑞士手錶製造商開始越來越多地接受往自家傳統機械錶中加入各種智能技術的做法。高端奢侈表的客戶一定程度上追求情懷而排斥新技術，但是他們不會不排斥較為合理的功能創新與增加。

據《華爾街日報》報導，Apple Watch推出後，瑞士鐘錶業的出貨持續下滑，去年年底銷量更是首度被蘋果超越，也因此傳統手錶製造商TAG Heuer、Swatch以及Fossil等品牌，都打算與Google、Intel等科技大廠合作，推出全新的智慧手錶，擁有智慧手錶的功能，同時保有傳統手錶外型的「混合手錶」（hybrid watch）。

TAG Heuer（泰格豪雅）就是高端傳統製表商走向智能技術的代表，據官方表示，其智能表系列 Connected Modular 41&45 系列取得了成功，這兩款智能表具有 GPS 和 NFC 連接，兼容 Android 4.4 和 iOS 9 手機，它看起來和佩戴起來都是一塊真正的手錶，但有上面有你需要的所有信息。

Connected Modular 45 一經推出便獲得了全球鐘錶愛好者的追捧，海外上市期間一度出現了供不應求的情況。豪雅總裁 Jean-Claude Biver 透露稱，超過 56,000 人購買 Modular 45，達到了三倍的預期銷售量，而較新的 Modular 45 預計銷售 15 萬台。不錯的銷量也使得 TAG Heuer 實現營收增長，扭轉了前兩年的營收下降局面。

Apple Watch 如今的地位難以撼動。根據瑞銀分析師對 Apple Watch 業務的分析預測，2018 年 Apple Watch 出貨量將達到 2400 萬塊，明年增長速度將進一步加快，預計銷量將同比增長 40%，達到 3300 萬塊左右，佔到明年蘋果營收增長的 5% 左右，相當於多賣出 1500 萬部 iPhone。

全球智能手錶的市場份額也在一步步擴大，除了第一的蘋果智能手錶以外，Fitbit，Misfit，Nixon，華為，LG 等等眾多製造商都希望能趁著智能穿戴興起的潮流佔有一席之地。面對智能表如此強勢的增長勢頭，傳統表業不得不為自己敲響警鐘，求新求變，在這個智能科技為主流的時代里爭取到更好的生存發展空間。

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