折扣大、不要錢？美國黑五維密店鋪遭「洗劫」

中國有雙十一，美國有黑色星期五，不過人家的折扣力度可比雙十一來的更加猛烈，讓那些一向不喜歡佔便宜的老外都瘋狂起來了。黑色星期五，又稱美國商場的聖誕促銷，一般是從感恩節之後開始的。感恩節是每年11月的第四個星期四。因此它的第二天，也就是美國人大採購的第一天。

在這一天，美國的商場都會推出大量的打折和優惠活動，以在年底進行最後一次大規模的促銷。因為美國的商場一般以紅筆記錄赤字，以黑筆記錄盈利，而感恩節後的這個星期五人們瘋狂的搶購使得商場利潤大增，因此被商家們稱作黑色星期五。商家期望通過以這一天開始的聖誕大採購為這一年獲得最多的盈利。

像這種購物狂歡節，人潮湧動、人山人海都是很常見的事情，但是今年美國田納西州一家維密櫃檯的空前「慘狀」令人震驚。店員在店內為一天的營業做好了準備，店外是一大群想要在黑五享受巨大折扣的顧客，就在店門打開的瞬間，顧客們蜂擁而至，店員慣常的台詞：「您好，歡迎來到維多利......」還沒說完，就被顧客們瘋狂的搶購行為驚呆了，直呼「我的天哪，我的天，（這麼搶）認真的嗎？」各種OMG此起彼伏……

從店員開門到顧客湧入搶購到最後被「洗劫」一空，前後用時不到一分鐘，瘋狂程度可見一斑。瘋狂的顧客們，對於要購買的商品幾乎毫不猶豫，只要折扣大，不看尺碼不看顏色甚至連款式也可以不看，完全一副「不要錢」 和「搶到就是賺到」的心態。

針對之前被爆出維密公司銷售額持續不振的消息，社長認為，雖然通過降價來刺激客流量的做法是零售商們為提高銷售額的慣用伎倆，但如果一味的通過降價促銷等手段來創造收益，並不是長久之計，甚至可以說是飲鴆止渴。尤其是當維密公司定價本就不高的pink系列也在不斷通過降價來進行促銷時，維密公司更應該打起十二萬分的精神。

其實社長認為，維密公司既然知道自己的定位消費人群是年輕的一代，就應該更加照顧和考慮年輕人的想法，認真探尋當代年輕人真實的生活態度。物質的日益充足，年輕的一代似乎對於價格並不那麼看重，相比價格的高低，他們更加關心社會的運行和發展問題，如性別身份、多樣性、環保主義、女權主義和其他熱門話題。而其中的很多問題都是維密本來可以承擔並通過品牌文化來賦予其意義的，如乳腺癌意識或大學校園中的性侵問題等。

這些年輕的消費者們希望他們支持的品牌是真實而有價值的品牌，對他們而言，他們所購買和消費的不僅僅是產品，更應該是對自己世界觀、人生觀、價值觀的展示，他們認為品牌應該是象徵著更大或更有社會意義的名詞，是公司價值觀和道德觀的體現。

如今，促銷手段尚能保住維密公司的溫飽，但如果當少女品牌PINK和促銷手段也無法贏得消費者的青睞時，維密就應該花時間好好思考如何摒棄模式化的性感營銷，轉而更多的去關注消費者們的真實需求。

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