同樣銷量下跌，為何蘋果降低日本XR售價，而在中國卻分文未降？

近期《華爾街日報》引述知情人士稱，蘋果將對日本運營商給予補貼，通過下調日本iPhone XR售價來達到增加銷量的目標。有業內人士認為，蘋果目前的銷量正在面臨困境，降低產品售價似乎是唯一正確的選擇。實際上，華為小米oppo等國產手機也降低了一些產品的價格，來搶佔市場。曾有市場調查數據表明，每降低10%的產品價格，就能增加1%以上的銷量。

根據市場數據顯示，蘋果在日本的手機的平均銷量高達數百萬台，市佔率更是高達46.7%左右。不過，蘋果在中國的手機銷量達到了千萬級別，明顯比日本更高。因此這就令不少網友想不通了：同樣銷量下跌，為何蘋果降低了日本XR售價，而在中國卻分文未降？背後的原因值得深思。

用戶忠誠度不同

曾有外國分析數據顯示，中國用戶對蘋果手機的忠誠度名列全球第一，甚至比歐美用戶更高。因此，國內果粉只買蘋果手機，他們根本不會買安卓手機，這對蘋果而言是一個絕對的賣方市場，非常有利於產品定價。正因為國內用戶極高的蘋果品牌忠誠度，所以他們對價格並不敏感，所以真沒啥必要降價。

市場對手不同

蘋果在日本幾乎沒什麼強大的競爭對手，而在中國卻面臨華為小米的巨大競爭壓力。有分析師認為，如果蘋果iPhone XR輕易降價，將會對蘋果7等產品價格構成較大的壓力。因為他們的對手實際上就是華為小米等國產手機，維持價格堅挺才能得到更多用戶的支持，這就難怪國內蘋果XR沒有降價了。

消費理念不同

國內果粉與國外用戶的消費理念不同，也是一個重要的考慮因素。中國用戶喜歡買貴的產品，對面子的需求非常旺盛，理論上看蘋果XR定價越高反而銷量越好。因此有業內人士認為，蘋果XR如果降價，可能銷量會跌得更快，起到相反作用。事實上，便宜的蘋果手機更容易遭受失敗，比如iPhone SE就是一個活生生的例子。正因為消費理念不盡相同，所以才會導致蘋果手機在國內的售價會與日本有一定的差異。

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