促進知識產權教育，樹立兒童與青少年學習知識產權、保護創新的意識

文|樂高集團中國區和亞太區副首席法律顧問Robin Smith

今年是我進入樂高集團工作的第二十個年頭。在這近二十年的快樂時光中，作為始終致力於保護樂高品牌的法務團隊一員，我感到無比自豪。我們不僅親眼見證了一代又一代小朋友對於樂高品牌的喜愛，同時也發現，隨著喜歡樂高產品的兒童成長為青少年，青少年成長為年輕的父母，樂高產品陪伴了幾代人的成長，樂高品牌的愛好者也開始成為我們商標保護者的一員。他們不僅主動選購帶有樂高標識的樂高產品，同時也鼓勵身邊的朋友從正規的渠道購買安全、有保證的樂高產品。

「樂高（LEGO）」是丹麥語「leg godt（意為『玩得快樂』）」的縮寫，它既是我們的品牌名稱，也代表著我們不變的追求和對消費者的保障。樂高標識體現了樂高集團致力於為一代又一代未來建設者、創作者和夢想家帶來卓越的創意以及有趣的拼搭體驗的承諾。自樂高產品於上世紀九十年代進入中國市場以來，無數孩子們在樂高產品的陪伴下快樂成長。樂高品牌已成為中國兒童和家長耳熟能詳且十分喜愛的品牌。

樂高品牌標識

我不僅是一名法律工作者，更是一位母親，我想告訴每一位消費者，商標和知識產權保護其實離大家並不遙遠。知識產權是人類智力勞動成果的所有權，包含各種智力創造，比如發明、設計、藝術作品和商標。商標權保護是知識產權保護的重要範疇。商標有助於明確產品或服務的具體來源，並承載著生產商的商業信譽。對消費者來說，強大的商標是產品值得信賴的標識；對樂高產品的消費者而言，選購帶有樂高標識的產品代表著自己所購買的是樂高集團的產品，並將獲得真正的樂高玩樂體驗。

樂高積木上都能找到「LEGO」字樣的樂高標識

文化的形成與發展往往離不開教育的作用，知識產權教育也不例外。2008年，中華人民共和國國務院頒布實施的《國家知識產權戰略綱要》中，將「培育知識產權文化」列為五大戰略重點之一，並採取了「廣泛開展知識產權普及型教育，制定並實施全國中小學知識產權普及教育計劃，將知識產權內容納入中小學教育課程體系」等舉措。中國的中小學知識產權教育不僅得到了政府的支持引導，也得到了知識產權部門、教育部門的積極配合。以江蘇省為例，截止今年6月底，江蘇省已經設立了國家級中小學知識產權教育試點學校6所，省級試點學校40所，並給予經費和政策支持。在今年「六一」國際兒童節，由北京文化產權交易中心開發的少年兒童知識產權保護與運用平台也正式上線，宣揚創新創作應從小抓起，平台將有助於開展對少年兒童知識產權教育、保護和運用的工作。

除了學校教育和社會教育，在家庭教育中，如何培養兒童和青少年的知識產權知識，也成為家長們日益關心的話題。從兒童和青少年時期起注重知識產權教育，增強他們的創新意識和知識保護的意識、能力和習慣，將有助於培養未來具有誠信道德觀和價值觀的合格公民。

樂高集團呼籲，每一個人都應該參與到知識產權保護的行動當中。特別是家長，不僅是從正規渠道選購正版產品，更需要將知識產權和創新保護的理念融入到家庭教育當中。因為我們每個人都有可能是知識產權的持有者，只有在尊重和保護知識產權的大環境下，更多的創新才有可能被激發，更多孩子才會培養出創新意識。另外在選購樂高產品時，我也想和所有的家長和孩子們分享一些簡單的判斷方法，來確保消費者能獲得真正的樂高玩樂體驗：

（1）查看產品包裝盒上的紅色樂高品牌標識。

（2）打開產品包裝盒，在積木上找到「LEGO」字樣的樂高標識。

辨別樂高產品的簡易方法之一——在產品包裝盒上找到紅色樂高品牌標識

樂高集團秉承「啟迪和培養未來建設者」的使命，致力於將樂高玩樂體驗帶給更多的兒童和消費者。因此，一旦我們發現任何試圖誤導消費者或侵犯樂高商標或版權的行為，我們必須立即採取措施，捍衛我們的合法權利。

為了保護商標，樂高集團採取了諸多必要的措施和法律手段來確保我們的商標不會被不當使用。在全球範圍內，樂高集團也始終以切實的行動積極保護樂高商標，每年都會將一定數量的商標案件訴諸法院。2017年11月，北京市高級人民法院裁定，樂高標識和樂高中文商標為馳名商標。這一判決對樂高集團至關重要，因為這表明樂高商標將受到中國法律更有效的保護。這也意味著樂高集團將能夠更好地保護自己的合法權益，防止樂高玩具以及其他產品遭受侵權。

商標保護是一個充滿挑戰、歷時漫長、並且代價高昂的過程。但即便如此，我們也從未放棄，因為自 1932 年樂高集團成立以來，我們一直堅持質量和安全高於一切，將讓兒童享受安全、高品質的樂高玩樂體驗視為重中之重，每個樂高組件及所有樂高產品均嚴格遵守全球統一的安全和質量高標準。

此外，我們還制定了《樂高品牌框架》，為樂高集團的員工及我們的合作夥伴提供相關的指導，讓他們能夠正確、合理地使用我們的商標及其他知識產權資產。為增強消費者意識，我們已連續三年在中國市場開展商標意識宣傳活動。

樂高集團在中國市場開展商標意識宣傳活動

樂高集團堅持商標保護的步伐永遠不會停止。我們將秉承「只有做到最好才足夠（Only the best is good enough）」的品牌精神，把安全、高品質、有創意的樂高玩樂體驗帶給每一個孩子，啟迪和培養未來的建設者。

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