經紀人的熱度比藝人還能打，現在是常態了么？

藝人經紀，小時候覺得是個酷酷的幕後職業，他們們叱吒風雲各顯神通，幫藝人做職業規劃，簽合約，實現藝人的職業理想，就像神奇的造夢師。

後來覺得這有點像談戀愛：熱點策劃，公關處理，關係維護，撕資源......經紀人和藝人綁在一起，竭盡所能把藝人包裝好推到台前，我能給的，都給啊。

經紀人是個藏在背後的群體，但這幾年有了變化：從幕後走到台前，熱度在藝人之上。這已經不算稀奇，甚至是常態。

也是蠻玄妙的。

就好比前段時間穎兒和悅凱娛樂解約，躺熱搜兩天的是賈士凱，而這大概也是穎兒為數不多的熱搜中熱度最大的一次。

賈士凱就像個意氣風發的男主角，隔三差五地被推上熱搜，論頻率，彷彿賈sir本人出道在即，到時候還可以兼職當大粉。

經紀人光芒四射，在社交平台上存在感強，一方面不可否認的是他們的綜合業務水平，在行業里摸爬滾打多年，積累了一些基礎熱度。

很有意思的一點，這些別出手眼的經紀人，大多在圈裡都有鮮明的標籤，不管是誇讚還是略帶貶損意味。

比如楊天真，營銷教科書。經驗豐富，邏輯清楚，手段多樣化，出手快很准。總能快速做出市場判斷，把自家藝人細分，挖掘他們身上的營銷點。

近一點的，就是張雨綺和女權話題的捆綁營銷，同期還有不少娛樂熱點，但張雨綺的熱度一騎絕塵，維持了大概一周之久。

而有了這次成功的鋪墊，我覺得之後在營銷人設的時候，操作起來就變得熨帖很多。

以及讓歐陽娜娜快速圈粉的vlog，在形式上好像打開了新世界的大門？

年代久遠一點的，就是老調重彈的范爺的公關案例了，這是讓楊天真一戰成名的項目。

再比如賈士凱，性格上易爆易怒也算是個人特色標籤，容易受外界干擾，情緒化嚴重，經常在微博炸毛。

但我們又不可否認他很會施展營銷魔法，帶出了多位藝人，而且是撕資源一把手。

這些標籤強化了他們的個人色彩，以至於另一方面，經紀人光芒過盛，有些時候比藝人戲感更強，對藝人的影響也有目共睹。

往好了想，就像上面講過的，他們有光環說明在某方面確實有一套，和比較廢的經紀人相比（讓我們一起自行腦補沒有能力專業拖後腿的經紀團隊就好），他們還有點客觀優勢。

但負面影響顯然壓過一頭。

1，藝人自身的熱度被分流，這是一定的。

這就好比一個事件營銷的關注度原本劃給主角的，經紀人發出的光太耀眼，就有點喧賓奪主的苗頭。

經紀人在舞台中央，成了大眾的談資，網紅經紀人的熱浪吹過來，總覺得哪裡怪怪的。

記得之前楊天真和姜思達的對話，就收割了很大一波熱度值。

採訪里，她神采飛揚：

連珠炮彈般作觀點輸出，好，個性得到了有效鞏固：

2，經紀人太高調，往往後面會醞釀成「扎眼」

之前張丹峰的女經紀人的例子就是呀。

雖說馬上都要9102年了，但女經紀人和男藝人在合作層面還是很謹慎。

從事件爆出到後面發酵，這位經紀人的高調功不可沒，寫微博一直用女朋友視角，缺少穩重感。

一同出去工作，微博也會給自己營業：

縱然經紀人帶藝人，合作夥伴的價值觀至少要在一個系統里，大家從合作夥伴升華成朋友，親一點理所當然。

但非工作場合，倆人一前一後分享位置、穿同款頻次超過人家老婆、合照里親密的肢體語言......解讀起來就是越界行為。

網友們都是偵探，這就讓後續有跡可循。

再比如黃斌，跟教主的時候就有一顆扒開幕布走到台前的野心，用人脈和資源撐起了自己的導演夢，說起這件事，慘還是教主慘。

（圖源《何以》鳳凰娛樂採訪）

後來帶趙麗穎，也是騷操作不斷，最廣為流傳的就是藝人走紅毯，他每次都要跑上去做「搭子」，次數多了就覺得扎眼睛。

看圖，他那句「我幫藝人，藝人幫我」就會在我腦海里輕吟淺唱般回蕩。

除此之外，負面影響還體現在經紀人（團隊）不合時宜的營銷上。

像之前「白宇被踢出粉絲群」三番五次的熱搜話題就引起了路人和粉絲的反感。

品品網友評價就知道了，也有人調侃經紀人的光環才是藝人的最大黑點。

經紀人在找藝人的營銷點時大多時候需要謹慎，營銷得恰到好處，那是錦上添花，營銷得不好還得想後續的補救措施。

所以大家常說，經紀人也算是個高危職業，要處理好各種打包關係，包括內部的（藝人、團隊），媒體打點、資本運作......

單從業務上講，好的經紀人對藝人來說，如虎添翼。

最近在追的《頂級經紀人》（雖然劇本被吐槽幼稚，但裡面有完整的造星流程，當下飯劇看還是很歡樂滴），講的就是女經紀人帶偶像男團的故事。

女主本來自己要出道的，不過差口氣，轉而做了經紀人，帶一個行將過氣的18線男團SOUL。

作為新手，她被前輩們壓一頭，但有預知未來的超能力，這算她的優勢之一。

只是有預知力還不夠，業務上還是得真刀真槍地來。

比如請求編曲人把別家藝人棄用的歌曲，作為soul的主打歌；

反覆向公司提出資源分配問題。

她很清楚作為經紀人的屬性，在其位則以團隊核心利益為先，為了給男團爭取好資源，她懂得發揮能動性。

重點是一直在背後細緻地做事，不給藝人和粉絲增加太多不必要的負擔。

說回現實，那些熱度氣勢不輸明星的經紀人，好像很難弱化自身存在感。加上在處理打包關係的時候，免不了和粉群常年打交道。

現在要形容經紀團隊和粉絲關係，大概也只能用勢均力敵，傳統意義上，經紀團隊好像佔主導地位，現在才不是。

當然，一方面粉絲會配合經紀人（團隊）的營銷，愛豆跟了有能力有人脈的經紀人，這是好事。

像早前鹿晗的「郵筒」事件，後續營銷發酵就是從粉群開始向外擴散的，粉絲get同款，壯觀場景確實感染了不少路人，當時各大主流媒體還做了新聞熱點推送。

另一方面呢，粉絲和網紅經紀人的矛盾一直存在，長年累月的摩擦中，火花之勢絲毫沒有要式微的樣子，反而越燒越旺盛。

粉絲首先都是人，大家都有獨立的思辨能力，即便經紀人（團隊）起引導作用，大家還是會在很多情況下產生矛盾。

要不說有時候他們發光發熱，除了本身戲感強，也有粉絲送流量的助力呢。

【偶像業務規劃矛盾】

職業規劃是經紀人提供給藝人的服務之一，要合理清晰，把不恰當的叉出去，談資源和項目的時候，不能來者不拒。

這些資源大體上要和藝人的整體風格、咖位，又或是上升、轉型關鍵時期的需求契合。不然就顯得東一榔頭西一棒子，抓不住重點。

賈sir和手頭上的藝人粉群，大多時候都是在硝煙中糾纏，互撕都撕出了百轉千回的綿延感。

給宋茜接了不符合現在發展的偶像劇，粉絲寫下拒絕這個本子的幾大理由，把賈士凱送上了熱搜，而賈士凱每次被激怒主動下場撕X，都能在飯圈掀起幾層浪花，怒刷存在感。

因為藝人規劃問題被撕，走紅全網的經紀人多的是，像之前華晨宇經紀人的錄音曝光事件，就給自己、藝人和粉絲群三方都造成了困擾和損失。

內部情況群眾不得而知，但至少給人觀感就是經紀人戲癮很足。

【營銷炒作矛盾】

經紀人在炒熱度玩營銷的時候，喜歡講故事埋伏筆，就好比宋楊二人傳緋聞的時候，賈sir故意模稜兩可寫了個聲明，激怒了雙方粉絲。

還有《盜墓》兩大團隊下場撕X事件，讓井柏然的經紀人快速跳到了台前。

再比如經紀人戲多，想擠走前任經紀，親自下場引導粉絲撕X，最後自己被撕走的例子。

【偶像經營上的矛盾】

很多時候粉絲心中所想的偶像，本來是有人氣有實力的正面形象，營銷痕迹不要太重，但經紀人能抓到點就開始一波營銷。

營銷藝人的時候，順帶買一送一，打包一下給自己也加火升溫。

而這些矛盾吧，又是把本身戲感就非常足的經紀人們送到台前的催化劑，可以說像個無限循環。

【總結】

經紀人讓自己太顯眼，有時候不見得是好事，作為幕後策劃者，一舉一動都被關注，不說別的，總會給自家藝人落下一個「營銷痕迹太重」的觀感，而經紀人太閃引起後院起火的例子不在少數。

而且，流量大的經紀人，一言一行都有可能在圈中發酵，稍有不慎就會翻起風浪。

當然也不是一竿子打死，畢竟藝人的態度比較模糊，團隊和藝人綁在一起，有時候經紀人的某些「作為」，也許得到了藝人本人的同意；

同時經紀人（團隊）在處理和粉絲之間的關係時，藝人又不情願得罪粉絲，所以不排除經紀人偶爾也是背鍋俠的可能；

但不管怎麼說，經紀人就像一個掌舵手，他可以是藝人的神助攻，也可以變成豬隊友。

就像《黑色醜聞》里說的經紀人守則。

分寸感是一種智慧，流量大的經紀人或許應該給自己降降溫，控制好火候，比起持續閃閃亮晶晶，有的放矢可能更好。

經紀人屬於公關範疇，公關是隱形人，光芒還是要少留給自己。

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