三億人都在用的拼多多被下架，是有刁民想害朕？

上周三，中國互聯網圈的「當紅炸子雞」拼多多公布了上市後的第二份財報，用各項業務指標全面上漲，回擊了伴隨其發展的諸多爭議與質疑。以當日收盤價來看，拼多多與京東的市值差距僅為32億美元，再加上黃崢也強調其在不斷嘗試創新技術手段加強平台治理，倒逼傍名牌商家知難而退，這一切看起來是如此的欣欣向榮。

該圖來自七麥數據

不過，福兮禍所伏，禍兮福所倚，在一片花團錦簇之下，拼多多在11月27日卻遭遇了「水逆」。當天上午，有用戶發現拼多多App已從蘋果App Store中消失，在其中搜索「拼多多」，只能得到「拼多多商家版」的結果，而官網二維碼下載中也顯示該App不可用。

三億人都在用的拼多多被蘋果下架

對此，拼多多方面很快回應稱，其在上周日發布的最新版iOS客戶端（買家版）存在技術Bug，導致短期下架，目前已與蘋果方面取得聯繫，將在緊急修復後儘快上架，而安卓應用商店和iOS客戶端（商家版）則不受此影響。

事實上，APP被應用商店下架是件很稀鬆平常的事情，除了國內工信部等相關主管機構會要求配合下架一些惡意應用之外，應用商店本身也會根據自身平台的規則下架一些不符合規定的應用。當然，在茫茫多的應用商店之中，蘋果的App Store可以說是規則最嚴厲也是最強勢的。

數以億計用戶的支持、出色的工業設計、強勁的供應鏈管理以及眾多開發者的參與，是蘋果構建的iOS生態的核心。伴隨蘋果將「Plan B」，也就是服務收入作為接下來的重點，而從工具化走向媒體化，再從媒體化走向社區化的重要助推器，作為數字分發渠道的App Store就顯得尤為重要。

在今年的WWDC2018上，庫克曾自豪宣布了一份華麗的數據，每周訪問應用商店的用戶約為5億，累計激活10億台以上的設備，在全球擁有2000萬開發者，10年累計分成1000億美元以上等等。同時，數據公司Sensor Tower發布的統計報告顯示，僅今年上半年，蘋果用戶就在App Store上花費了大約226億美元。

一連串的數據都在說明一個事實，App Store是塊大蛋糕。有鑒於此，在利益的驅使之下，也有一撥人想要加入分蛋糕的盛宴，當然方式是不經過蘋果的允許。在大致摸清榜單排名、關鍵詞搜索等領域的演算法規則後，一部分人把曾經在百度、谷歌搜索引擎上的玩法引入了App Store。因此，我們就能看到在許多APP的評論區之中有各種邏輯混亂、自說自話的評論，而在排行榜前列各種聞所未聞的野雞APP，在熱門搜索之中更是出現了各種「妖魔鬼怪」。

App Store的禁區究竟是什麼？

對此，肩負秩序維護責任的蘋果自然不會坐視不理。為了維護Apple Store社區的穩定，蘋果為其設計了一套精密的管理體系，APP不僅上架時要遵守相當多的規矩，在APP上線之後的運營中也要有諸多禁區。而蘋果方面則通過演算法調整、引入競價廣告乃至App Store改版，不停的在與這些做ASO的玩家鬥智斗勇，但是在這場沒有硝煙的戰鬥之中，下架則成為了蘋果最常用也最有威懾力的武器。

除了惡意刷榜及暴力ASO優化，這些觸犯蘋果天條的行為之外，根據從業者總結的經驗來講，應用被下架的原因主要包括：產品存在嚴重bug或長時間未更新、違反開發者指南加入違規代碼、涉及敏感內容或侵權、產品出現誘導用戶的行為。

而從拼多多的APP來看，身為登陸美股的上市公司，其顯然已經擺脫了散兵游勇的小作坊模式，出現違規代碼可能性極低。而敏感內容對於已經處於風口浪尖的拼多多來說只會比蘋果更嚴，至於所謂產品出現誘導用戶行為，主要是APP用贈送物品等類似的方式誘導用戶「給個五星好評」，跟拼多多的互助砍價也幾乎沒有關係。

那麼是不是拼多多官方給出的技術BUG所導致的呢？事實上，蘋果很早就推出了專門的集成開發環境Xcode，從創建應用程序到測試，優化並提交給App Store，已經能夠做到一站式解決，再說了，即使出現了BUG，在不改變界面和產品邏輯的前提下，蘋果也是允許熱更新的。

值得一提的，根據第三方推廣機構的統計，今天蘋果下架了包括拼多多、追書神器、搜狗地圖在內的733款應用。有消息稱，此次集中下架或與部分應用希望通過「熱啟動」修復Bug，而非通過發新版來修復Bug有關，但是這種說法並不是完全能夠站住腳。因此，在去年傳出蘋果將禁止APP熱更新的時候，就有開發者解釋了蘋果是想要禁止「基於反射API的熱更新(JS-Patch 或 Rollout 類庫)「，而不是「基於沙盒介面的熱更新」，因此在一年的時間過去之後，拼多多在這個問題上翻車的可能性實在不大。

排除所有不可能的，剩下的就是事實嗎？

用大偵探福爾摩斯的話說，「排除所有不可能的，剩下的那個即使再不可思議，那也是事實」。或許拼多多最有可能的是涉嫌刷榜，而這也是江湖風傳的原因。但以拼多多如今的熱度來看，刷榜實屬多此一舉，其早已過了需要靠各大應用商店排名來說服投資人的階段。通常，最喜歡在Apple Store上刷榜的APP，要麼是存著想要圈一把錢就跑的各種換皮低質手游，要麼就是囊中羞澀的中小團隊想要用拼一槍的方式爆紅。

當下是拼多多上市不到半年的關鍵時期，其既處於一個大浪淘沙嚴打山寨的階段，又要對現有品牌進行升級的節點，再加上商業模式備受爭議，已經處於大眾輿論場的聚光燈之下。本來就是走鋼絲，難不成還要在鋼絲上跳霹靂舞？

作為一家美股上市公司，即使要穩定股價也不可能使用這樣的「七傷拳」，而從拼多多被下架之後飛速登上微博熱搜來看，以及同時拼多多跌5.69%報21.22美元的股市表現，這一連串的「組合拳」表現，有消息稱其或是遭遇到了傳說中的「被刷榜」。

所謂被刷榜，就是某APP競爭對手利用蘋果對於刷榜行為的高壓管控，來實現借力打力的情況。不過，也不能排除拼多多使用的ASO優化策略被蘋果演算法識別為刷榜的可能性，畢竟這樣的例子之前並不是沒有出現過。

儘管有看法認為應用分發平台目前受到了多方位的挑戰，但是從拼多多被Apple Store下架這一事件登上熱搜來看，應用商店在移動互聯已過中場的時候，依然具有舉重輕重的作用。而拼多多儘管已經登陸美股，黃崢的身價也超過了劉強東，但是和BAT甚至與今日頭條相比，作為一個社交電商被蘋果下架反應出一個事實，其缺少一個足夠可靠的分發渠道，不僅有賴於微信小程序的推廣，也更加依賴各大應用商店的分發。

事實上，在APP下架之外，更加需要拼多多警惕的是消費者對其的負面情緒。有網友表示，「喜大普奔，終於不用幫七大姑八大姨砍價了」，「不用幫親朋好友砍價，也不要被誘惑去砍價了」。

拼多多想要健康穩定的繼續前進，擺脫之前留給消費者的印象是必須的，因此打擊假貨凈化生態的動作也需要長期堅持。而至於流量紅利，微信可以給、應用商店也能給，但是命脈掌握在別人手裡的感覺，可能並不太好受。

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