把王思聰惹火的微博熱搜，到底是怎麼個演算法

昨日晚些時候，王思聰在社交媒體微博上突然放了一個「大炸彈」，他表示，優酷買熱搜還蹭自己的熱度，並宣布「以後我和我旗下所有相關公司不會再與優酷有任何合作」。

根據目前的相關信息顯示，此次引發王思聰「發飆」的，是優酷近期將推出的首檔以國漫IP《頭條都是他》貫穿全產業鏈打通的綜藝節目，此前曾有爆料稱節目中會有「王思聰弟弟」參加這檔選秀節目。隨後，包括「王思聰弟弟」、「王思聰 優酷」等詞條陸續登上微博熱搜榜。

很快，優酷《以團之名》節目官方微博發布聲明稱，「校長，真不是我們乾的，更不是我們刷的」。據《以團之名》官方解釋，「剛問了新浪微博，人家明確說熱搜第一是非賣品，真有熱度才會上」。

但是這個解釋顯然不能讓網友滿意，有觀點認為，「S級的項目有哪一個是臨時上線批宣發預算的，今天下場了多少營銷號，文案都一樣，這個話題不是你們節目帶的，就是選手為了蹭熱度，別解釋了」。更有網友直言，「萬萬沒想到，是靠挨罵出道的」。

實際上，微博熱搜可以花錢買並不是什麼秘密。早在今年1月，《檢察日報》就點評微博「就是依靠銷售各種推薦、搜索、閱讀量、廣告、電商等實現了流量變現，從而探索出自己的商業模式，將龐大的用戶流量轉化為盈利推動力，走出了一條可持續的發展道路」。不過「買熱搜」這條產業鏈是如何運作的呢？

今年1月，微博熱搜迎來一輪整改後，逐漸進化出【熱搜榜】、【話題榜】、【新時代】、【同城榜】、【好友搜】五大板塊，並宣稱「實時熱點，每分鐘更新一次」。按照此前微博官方解釋的熱搜推薦演算法機制，這些榜單是根據搜索熱度進行排序，而搜索熱度則是基於短時間（比如一小時內）的可信用戶真實搜索量，以及搜索量變化趨勢進行計算得來。

而惹惱王思聰的「買熱搜」行為，江湖流傳主要是兩個渠道。要麼是神秘莫測的「官方渠道」，比如《以團之名》在回應中就強調「熱搜第一是非賣品」，暗示其他排位還是可以努努力的，而在上面這張中午的微博熱搜排行榜截圖中，排在第三名話題#王子異冒險家尋寶#的後面明顯地打上一個「薦」的標籤。

如果覺得「官方渠道」太玄乎，也可以走走有錢能上的「民間渠道」。即在一定時間內購買到足以衝上熱搜榜的流shui量jun——通常電商平台上有提供相關業務，只要價錢對的上號，根據「賣方」宣傳，前十、前五，甚至前三都能「百分之百上榜」。如果「王思聰弟弟」或者「王思聰 優酷」真的是有心人購買的熱搜排名，再按照網友的說法，「加上王校長自帶流量，第一不就很簡單？」

這種沒什麼人民群眾基礎的上榜熱搜，一般被網友調侃為「熱搜空降兵」，雖然大部分空降的熱搜會因為後勁跟不上很快消失，但是多少都達成了一定的傳播效果。比如這次的《以團之名》，不管節目中到底有沒有「王思聰弟弟」出場，不管王思聰旗下公司還和不和優酷合作，至少在未開播之前，千萬網友的心中就記住了這個綜藝節目的名字。

但是這種買榜上熱搜的行為，如果被有心人利用，則很容易就成為「作惡」的工具，尤其是當輿論火力被集中哄抬某一個關鍵詞的時候，則很容易將其迅速推升為實時熱點，由此吸引到更多網友的關注和點擊，甚至進一步參與互動或攻擊等行動，從而達到話題炒作的目的。

而在這中刻意引導的信息傳播過程中，則產生了一種異樣的「沉默的螺旋」。

以往「沉默的螺旋」指的是更大聲的傳播觀點會吸引更多贊同觀點的人加入進來，而與之意見相左的人可能會害怕被鼓勵而對自己的觀點保持沉默。但是在互聯網時代，由於受眾具有匿名性，人們的心理狀態更接近「本我」，原本擔心被孤立的恐懼心理很容易別化解，所以學界關於「沉默的螺旋」理論是否適用於互聯網一直有爭論。

但是互聯網平台上「買熱搜」的行為，卻向我們展示了另一種「沉默的螺旋」：有財力有資源的公司或集團，以及頗受關注的公眾人物顯然更容易獲得排位靠前且停留時間更長的熱搜，有時這些買來的熱搜甚至會搶佔公眾更為關心的社會民生類新聞的地位。當一位網友無所事事翻開熱搜榜單時，擺在他面前更多的卻是明星八卦，久而久之，社交平台的後台數據會顯示人們越來越關註明星八卦，從而對推薦內容的比重進行調整，而那些對明星八卦本不感冒的受眾，則將被迫陷入另一種「沉默的螺旋」。

曾經有傳播學者認為，互聯網及其相應技術的到來會改變受眾在許多傳播環境下的不對稱關係，但現實往往是一記響亮的耳光。隨著社交網路越來越發達，互聯網演算法的革新越來越先進，人們接受信息的窗口並沒有如理想中那樣隨之變得更加開放，因此如何保證整個互聯網傳播環境的公正性和客觀性，依然會是每一位參與傳播的人所要研究的重要課題。

【本文圖片來自網路】

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