承德露露8年市值損失3百億，大老闆是富二代，十年拿走十億分紅

最近一家老牌公司引起了我們的關注，這家公司就是承德露露。承德露露曾經是中國的十大飲料品牌。在娃哈哈、匯源果汁都出現銷量下滑之後，承德露露的銷量也下滑得非常嚴重。

曾幾何時承德露露在堅果飲料領域是當之無愧的老大，對於80後跟許多90後來說，承德露露就是他們兒時的回憶。不過如今提起堅果飲料，許多人首先想到的已經不是承德露露，而是六個核桃了。承德露露去年的銷售額才21.11億，不過六個核桃的銷售額已經是77億。承德露露已經遠遠落後於六個核桃了。

承德露露已經有68年的歷史，在許多人眼中他就跟椰樹一樣。不過椰樹依然保持了旺盛的戰鬥力，但是承德露露已經老態龍鍾了。最近為了挽回頹勢，承德露露決定把研發、營銷等部門搬到北京去。承德露露希望利用北京人力資源，幫公司挽回頹勢。

其實承德露露也曾經輝煌過，在2005年到2007年的時候，承德露露的市值漲了10幾倍，股價最高的時候一度高達40多元。當時承德露露的市值高達300多億。不過承德露露如今的市值只剩下70多億。承德露露的市值已經損失了300億。

承德露露的下滑，損失最大的就是承德露露背後的神秘老闆富二代魯偉鼎。說起魯偉鼎，許多人可能不知道。不過說起魯冠球，許多人就不陌生了。魯冠球是浙商的領袖，中國商界的教父，他創辦的萬向集團是一家營收過千億，年利潤過百億的集團公司。

魯冠球在去年因病去世了，魯偉鼎作為魯冠球唯一的兒子，順理成章繼承了魯冠球龐大的資產。其實魯偉鼎這個富二代，已經在父親身邊學習了20多年。

承德露露堪稱是魯偉鼎家族的提款機。承德露露一直是高分紅股。最近十年，公司累計分紅高達26億。魯偉鼎家族通過萬向三農公司，持有承德露露超過40%的股份。魯偉鼎家族最近十年累計從承德露露拿到了10億的分紅。

承德露露甚至有一年的分紅超過了100%。其實目前承德露露的衰敗，大股東魯偉鼎家族難辭其咎。這些年來，承德露露把利潤都分給了股東，而很少投入到研發跟營銷中，品牌幾乎都沒有升級。相反六個核桃等對手，通過了高密度的廣告投放，獲得了市場的認可。

另外還有一個值得關注的事情，承德露露目前在銀行存了21.6億元，也就是說承德露露是一家現金流非常充足的公司。不過這21.6億元卻有17.6億存在了魯偉鼎家族旗下的萬向財務公司中。這筆資金對於萬向來說，才是一筆重要的流通資金。

魯偉鼎家族通過控制承德露露，再轉移走公司大量的資金，來盤活自己的萬向集團。存在萬向財務公司的17.6億現金，僅僅獲得了1838萬利息，收益率才1%左右。可以說是非常低。其實這筆存款也完成不符合市場規則。

魯偉鼎家族佔用了承德露露大量的流動資金，跟拿走了大量的分紅，其實不難看出，這家公司對於魯偉鼎家族來說不過是一個提款機而已。這個68年的老品牌可能最後會毀在這個家族手裡。

其實從父親魯冠球開始，這個家族的夢想就是造車，而不是做飲料。魯冠球當年是以萬向節起家，後來逐漸成為了全球最大的汽車配件廠商之一。魯冠球一直夢想著做自己的汽車。魯冠球曾經說過自己這代人如果不做完，就把造車夢交給兒子。

魯偉鼎目前也正在繼續父親的夢想。魯偉鼎出生於1971年，年輕的時候他曾經非常叛逆。當時魯偉鼎最喜歡的飆車，有一次魯冠球在路上看到一個少年在飆車，結果竟然是自己的兒子，當時魯冠球非常生氣。不過長大之後，魯偉鼎卻非常懂事，到父親的公司從底層做起。

魯偉鼎當時化名為魯鼎偉在父親公司工作。1992年開始，魯偉鼎成為了公司的二把手。魯冠球是浙商的代表人物，也是中國經濟改革的代表人物。魯冠球去年去世了，震驚了整個華人世界。

魯冠球本來一直在美國治病，不過後來魯冠球害怕自己死在美國，最後選擇放棄了醫療條件更好的美國，回到中國選擇保守治療。這種精神確實值得我們佩服。

承德露露8年市值損失300億，背後老闆是富二代，10年拿走10億分紅，其實對於承德露露的衰敗可能也不能怪罪魯家，畢竟連貝佐斯也說了，亞馬遜也有倒閉的一天，我們能做就是讓這一天更遲來到。

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