慶祝在日本上市 45 周年，雀巢 KitKat 出了一套 35 種口味的限定禮盒

時尚 11-28

45 年的時間，在日本出了超過 350 種口味。

今年是 KitKat 在日本上市的第 45 周年。從1973 年被引入至今，日本 KitKat 開發了超過 350 種口味，當中有各式各樣的奇特口味，以及僅限於指定季節、城市甚至是機場的特別款，這不僅讓本土的巧克力愛好者能有無數的選擇，也讓 KitKat 成為到日本旅遊的遊客們的購物清單中的熱門產品。

最早的 KitKat 牛奶巧克力棒誕生於 1935 年的英國約克，由 Rowntree 公司將這樣一款四指形狀的巧克力棒帶到了大眾視野，之後 1988 年雀巢宣布收購 Rowntree，同時進一步推動了 KitKat 在亞洲市場的擴展，其中日本也是首批建立全新工廠來生產 KitKat 的亞洲國家。到了 2000 年，雀巢從不二家株式會社手中買回了 KitKat 在日本的品牌份額，目前主要由雀巢在姬路和霞浦的兩家工廠進行著日本 KitKat 的生產。

KitKat 在日本市場有多受歡迎呢？2012 年時 KitKat 甚至超過了老牌廠商明治成為了日本市場銷量最高的巧克力產品，2014 年 KitKat 在日本開出了全球第一家專門店。除了品牌不斷推陳出新的特別口味之外，KitKat 在日語中的發音很像「きっと勝つ」（Kitto Katsu，意為「肯定會贏」）——KitKat 也因此被大家當作了好運的象徵。

背景信息：不過和在日本長盛不衰相比，KitKat 在中國的表現一直不怎麼樣，品牌曾在中國市場「三進三出」，最早是上世紀 90 年代雀巢給引進的；第二次是 2008 年進入，2011 年退出；第三次是 2015 年進入，只在沃爾瑪銷售，並且是按斤賣（把人家逼成什麼樣了）……退出的原因都是中國對高端巧克力的需求不足，沒有足夠的用戶基數。

今年已經是第四次進入了——今年上半年雀巢日本宣布了 KitKat 又一次在中國的回歸，雀巢日本社長高岡浩三也發了「從中國的大城市開始普及到中小城市」這樣的豪言壯語。

為了慶祝 45 周年這個了不起的節點，這次雀巢日本特別推出了有 35 種口味的 KitKat 限定禮盒，當中除了 8 款經典口味之外，還一次包攬了 12 種日本當地限定口味和 14 種 Chocolatory 系列口味——在此之前要攢齊這些可不是花錢的問題，而是要輾轉很多地方，而現在終於一次性能滿足粉絲的願望了。

還有 1 個特別口味是這次才有的——今年 4 月品牌面向全世界發起了 45 周年新口味徵集大賽，「草莓提拉米蘇」最後脫穎而出，成為來自 81 個國家和地區近 50 萬人共同投票選出的「C 位」。它得到的「特別待遇」不僅是加入了這次的特別禮盒，也成為了秋季新品「正式出道」，包裝由藝術家木梨憲武專門設計，位於銀座的 KitKat 高端線 KitKat Chocolatory 專門店還在二樓咖啡廳同步推出了限定草莓提拉米蘇甜點。人在日本的同學別忘了去試試看。