新生代小花高口碑崛起，85後流量花旦何去何從？|詳文
「流量不行了」。
唱衰的聲音，今年一路從頭牌小生的褲腳燒到了花旦們的裙擺。
楊冪努力轉型，但觀眾們依舊給《寶貝兒》一水一星差評；劉詩詩今年蹤跡難覓，消息基本與作品無關；Angelababy更是成為了一塊移動的黑招牌。
最近，就連同齡花旦里被誇演技派的趙麗穎，似乎也帶不動《你和我的傾城時光》的口碑了。
這一批享受過最大流量紅利的霸屏花旦們，開始遭遇流量的反噬。
說起來，85後花旦們是很神奇的存在。她們冒頭的時候於正火了，敬明來了，市場又急缺年齡合適的女演員。於是就這樣，她們在近10年的時間裡，幾乎承包了市場里所有言情劇的A角。
她們也在一定程度上改變了市場規則——有流量、有話題、有曝光就是王道。
直到2年前，周冬雨與馬思純拿下金馬影后，90後小花們打開了新思路：微博數據拼不過你們，但我們已經能談演技了。如今，不進則退的85花，面臨的不僅僅是90後們的挑戰，還有小她們十幾歲的00後小小花們。
（第54屆金馬最佳女配角入圍，00後文淇摘得金馬）
去年金馬獎最佳女配角的文淇只有14歲，今年入圍金馬最佳女配角的張子楓只有16歲。這一批快速崛起的小小花們，有更為鮮嫩的臉龐、更強的學習能力、甚至更為出挑的業務能力，她們帶著好口碑的作品，踩著前輩姐姐們轟炸過的路，來勢洶洶。
戴著流量光環、職場順風順水的85花們，真的就會這麼被後浪拍死在沙灘上嗎？從商業代言、影視資源、時尚資源等多個維度，數娛夢工廠進行了詳細梳理。
怒給「一星」差評，是演員
真的
不行還是觀眾忍無可忍？
不久前，豆瓣出現了一個獎品帖。為表達對迪麗熱巴憑藉《漂亮的李慧珍》拿下金鷹的不滿，某博主發帖抽獎，抽取100名為該劇打一星差評的用戶，送每人一包辣條作為獎品。
吃瓜群眾的不滿是有理由的。迪麗熱巴拿下金鷹視後那晚，《漂亮的李慧珍》經歷了豆瓣評分從4.6掉至3.5、升回4、又再次降下的戲劇性變化，堪稱今年流量翻車的名場面。
而目前，該劇的豆瓣最新分數落在了2.8，超過9萬5千名豆瓣用戶，用87%的差評證明了一個現實：如果業務能力不配位，差評會遲到，但不會缺席。
同樣的事情也發生在了迪麗熱巴直系前輩楊冪的身上。憑一己之力在流量巔峰站了近7年的楊冪，素顏、扮丑拍了文藝片《寶貝兒》，轉型之心溢於言表，可觀眾卻不願意買帳。
在《小時代》《談判官》《親愛的翻譯官》《三生三世十里桃花》《怦然星動》《扶搖》等作品的轟炸下，觀眾或許早已失去了耐心，沒演技這件事情，都罵到厭倦了。
85花們就沒有好評作品？
並非如此。演什麼都被罵「眼神空洞」的劉詩詩也曾依靠《怪俠一枝梅》里的英氣洒脫拿下豆瓣8.3的高分、觀眾對楊冪版靈氣十足的郭襄和唐嫣在《仙劍奇俠傳三》里表演至今記憶猶新，每每嫌棄現在的作品時都會拉出來懷舊。
從備受寵愛的靈氣小花走到今天只剩一星差評，不僅是市場的誘惑，更是演員自己選擇的結果。就像因為軋戲沒能參與《搜索》的那一年，楊冪投奔了郭敬明，這是她自己做出的職業選擇。
—劉傑：「這會是你票房最低的一部電影。」
—楊冪：「這也會是你評分最低的一部電影。」
在《寶貝兒》某場點映後訪談的環節，導演劉傑被問及「為什麼會選楊冪當女主角」時，和現場觀眾分享了這句玩笑話。
影視熱錢來太快了，靠著話題與曝光崛起的85花們強勢打倒了上一代四旦雙冰建立起的規則，大導加持、代表作品突出甚至演技都不再是演員的本錢，楊冪、Angelababy等85後花旦們都是這場流量泡沫的勝出者。
但，這裡面其實存在著一個矛盾點：一方面，曝光是她們的本錢，另一方面要保持曝光，能選的只有言情偶像劇。
（2013年《南都周刊》評選的85後四小花旦）
趙麗穎從《花千骨》拍到如今的《你和我的傾城時光》，楊冪從《小時代》拍到了《扶搖》，唐嫣有《何以笙簫默》，劉詩詩也有《步步驚心》《醉玲瓏》。唯一沒被詬病演技的倪妮也曾陷入過《新娘大作戰》這樣的爛片里。
於是，85花們混跡職場十餘年，出山作即代表作，老本吃了一年又一年。
但風水是輪流轉的，在流量長期霸屏後，演技又重新回到觀眾評判作品的標準里。普通的演技進步都無法滿足觀眾的評價，更何況多年來躺平不動、演技十年如一日毫無進步的85花們？
這一點，仍在享受流量光環的Angelababy此刻應該深有體會。不管《創業時代》是不是劇本邏輯有問題、綜藝節目是真吃還是假吃，觀眾只知道Angelababy的演技一如既往，看不出進步。
新生代崛起，演技是出場基本設置？
85花的流量反噬開始了，有演技就能回歸為演員出場基本的設置了嗎？
今年《演員的誕生》第二季里，導師徐崢對任素汐說，好演員的春天到了。春天到沒到尚且不好定論，但年輕的好演員們確實開始冒頭了。
姑且不論金馬最佳女主角在手的周冬雨和馬思純，也不提楊紫等90後優秀小花代表，就連95後小小花今年都開始挑大樑了。
靠《嘉年華》拿到金馬的文淇、靠《你好，舊時光》突圍的李蘭迪，到網劇里被誇演技的宋祖兒，再到《你好，之華》與周迅搭戲的張子楓等等，越來越多的95後小小花出現在觀眾的視野里。
《你好，舊時光》豆瓣評分8.7、《天坑鷹獵》7.7、《你好，之華》7.1、《快把我哥帶走》6.9……95後小小花們帶著可圈可點的表現和拿的出手的作品，大有重新將規則拉回演技說話的趨勢。
張子楓算是今年作品數量和質量雙優的代表。
她在2018年總共輸出3部作品，青春喜劇片《快把我哥帶走》里飾演彭昱暢的妹妹，14萬人在豆瓣上給出了6.9的分數，主演雙雙演技零差評，然後又帶著《你好，之華》入圍金馬最佳女配角。
16歲的張子楓在《你好，之華》里hold住了與周迅的對戲，即便是低分偶像劇《我的兩個他》里，她也被認為演活了鬼馬女大學生。後續除了《唐人街探案3》，張子楓還將加盟陳正道的新電影《秘密訪客》，搭檔的是郭富城、段奕宏以及去年與文淇一道入圍金馬最佳女配的許瑋甯。
至於文淇，已經誇得太多了。雖然今年只有一部《天坑鷹獵》，仍然拿下了7.7分豆瓣好評。更為難得的是，這個年僅15歲的小姑娘，對自己的演繹生涯規劃有非常清晰的思路，從《嘉年華》《血觀音》到《天坑鷹獵》，劇本都是由自己來挑選的，演技好又愛惜羽毛。
最重要的是，這些鮮嫩的95後們，她們還擁有絕對的優勢，她們還有的是時間。回到85後小花，她們現在基本身處「前有追兵，後有猛虎」的階段了。
同年齡段的角色，能被沉寂的李沁、萬茜們輕鬆擠掉；少女角色，張子楓、文淇們顯然更能夠抓住。同樣是在影視劇里假吃，Angelababy會被嘲上天，楊紫卻能輕輕翻過，85花們應該警惕了。
流量紅利依舊，
85後花旦商業價值不減？
流量在反噬85花們，這是不爭的事實，但楊冪們在流量里遨遊的時代真的結束了嗎？
從目前的商業價值趨勢來看，這個紅利期應該還能再延續一段時間。
90後小花楊紫曾在採訪中說起過自己為角色做了努力，卻還是被換掉的經歷，她說「那個時候就知道一個演員需要有商業價值，不然就會被換掉了。」聽起來有點殘酷，但是明星本就是「注意力經濟」的產物，這一點Angelababy最有發言權。
非科班出身的Angelababy，一路從徐克、王家衛的電影里走過來，參演過《尋龍訣》這樣的好作品，也和影帝黃渤、梁朝偉對過戲，演技卻始終停留在瞪眼、摳圖、假吃。
新劇《創業時代》開播，評分只有3.4，按照以往的流量公式，基本等同於撲街。但即使收視、口碑雙輸，劇的熱度絕對不低，輕鬆打敗同期8.2分的《正陽門下小女人》。
在這部劇之後，Angelababy還有和鄧倫、朱一龍的《我的真朋友》，以及與吳秀波合作的《渴望生活》。
一直被罵的楊冪，左手一個Michael Kors全球代言人，右手一個雅詩蘭黛亞太地區代言，有珠寶品牌PIAGET伯爵時尚大使加持，還拿下了阿迪達斯大中華區代言人，穩穩的佔據著商業價值排行榜的前列。
而基本不營業的劉詩詩也手握著數個重量級品牌，TOD"S品牌大使與歐米茄名人大使，兩者均是重量級頭銜。此外劉詩詩與香奈兒的合作也一直很緊密，還接下了歐舒丹大中華區的代言人。
時尚資源方面，同樣手握DIOR中國區形象代言人的85後另一Top小花趙麗穎，至今五大刊封面都還沒刷滿，而Angelababy已經拿到下了五大二小金九次滿貫，光是今年就拍了《ELLE》《時尚芭莎》《嘉人》《時裝L`OFFICIEL》《費加羅》5本。
（五大指《VOGUE》 《ELLE》《時尚芭莎》《COSMOPOLITAN時尚》《嘉人》，二小指《時裝L`OFFICIEL》《費加羅》）
轉型很吃力的楊冪和除了結婚幾乎都沒有消息的唐嫣，今年也同樣打卡了7本刊物中的5本封面。
就現階段的代言情況和時尚資源而言，高端品牌與大刊封面還是對85花們青睞有加的，90後的代表里只有周冬雨與馬思純能稍微分得一杯羹，至於95後的小小花們，她們可能年紀還小。
後續作品上，85花也沒有掉隊。除了前文提到的Angelababy，楊冪加盟《刺殺小說家》繼續努力轉型，趙麗穎明年有正午陽光背書的《知否知否，應是綠肥紅瘦》。
此外，沉寂已久、封面都沒怎上的劉亦菲最令人期待。迪士尼首次採用真正的亞裔面孔來演大女主，《花木蘭》將為劉亦菲帶來的職業生涯高度可想而知。
對於85花而言，流量紅利並沒有完全消退，楊冪們的百度指數依舊傲視業務能力更為突出的前輩和後輩們。
但流量明星們躺著賣「周邊」的好日子確實快要到頭了。
即使流量時代，章子怡等大花們憑藉著強硬的能力，依然有翻紅的機會，一旦流量紅利消退，沒演技又不努力轉型的85流量花要靠什麼維持人氣？
※《回到明朝當王爺》口碑不佳，男頻IP究竟該怎麼改？|專訪原作者月關
※艾美獎收視率創歷史新低;《天坑鷹獵》否認蔣依依「帶資進組」
TAG:數娛夢工廠 |