如何成為「最受文藝時尚愛好者喜愛的香水品牌」？

時尚 11-28

原標題：如何成為「最受文藝時尚愛好者喜愛的香水品牌」？

如果你自認是鋼鐵直男也先別急著退出，因為我保證這篇絕不是和你講一堆「前調中調後調」，然後說出一堆專業的香氣術語來說服你的，因為，我是用綱鐵直男的身份來寫這一篇的（笑）

說到買香水，大家很容易會有刻板的印象是吧？

為免有廣告嫌疑，找了些現在不太存在的來作例子。有關香水安利，或是「為什麼要買某瓶香水」，要不是「很認真的講解他香氣的調」，要不就是如大部份的「時裝品牌推出的香水」，以名人或模特拍出超級大片的廣告，「以實在的形象推銷不實在的香氣」，如果我這個說法有點難懂，我用一些例子來說明：

像用上了雷神的這一瓶HUGO BOSS，就算不用看，我也可以感覺到應該是「清爽的海洋香男士香氣」，又或是...「有型的西裝白領應有的氣味」；

數年前大賣的這一個，也是什麼都不用告訴我了，我知道我用了後「就是和JOHNNY DEPP一樣野性」就得了；

還有數年前這個神奇的案例，只要用上BRAD PITT，你甚至能讓男的去買去用這瓶大部份女生都會有一瓶的CHANEL NO.5........

但今天的兩位主角，有別於市面上大品牌的香水，更從小眾走到了主流（雖然這不一定是好事），那接下來，我們就來看看這兩個小眾品牌，是如何成為文藝范們的最愛；

LE LABO

（曾經）就是要反主流

在2006年，兩個法國人在美國開設了一個香水品牌LE LABO ，而品牌的名字就是法語中「實驗室」的意思...

等等，我知道很多人想吐槽，因為這一、兩年間 LE LABO在中國也突然火了起來，原因當然又是因為...

某人曾經使用。但即使如此，這篇文章也值得你看下去，因為 LE LABO，絕對絕對不止大家常用的安利語：「某人使用的超高逼格小眾香水」那麼簡單...

有關品牌的風格，其實在說下去之前還不如直接看看他們店鋪內裝還來得直接。從美國到巴黎到德國、日本甚至香港，店鋪越開越多的 LE LABO ，雖然內裝會「稍微有點不同」，但最大的特色是全都以美式工業風（LOFT）來作為點鋪裝修風格，而其最大的記認...

是他們的每一個單品的外包裝都配合了「實驗室」的形象。這十年間美國最 hit 的「工業風」再加上MMM式「性冷淡」「禁慾系」的實驗室容器，就算用腳去想，都能想得通這絕對能大受「文藝愛好者」的歡迎是吧？

但一切其實沒這麼簡單：

LE LABO一切的樂趣其實來自兩位主理人 Fabrice Penot 和 Edouard Roschi 的「出身」。品牌的源點，是 Edouard Roschi（上圖右），這個一頭長捲髮，看起來玩滑板超強，KICK-FLIP 能跳上兩米高的人，其實本來是個化學系學生，在大學畢業前，覺得能找到最好，最優秀的工作，就是進去一家化學實驗室...而這絕對不是他想要的（雖然我的問題是，那他為什麼要讀化學），而那時在一個巧合機會下，他進了香精品牌FIRMENICH工作，而那時令他馬上受到感觸，在及後的訪談他曾提到：

「 I was amazed by the possibility of capturing such incredible, affective universes in a chemical mixture. 」

（我很驚訝在化學物的混合下，能夠捕捉到如此神奇的情感宇宙。）

而後來，Edouard 到了 GIOGIO ARMANI 工作，那時他認識了 Fabrice Penot ，兩人除了成為好友，更一起對公司、大品牌香水感到非常不滿，他倆都認為大品牌的量產香水，只是把錢投資在廣告和宣傳上面，賣的只是「形象」，根本不是香水本身！

「People were trying to get attention through funky packaging and crazy adverts.」

(大家試圖通過時髦的包裝，加上瘋狂的廣告，以獲得大眾關注。)

因而他們兩個法國人，跑了去美國開設了 LE LABO。說到這，也許你就覺得他們在說場面話？但事實上，這些年來 LE LABO從沒投放過一支廣告，品牌在十一年間火起來都是因為口耳相傳的，而最能印證這一點的是... LE LABO的售賣方式。

首先第一件事是，LE LABO的香水並不是你去找百貨或免稅的專櫃就能找到的，為什麼LE LABO在全球各大主要城市都開設分店，原因就是因為他們全部香水都是「即場製作」的，在你挑好想要的味道並下單後，店內專屬的調香師才會即場為你調製出你所購買的款式...

並在製作完成後，馬上印出「在哪家店哪位調香師製作」、「你的名字」、「生產日期（當天）」等等並貼上這瓶香水上。你說，這樣個性的操作怎麼可能不火？再加上說到香氣本身亦是非常有特色！而他們得到爆發性的成功是因為...

全球頂尖的高級酒店都看上了 LE LABO！例如柏悅（Park Hyatt）、Fairmont、EDITION、LePigalle 甚至是 ACE HOTEL 都曾經邀請 LE LABO為酒店提供產品，甚至是推出專屬限定品（上圖為 LePigalle x LE LABO專屬洗浴系列，這款瓶子你只能在這酒店的浴室看到）。所以你也能想到了情節：某對不知道LE LABO的情人在出遊時在酒店中無意用過了其產品，香味成為了記憶，及後念念不忘並特意把 LE LABO找回來...等等這些美好的故事；

反正結果而論，「最受文藝時尚愛好者喜愛的香水品牌（之一）」，LE LABO絕對是實至名歸的，不過在此我想為其說明一下，LE LABO絕對不是小眾獨立品牌，因為在其得到全球的關注以後，在2014年，LE LABO已經被雅詩蘭黛收購了...（不過也因此，他們才能在世界上開那麼多店，而且目前為止雅詩蘭黛亦沒有改變 LE LABO的堅持，這一點，實在值得讓我想買點雅詩蘭黛來支持了。）

BYREDO

（也許）很多女生們都誤會了

哪有如此強大的巧合？前面說過這五、六年間，時尚男生「人手一瓶」的 LE LABO，而接下來的主角 - 時尚女生「人手一瓶」的 BYREDO...居然和前者同樣，也是誕生於2006年！

但有關這個近年最火，真的我所認識的那些時尚女生每人好幾瓶的品牌...其實大家都對他有很多很多的誤解...

首先我們同來看一看店鋪的感覺，和 LE LABO 就是完全絕對的相反，用有點土但最能讓理解的說法就是「北歐性冷淡禁慾風」是吧？看到店面自然會覺得這是一個味道很「超世」的品牌，對了，為什麼要加上北歐，因為說到 BYREDO，很多人馬上會提起的是品牌創辦人是「來自北歐」，所以...目前為止一切都很好理解吧？然後我們看看他們的產品：

同樣繼續「很北歐很禁慾」的外裝，加上很有文藝味道，由超模 Freja Beha Erichsen 為其宣傳形象...對了，就連香水本身也叫人著迷，每瓶香水的靈感都是來自一個故事或典故，例如 BYREDO最有名氣的這瓶「無人區玫瑰」，靈感就是來自一次世界大戰中一位護士的故事...再加上其味道真的很有格調，怎麼叫一眾「性冷淡風愛好」的時尚女生不喜歡 BYREDO？

甚至先前還與攝影藝術家Inez & Vinoodh合作

以 Inez & Vinoodh 在1996年的作品《Kirsten》為靈感的這瓶 1996 ，力圖以香氣去重現這張作品的特徵 - 那種純潔無瑕的感覺；

讓 BYREDO名氣超急速爆發並走進主流眼中，自然是因為 VICTORIA BECKHAM ，在一次「展示包包物品」的時候拿出了一小瓶 BYREDO ，而及後亦曾多次說到她有多喜歡 BYREDO ，最強的時尚女性都這麼說了，再加上品牌有格調，香氣真的很獨特，這麼一來，BYREDO 怎麼可能不火？

是的，沒錯，這一切都沒錯！可是我說大家對她的誤解在於：

BYREDO 其實一點都「不北歐」、也「不禁慾」更加是「不性冷淡」...

說到 BYREDO ，一些媒體或博主都會以「來自北歐瑞典斯德哥爾摩的 Ben Gorham，從沒有調香背景，在藝術學校畢業後創立了 BYREDO 」來作為這品牌的宣傳語句。如果只聽這一段，也許你會幻想成一個有點雀斑的長直金髮女子，才能創造出這麼「禁慾」，有著中性的女性美香氣品牌吧？嗯...

嗯，這位才是 Ben Gorham 。若果你覺得「嗯，還是很有北歐的靈氣」。

好，我們再來看真一點，說實話，當時第一次看到的時候我還以為他是某個 highstreet 潮牌主理人（笑）

但當然，我並沒有說什麼，主理人是這個模樣和 BYREDO的出品並沒太大關係，而事實上，我只是想藉此說明這品牌其實不能用北歐來形容，因為 Ben Gorham 的母親是印度人，而其父親則是加拿大人，其實...Ben Gorham只是後來在北歐念書和定居而已；而大家一直覺得「很性冷淡的品牌LOGO」...

其實這個來自 BYREDO的「B」字，其實同時表達的是13，原因就是因為Ben當時在藝術大學畢業後，他還打了一陣子的歐洲職業籃球，而他當時的背號是13號。及後在其三十一歲的時候，偶然遇上了「香水」（在多個訪問中，BEN 都提及到在31歲之前，他從來沒用過香水），而之後就找來了 OLIVIA GIACOBETTI 與 JEROME EPINETTE 這兩位知名調香師為其製作 BYREDO...反正，有關 BYREDO的創立故事，一切都很模糊的；

再一次的「但當然」，我還是要說明，請不要誤會，BYREDO 還是很好，我現在在說的，只是在說BYREDO 並不是很多女性以為的那麼「北歐性冷淡禁慾」...