香港時尚集團 Esprit 宣布大改組，重建在中國的市場影響力

香港時尚零售集團Esprit Holdings Ltd一份報告中宣布將推行重大調整計劃，並承認其品牌形象已前後矛盾、脫離實際，迫切需要尋求改變以適應市場的變化。

據悉 Esprit 已連續七年營收下滑，並在今年關閉了其在澳大利亞和紐西蘭的業務。（詳見《華麗志》：香港時尚集團 Esprit 計劃終止澳大利亞和紐西蘭業務，集中發展亞洲市場）

Esprit 將動用15 – 17億港元來推進重組計劃，重點將放在批發業務和中國市場上，推行一款新的數字化工具，方便批發合作商下單，並縮短新產品的上市時間。

Esprit 未來的市場發展將以亞洲，尤其是中國為主導，計划到 2023年在中國開設220家門店，未來五年內還將在亞洲其他地區開設78家門店。為了重建在中國的市場影響力，Esprit 還成立了專門的設計團隊，為亞洲消費者打造針對性的系列產品，不僅將設計更合身的款式，還將更多地使用羊絨、羊毛等柔軟的面料。

另外，Esprit 還將調整電子商務平台的運作方式，與天貓（Tmall）建立更牢固的合作關係，進一步開發網路市場，同時也要改進 Esprit 網店，將全渠道購物模式作為未來發展的關鍵。此外他們還計劃使用大數據制定營銷方案，為客戶提供他們最想要的產品。

通過本次重組，Esprit 試圖恢復上世紀80年代時以「提升產品、體驗和品牌精神」而聞名的品牌形象。Esprit 計劃從2019年6月起，減少20-30%的服裝種類，以避免稀釋品牌、降低開發成本。此後推出的產品將以「品牌的標誌性類別」為主，包括牛仔褲、男式棉布褲和T恤等。

Esprit 還將裁減40%的非門店崗位，以減少冗餘職能、精簡運營。截止到今年6月30日，Esprit 共有6400位員工，但是其中非門店崗位的人數並不清楚。其管理團隊的5個辦公室將合併到一個總部，高管將從13名減少一半至6名。

儘管 Esprit 預計本財年營收將出現兩位數的小幅下滑，但 Esprit 首席執行官 Anders Kristiansen 表示，通過以上舉措，再加上對門店規模的重新評估，Esprit 能夠在2-3年內實現盈虧平衡。

截止到周二閉市時為止，Esprit 的股價為2.04港幣每股，不到今年年初時4.16港幣每股的一半，當前市值 39.5億港幣。

| 消息來源：路透社與英文網站 FashionNetwork

| 圖片來源：Esprit官網

丨責任編輯：江帆

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！