破79億！消費者信心滿滿，「網路星期一」銷售額創新高

根據奧多比分析公司(Adobe Analytics)的數據，「網路星期一」(Cyber Monday)的銷售額再創新高，當天的網路消費達到創紀錄的79億美元，同比增長19.3%。

「網路星期一」(Cyber Monday)的銷售額再創新高，達到創紀錄的79億美元。（圖片來源：美聯社）

據CNBC報道，此前，黑色星期五的電子商務銷售額達到了創紀錄的62.2億美元，而在線感恩節的銷售額則達到了37億美元。

儘管一些商場和商店的客流量在假日周末有所下降，但越來越多的購物者開始轉向互聯網尋找打折商品，預計2018年假日總銷售額仍將上升。美國的消費者信心仍然很高，失業率卻很低，這讓許多人有能力比去年花更多的錢。

與此同時，隨著梅西百貨(Macy"s)和塔吉特(Target)等公司將大量資金投入到改善移動應用程序上，智能手機的支出繼續快速攀升。隨著實體店的零售流量持續下降，一些零售商現在正試圖找到方法，利用他們的應用程序吸引購物者回到商店，那裡的銷售通常更有利可圖。例如，沃爾瑪(Walmart)在假期前就在其應用程序上添加了商店地圖，讓顧客精確定位商品的位置，並在商品到達之前規划行程。

奧多比分析公司稱，移動設備上的「網路星期一」交易較去年增長55.6%，達到22億美元的銷售額。該公司追蹤了美國前100家互聯網零售商中的80家，包括亞馬遜(Amazon)和沃爾瑪的銷售數據。「網路星期一」這天，超過一半的消費者訪問零售商網站的行為來自智能手機，他們更多地使用在線購物、在商店提貨等送貨方式。奧多比分析公司還稱，今年的「網路星期一」，提貨訂單較去年增加了65%。

亞馬遜預計將在年底前佔領美國電子商務市場近一半的份額。該公司表示，其假日周末銷售額「打破紀錄」。從售出商品的數量來看，「網購星期一」是其歷史上最大的購物日，不過除此之外沒有提供具體的銷售數字。該公司還表示，購物者在亞馬遜「黑色星期五」和「網路星期一」總共購買了1800多萬件玩具和1300多萬件時尚商品。

與亞馬遜合作，在其部分門店接受亞馬遜退貨的科爾百貨(Kohl"s)上周表示，感恩節當天的網上銷售創下了紀錄。這家零售商周末前在網上啟動了一些交易，而且他們也不是唯一一家這樣做的公司。今年早些時候，很多公司都在促銷，把黑色星期五從一天變成了一周的購物狂歡節。

現在，距離2018年底還有一個多月的時間，無論是在網上還是在實體店，零售商將努力保持這股勢頭。儘管許多公司預計第四季度業績會是強勁的，但也有人擔心銷售增長將無法持續到2019年，特別是如果美國經濟開始走弱或消費者信心喪失。

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