今年黑五周末「血拚」 美國消費者人數同比減少900萬

騰訊科技訊 據外媒報道，據全美零售協會（NRF）的統計數據顯示，在從感恩節到網路星期一的五天時間裡，總共有超過1.65億個美國消費者在實體店或網店購物。但是，這個數字比去年同期減少了900萬，在去年，這個數字是1.74億。

在此期間，平均每個美國消費者花費了313美元，這個數字低於去年的335美元。

這個期間消費者的支出減少並不是零售市場需求疲軟的標誌，相反它表明隨著零售商將促銷活動提前，越來越多消費者開始了提前消費。沃爾瑪、百思買和塔吉特均在11月初就推出了假日優惠活動，以爭奪早期購物者。

「在月初的萬聖節之後，促銷活動就開始了，而且會一直持續到聖誕節。」NRF通訊和公共事務高級副總裁比爾-索恩（Bill Thorne）在宣布周末銷售數字的會議上說，「我想，我們看到的情景是黑色星期五從傳統上（或情感上）來說仍然是假日季的開端。」

NRF及其調查合作夥伴Prosper Insights & Analytics在報告中稱，今年，就千禧一代和X代購物者而言，他們平均每個人的消費額比其他購物者高出了100美元。零售商最近在電商方面的投資獲得了回報，因為「全渠道」（網店和實體店）購物者的支出額比單渠道購物者多出了93美元。

NRF的數據只統計了這五天消費者購買的禮品和與節日相關的商品。它並沒有統計這個期間消費者購買的其他商品，例如冰箱或其他趁著優惠活動提前為家裡囤積的商品。

美國消費者顯得信心十足，隨時準備「血拚」。現在，越來越多的美國消費者選擇了使用電商，而零售商為網上下單的消費者提供了店內取貨服務以及加急送貨優惠服務，也因此賺得盆滿缽滿。

但是，為消費者提供這些服務也是需要成本的。更高的銷售額往往伴隨著利潤率的下降，因為零售商需要應付更高的交通和人力成本。分析師也警告稱，隨著美國經濟開始出現衰退的跡象，銷售額的增長速度將會開始放慢。

但是，至少在目前，零售商有理由慶祝。畢竟，購物季還沒有結束，而且銷售情況火爆。平均每個消費者還有一半以上的假日購物活動還沒有完成。（騰訊科技編譯/樂學）

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