強強聯手！迪士尼全球數字資產覆蓋2.3億用戶 全部數字廣告將由谷歌長期承包

圖片來源：Variety

沃爾特迪斯尼與谷歌簽訂長期合作協議，迪士尼將把全球所有數字品牌和物業包括迪士尼、ABC、ESPN、Freeform、漫威、皮克斯和星球大戰，轉移到谷歌的廣告平台。據悉，迪士尼的數字資產在全球範圍內覆蓋約2.3億用戶，每月訪問時間超過140億分鐘。

根據一份多年有效的協議，迪士尼將把其整個全球數字視頻和展示業務轉到谷歌廣告管理器，谷歌廣告管理器將作為其核心廣告技術平台。這次的交易涉及多個渠道，包括直播和直接面向消費者的內容產品。

迪士尼此前曾在谷歌進行部分廣告業務。隨著兩家公司新的全面協議，谷歌將取代康卡斯特的FreeWheel，後者一直是ESPN和迪士尼- ABC電視集團使用的廣告技術供應商。

兩家公司表示，這是一項「多年」交易，但拒絕透露它將運行多長時間，也沒有提供財務細節。該公司表示，根據協議，迪士尼廣告銷售部將能夠為廣告商提供「優化的跨平台交付和性能測量」的數字視頻和展示廣告。該協議涉及多種內容或類型的廣告，包括長格式視頻點播、直播視頻、短視頻、新聞內容（包括視頻和文字）以及幻想遊戲。

迪士尼直接面向消費者和國際部門（Disney Direct-To-Consumer and International segment）的首席技術官Aaron LaBerge稱，迪斯尼已經和谷歌討論了大約一年，把米奇妙妙屋（Mouse House）的廣告全部轉向谷歌廣告經理來處理。Aaron LaBerge表示，迪士尼曾考慮建立或購買自己的廣告技術，但結果，由於谷歌在該領域持續投資，探索合作夥伴關係比試圖重新規劃所討論的（廣告）規模更好。

迪士尼在2018年3月的一次重組中成立了由主席Kevin Mayer領導的面向消費者和國際業務（DICI）。該部門在全球的業務包括迪士尼媒體和直接面向消費者的業務，包括美國以外的所有迪士尼網路、ESPN +、預計在2019年推出的迪士尼+（Disney+）流媒體服務、以及該公司在娛樂公司Hulu的所有權。曾擔任ESPN首席技術官的Aaron LaBerge說：「直接面向消費者和國際部門的創建「讓我們有機會退後一步，重新評估我們的一些技術合作夥伴。」

作為迪士尼-谷歌交易的一部分，谷歌將提供在ESPN+播放的廣告，ESPN+是今年初推出的訂閱視頻服務。至於迪士尼+，目前還沒有計劃讓該服務進行廣告宣傳。Aaron LaBerge表示：「但如果未來策略改變，也同樣適用於跟谷歌的協議。」

新協議不影響擁有自己的廣告技術平台的Hulu。迪士尼擁有Hulu 30％的股份，並有望在其收購二十世紀福克斯的交易中獲得多數控制權，其中包括福克斯在Hulu的30％股權。

根據comScore 2018年9月的數據，總體而言，迪士尼的數字資產在全球範圍內覆蓋約2.3億用戶，每月訪問時間超過140億分鐘。

除了讓迪士尼在一個全球廣告技術平台上實現標準化之外，兩家公司還表示，根據協議，他們將合作開發跨視頻、移動、應用和顯示的下一代解決方案和技術。據迪士尼和谷歌稱，該協議還將為跨平台媒體的使用和參與提供更好的個性化和增強的數據指標。

例如，在直播數字視頻中投放的廣告「並不總是像你在電視上看到的那樣好」。Aaron LaBerge說：「與谷歌合作，DTCI希望改善廣告拼接成直播視頻的方式，以便獲得更加無縫的體驗。」

谷歌首席商務官Philipp Schindler在一份聲明中說：「總之，我們計劃為迪士尼打造先進的視頻體驗，超越設備、平台和客廳，將優質視頻內容的魔力帶到人們的心靈、思想和屏幕，帶到任何地方。」

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