高價拯救了蘋果，卻拖垮iPhone銷量，華為會重蹈覆轍？

高價or銷量，正經歷「嚴峻危機」的蘋果公司該如何選？

過去，得益於蘋果iPhone在全球市場範圍內絕對十足的統治力，眾多下游供應商紛紛希冀能攀其大腿，為自己爭搶來巨額訂單量。然而，隨著近些年智能手機市場整體飽和遇冷、國產品牌廠商的猛烈衝擊、以及蘋果自身的「不作為」，iPhone地位大不如從前，銷量出現了猛烈跌幅。

從今年發布的三款新iPhone來看，過去每逢新品發售時萬人排隊加價搶購的盛況已然消失，取而代之的則是iPhone XR僅僅發布不到7天便暴降千元，iPhone XS Max更是跌了將近兩千元，保值性土崩瓦解，而這些現象的背後無疑體現出了消費者對「天價」iPhone的不認可，甚至是反感。

然而，「高價」正是蘋果公司用來抵消銷量下跌的核心方式。根據官方最新財報顯示，2018年Q3季度內包括iPhone、iPad、Mac等三大硬體產品銷量均遠低於市場預期，但蘋果公司該季營收凈利潤卻再創歷史新高，其原因就是蘋果在面對銷量下降的狀況下大幅提升了產品實際售價。同時，官方還聲稱，未來將不會再主動公布iPhone銷量數據，這顯然是為了向大眾掩蓋數據而只強調收入，確保蘋果公司市值穩定高位。

雖然，從短時間來看，「高價」的確拯救了蘋果公司營收，但是卻不可能對iPhone銷量有所幫助，反而還會進一步拖累後者。目前，全球智能手機市場對手繁多，競爭尤為激烈，特別是迫於整體形勢萎靡下國產廠商開始大打價格戰，越來越多的普通消費者對手機硬體軟體變得知根知底，很難被廠商宣傳時的花言巧語所欺騙上當。

因此，放眼當下，也許iPhone仍是全球最好的智能手機之一，但一旦它的實際售價遠超過產品本身價值，溢價過高，消費者很容易便會自我辨別並從盲目跟風過程中清醒過來。

同時，不單單是蘋果，國產代表廠商華為也即將會面臨這一問題。身為為數不多的將國產安卓手機打進高端領域的品牌廠商，華為在最近幾年裡頗具人心。前段時間剛剛所發布的Mate20 Pro更是憑藉著3D結構光、曲面2K屏、超級快充等黑科技一舉突破6000元門檻，與iPhone XR形成對壘之勢。

可惜，後來事情的發展過程卻出人意料。Mate20 Pro因採用LG OLED屏幕爆發「綠屏」事件；售價接近4000元的Mate20又因本身功能縮水嚴重而變得無人問津，以至於此前華為自己喊出的「穩了」被瘋狂打臉。

「高端夢」一直以來都是國產廠商所追求的美好願望，畢竟靠低端機走銷量，擴張市場份額的目標已經完成，接下來必須要依靠高端旗艦機來保證公司營收，賺取大量利潤。但是，如果一味地提高售價卻忘記用戶初心的話，很可能就會走了蘋果的老路，下場恐怕會更慘。

不過，從現階段來看，華為還遠遠不會重蹈覆轍。Mate20 Pro本身的實力和用戶口碑還是非常強大的，大家覺得呢？

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