歐洲最有錢的男人：他靠賣奢侈品發家，每年在中國最少賺走上百億

我們熟知的超級富豪包括微軟創始人比爾蓋茨（Bill Gates）、亞馬遜創始人貝佐斯（Jeff Bezos）、伯克希爾哈撒韋公司CEO巴菲特（Warren Buffett）以及前華人首富李嘉誠等。

今天要介紹的並不是以上這幾位著名的商人，而是這位少被人關注，歐洲最有錢的男人：伯納德·阿諾特（Bernard Arnault）是LVMH集團總裁，他被外界譽為「世界奢侈品教父」。根據福布斯2018全球富豪榜顯示，阿諾特的身家達到691億美元（約4800億人民幣），僅次於巴菲特排在全世界第四的位置。

依靠法國人與生俱來的藝術細胞，用三十年時間，阿諾特把一家瀕臨倒閉的小服裝廠發展成為旗下包含約70家世界級品牌的精品集團。他性格沉穩低調，甚至有些寡言，很少出現在媒體面前。但從來沒有人懷疑過阿諾特是一個傑出的企業家，從歐洲中心出發，不斷滲透至全球市場，令奢侈品的世界版圖逐漸清晰。

伯納德·阿諾特的LVMH集團，主要業務包括以下五個領域：葡萄酒及烈酒、時裝及皮革製品、香水及化妝品、鐘錶及珠寶、精品零售。旗下的品牌多達70多個，這其中包括知名的奢侈品牌路易·威登（LV）、寶格麗（Bvlgari）、迪奧（Dior）、紀梵希（Givenchy）、芬迪(Fendi)等等。這家企業每年在中國最少賺走上百億。

儘管旗下這些品牌大部分都不是阿諾特一手打造，但他卻比任何一個人都清楚如何將這些品牌的價值發揮到最大，這要歸功於他與生俱來的藝術細胞，通過開拓細分市場並開發出品味不同，各種差異化產品，滿足不同的人在不同階段不同時間不同空間上的不同需求。

得益於中國市場的強勁需求，公開資料顯示：LVMH這家企業去年銷售額同比增長13%至426億歐元（約3344億人民幣），同比增長18%，經營利潤達到82.93億歐元（約651億人民幣）。作為CEO阿諾特表示：之所以能取得上述成績，主要是因為全球市場欣欣向榮，良好的前景促進了所有品牌的銷售。第二點是集團的品牌有能力帶來極富創意並受市場歡迎的產品。

去年集團整體電商營收增長了三成，LVMH的集團執行總監表示，未來還將投入更多資金執行數字化營銷戰略，包括將30%的媒體宣傳預算投入用於數字化戰略推進。他們還在今年新設立了內部創意機構，名為零售實驗室（LVMH Retail Lab），旨在幫助 集團旗下品牌在數字和零售領域開發創新型解決方案。

在一次公開講話中談及LVMH集團的企業精神時，阿諾特講到蘋果公司創始人史蒂夫·喬布斯，指出集團的企業文化就是隨時警惕並且不斷反思，他清醒的知道生意場上，風水輪流轉是常發生的事。

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