BAPE 也許比黃金珠寶都值錢，致使門店被盜…

時尚 11-29

放眼望去，這幾年的潮流市場可以說是一派春意盎然的景象，因此越來越多的人投身到了這場賺錢生意當中，而其本身的巨大經濟價值也讓不法分子們打起了它的主意…就在上個月，年初才開業的 BAPE STORE 洛杉磯店就受到了幾位盜賊的關顧。五名身著黑色連帽外套、並遮住了臉部的男性，直接砸店而進，熟練的洗劫了店中不少值錢的 BAPE 單品。所以不止是你喜歡 BAPE，它也被盜賊們盯上了…

BAPE STORE LA（圖片來源：CBS Los Angeles）

為何在名店林立的 Melrose 大道上，什麼奢侈品店、珠寶店等都安然無恙，偏偏是更為親民的 BAPE STORE 中了槍？這還真的得從 BAPE 的品牌價值說起了。

過去 25 年，BAPE 在每一代年輕人眼中都是街牌的代表

之所以帶有青年文化色彩的品牌會被人們加上街頭的前綴，也是因為街頭這塊區域是亞文化的主要根據地。而談到亞文化，自然離不開「反叛」、「特立獨行」這類的辭彙。就拿今天要講的 BAPE 來說，它就是一個善於打破舊的規則，同時趣味十足的街牌代表，要不然那幫總是喜歡追求新鮮刺激的年輕人怎麼會為了它搶破了頭呢？

（圖片來源：Joerperez）

BAPE 的全名是 A Bathing Ape in Lukewater，意思是「安逸生活的猿人」，這個看似很有趣的名字，其實是 BAPE 對於當時日本年輕人生活狀態的一種諷刺，因為它覺得他們過得太舒適了，以至於沒有目標、成天好逸惡勞。

BAPE CUTS（圖片來源：Wonder Wall）

BAPE CAFE!?（圖片來源：Wonder Wall）

除了因為喜愛《Planet of The Apes》這部電影而給自己取了一個與之相關的名字，並把對於服裝設計的熱情傾注到了 BAPE 這個品牌中外，它還創辦了音樂廠牌 APE SOUNDS、電視節目 BAPE TV 以及 BAPE CUTS、BAPE CAFE!?，通過這一系列的 Lifestyle 項目來將自己的愛好變現，同時也建立起了以 BAPE 為中心的潮流生態鏈。從那時起，BAPE 就從各方面在對年輕人的生活進行滲透，讓年輕人們渴望過著一種 All BAPE 式的潮流生活。

BAPE x adidas

BAPE x MCM

BAPE x mastermind JAPAN

BAPE x Wilson

所以不難理解，為什麼今年的「BAPE XXV」 25 周年紀念項目會如此多元化了吧？不僅有與 adidas、Alpha Industries、mastermind JAPAN 以及 MCM 等著名服裝單位的強強聯合，還與 Barbie、MONT BLANC、MOLESKINE 甚至 SPALDING、Wilson 這些其他領域的頂尖品牌產出了不少兼具了雙方特性的周邊產品。

對 BAPE 熟悉的朋友，都知道這個品牌素來與藝術有著緊密的聯繫，所以此次的展覽中，自然少不了 Adam Lister、Eric Haze、Shepard Fairey 還有 STASH 等多名藝術家的助陣，BAPE 標誌性的 BABY MILO 形象在他們的手中被重新演繹，搖身一變成為了高達 1.5 米的裝置藝術。而 Formula 1 為了給 BAPE 慶生，更破例打造了一輛點綴有 ABC Camo 和 Shark 圖案的一級方程式賽車。

與其說這些參與其中的單位都很給 BAPE 面子，倒不如說 BAPE 擁有很高的街頭地位與號召力，大家都願意和它搞點事情，而「BAPE XXV」展覽也完全可以被看做是 BAPE 這 25 年來的精華縮影。到這裡，該清楚為什麼每一代年輕人都會對 BAPE 著迷了吧，只因它對於街頭文化的理解太前沿了…

一種「不容易被買到」的標籤

每逢提到 BAPE，都不免會把它和「排隊文化」聯繫起來，而老一輩的 BAPE 迷們肯定更深有體會。由於當時信息比較閉塞，也沒有現在這麼便捷的線上預約 APP，所以大家就必須親自前往店鋪或者打電話來諮詢限量單品的到店情況，然後再在發售日去排隊購買。你也知道，越難搞到的東西就越能激起人們的購買慾望，這也是街頭品牌的魅力所在。

BAPE STORE PARIS 排隊盛況（圖片來源：BAPE）

2006 年，中國香港的《財經透視》就有報道過 BAPE STORE 開業時的新聞，有些人為了不與自己心儀的單品擦肩而過，一排就是 6 天…而以前東京的 BUSY WORKSHOP 也是一到指定發售日就排起了長隊，提早到達現場的人更是不在少數。加之 BAPE 單品有限量發售的傳統，並且店鋪規定每位顧客一次只能購買一件單品，還只能是自己穿的尺碼，這一舉動無疑又抬高了BAPE 單品的稀缺價值。

BAPE STORE LA 排隊盛況（圖片來源：BAPE）

所以 BAPE 一直都是一種「不容易被買到」的標籤，現在亦是如此。不論是「BAPE XXV」 25 周年回顧展，還是 BAPE STORE 巴黎店和 BAPE STORE 洛杉磯店的開幕等，外面都不出意外的大排長龍，不少開業限定單品也是被炒到了很高的價格…

不靠代言，卻十分擅於塑造「封閉性的潮流金字塔上層社群」

現在品牌營銷中最能起到帶銷量的做法就是簽下一位炙手可熱的流量明星，效果也是立竿見影，但 BAPE 這麼多年來卻沒靠過任何代言人來推銷自己。要說早期的 BAPE 很會為自己造勢，也不全是，因為一開始並不算一個完整的品牌，主要是以 T-Shirt 為主，每次生產五十件，當中就有三十件是用作 Seeding 的，只有少量的流入到了市場，所以最初的 BAPE 絕對不是為賺錢而生的。那是為了什麼呢？

（圖片來源：Grailed）

為了讓原宿里能玩到一起的人有一件代表著它們這個圈子的物件，就從自己開始到身邊那些志趣相投的朋友，逐漸形成了一個封閉式的社交群。

（圖片來源：Famousgrail）

（圖片來源：Freshness）

然後靠著這種封閉式社群的魔力，BAPE 又將自己的影響力蔓延到了日本演藝界，惹得木村拓哉、淺野忠信以及一色紗英等眾多當紅藝人相繼上身，慢慢的塑造出了喜歡 BAPE 的明星階層。再到後面，Pharrell Williams 也加入到這個陣型裡面，將它順勢帶到了歐美音樂圈，Kanye West、Lil Wayne 等 Hip-Hop 界大佬們出街時也沒少穿，而色彩跳躍且迷彩密布的 BAPE 單品確實跟他們的膚色和身上 Bling Bling 的配飾很搭…

Chirs Brown（圖片來源：BAPE）

The Weeknd（圖片來源：BAPE）

儘管 BAPE 的成功有著明星效應的功勞，但 BAPE 如果沒有點硬實力的話，它也不會塑造出這樣的明星社群，這可不是靠一紙合約的代言方式就能形成的品牌影響力。

過去的 25 年裡，BAPE 過得很風光，那麼接下來的日子裡，BAPE 的生活還會這麼精彩嗎？我覺得答案是肯定的，畢竟貝克漢姆年輕時在穿 BAPE，如今他的兒子也在穿 BAPE；Chris Brown 是眾所周知的 BAPE 死忠，她的女兒從小就被 BAPE KIDS 系列單品所包圍。所以 BAPE 的魅力並沒有隻停留在上一輩人的身上，而是跨越了兩個輩分的人，並會一人帶一人的傳遞下去吧。

基於這些原因，難怪有人會把 BAPE 看得比黃金珠寶都值錢，看來世界各地的 BAPE STORE 可能都需要提高下安保等級了…

作者: Dope

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