嚴管之下，網劇和網大能不能站著把錢掙了？
文 | 馬思遙
精準定位才是網大的致勝法寶
「68天4600萬，拿下2018年網大全網分賬第一，事實證明市場總比想像大，發展總比預期快，努力總是還不夠。」這段文字，來自於淘夢創始人、CEO陰超的朋友圈中。今年，不斷刷新網大分賬紀錄的電影 《大蛇》正是由其公司聯合出品的。
在分賬票房日益走高的同時，《大蛇》的評分在豆瓣上顯示僅為3.2分，因此甚至飽受批評。然而將「擊垮網大評分」的鍋甩給《大蛇》，觀點也過於偏激。對於網大而言，過分要求其口碑評價，有些勉為其難。網大誕生於互聯網，流量是其最主要的衡量標準，口碑更像是附屬品，是錦上添花，絕非雪中送炭。
網大的受眾大部分定位於三四線城市的小鎮男性青年。他們對進入影院欣賞一部電影並不感興趣，反而喜歡在家，用舒適的方式，找一部網大打發時間。這部分青年，並不屬於豆瓣的受眾，他們沒有看完一部電影去點評的習慣。因此豆瓣評分的群體，嚴格意義上來講，並不是網大的精準受眾。這也就解釋了為何部分網大評分不高卻依然能夠屢次刷新網路票房記錄。精準定位帶來的巨額流量才是網大的生存之道。
網大發展至今，最初憑藉擦邊球、蹭IP賺熱錢的模式已經過去，留下來堅守的人，更希望通過自己的作品帶來流量，並為當代年輕人提供一個影視作品的情感宣洩口。比如《大蛇》，在豆瓣評價中，對於劇情、特效等都有所爭議，依舊無法阻擋其巨額的網路票房收益，其原因無非是《大蛇》摸准了受眾心理。這種心裡可能就是單純的想「看看多大的蛇能稱之為『大蛇』」，簡單純粹。在忙碌的工作後，休閑之餘不需要費腦子，觀影也不必投入太多情感，找一部網路電影，打發時間，滿足一下好奇心。所以《大蛇》的一切都是為流量服務的，因此以流量「論英雄」才是正確的評價方式。對於這樣的作品，一味抓住口碑不放稍顯刻薄，不如探討一下《大蛇》為何有如此高的票房來的更為實際。
產業高速發展最怕政策「誤殺」
數據顯示，2014年，網路大電影的市場規模約為1億元，而經過4年的磨合和發展，2017年網路大電影的市場規模已經高達20億元，全年各平台上映數量合計已達到1892部，網路大電影行業整體向好。而網劇2017年市場規模約為258億，長遠來看，網路端市場總規模可達700億，同樣一派欣欣向榮 。
網劇和網大市場經過多年的發展，已成為新興文創產業中最受矚目的一個。而且，在發展過程中，隨著產業不斷成熟，擦邊球、低俗內容已經被市場淘汰。如愛奇藝平台曾經上線影片《熱血東京初體驗》，片中人物設定思想齷齪，行為出挑，甚至把鄉村背景當做裝瘋賣傻的借口。上映一周6萬元的票房成績，就是市場自我淘汰的最好證明。除了市場內自我更新，不斷矯正之外，外部審查也在不斷加強。
消息稱：自明年2月起，電視台、網路內容審查並軌，網劇、網路大電影等禁止自審自播。「網上網下一個標準一把尺子」，網劇、網大預計監管趨嚴。可以預見，這樣的審查方式勢必讓走低俗化路線吸引流量的影片絕跡於網大生態，但會不會「誤殺」，是所有網路視頻從業者所擔心的。
根據網傳新規的內容來看，未來網大、網劇的審查將收歸廣電，採用和院線電影和電視劇一致的審查制度。一旦如此實施，網劇、網大「作為院線和電視劇作品的補充」，這一內容紅利便蕩然無存。對於創作者而言，也彷彿戴上了「緊箍咒」。
健康的市場更需要百花齊放
關於審查標準，或許能夠從一份獎勵名單中看出端倪。11月23日，廣電總局公布了《2018年度優秀網路視聽作品推選活動評審結果》，《白夜追兇》《虎嘯龍吟》《你好，舊時光》等6部作品被評為2018年度優秀網路劇，《狂戰》《罪途》三部曲、《那年1987》被評為年度優秀網路電影。可以看出，歷史題材或承載更多社會效益的作品更受青睞。
然而回顧市場內目前網大、網劇的生態，此類作品畢竟屬於千里挑一的存在。網大20億的市場、網劇250億的市場，絕不是靠這樣題材的作品支撐起來的，同時此類作品的受眾也並不是最典型受眾群體。目前市場中受到歡迎的題材還是青春、偶像、校園、懸疑、古裝、科幻等，這些題材中並不是所有題材都適合承載深刻的思想價值。不僅操作難度大，受眾也並不買賬，所以審查機構的偏好，目前來看並不能代表全部受眾群體的需求。
在11月23，《人民日報》發文點贊《白夜追兇》《致我們單純的小美好》等國產網路劇，這些劇集走出國門，展現中國形象、讓「華流」網劇風靡全球。設想如果刪除《白夜追兇》中出現的血液和屍體鏡頭，以及為了豐滿人物而設置的某些台詞，《白夜追兇》勢必也會失色不少，屆時還能風靡全球嗎？
一個健康的市場環境，應該是百家爭鳴的，就好像法式大餐和漢堡快餐 ，各有偏好。有人或許認為快餐營養不均衡，但是食客只是享受一下口腹之慾，並不是天天食用，自然和均衡與否無關。法式大餐確實好，但是不是人人都消費得起，也不是人人都愛吃。不能因為法式看起來更高端，更有文化內涵，就斷了漢堡的供應。況且，沒有誰因吃快餐而作惡多端，也沒有誰因吃法式而日行一善。更何況，漢堡已經推出了營養餐。
網大、網劇產業發展至今實屬不易，希望此次新規能夠更加充分考慮到新興產業的特異性，而不要用歷史的眼光審視未來，也希望新規帶來的是一縷春風，而不是一陣暴雪。
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