你對「藝術跨界時尚」失去熱情了嗎？

Prada 在榮宅辦了新的展覽，劉野的作品被毫無違和感地展出在這間宅子里。

開幕酒會當夜賓客眾多，有些人是真行家，對劉野或喜愛或反感，站在畫前總能從技法到生平如數家珍地娓娓道來。有些人比如我是真不懂，只會讚歎說「哇這幅畫好......大啊」或者「這個色彩好......文藝啊」，然後蜂擁到據說拍賣價是天文數字的那幅齊白石畫像前合影留念。

Prada 是洋氣的，也是文藝的。在這個強調包容性和藝術化的時裝行業里，懂與不懂都沒人在意。去酒會，穿得好看才最重要。

這兩年奢侈品與藝術的聯誼越發緊密， La Prairie 邀請了年輕的瑞士藝術家 ManonWertenbroek ，舉辦了向傳奇女性藝術家 Nikide Saint Phalle 致敬的展覽——現場有新鮮的作品可以看，還可以在旁邊享受藍魚子系列產品的呵護保養，算是相當超值的一個展覽。

而不遠處的Gucci，就聯合義大利藝術家Maurizio Cattelan，發起了名為「藝術家此在」的大型藝術展項目。上海本就有很好的藝術氣氛，平日里愛在各大博物館看展的年輕人本就不少，而這次的項目有著Maurizio Cattelan攢起來的諸多有趣藝術作品和裝置，又有著Gucci的名號做金字招牌，假日里等待入場的隊伍也長得像是在排那些網紅甜品店。

Alessandro Michele 鍾情現代和當代藝術，這對於如今的 Gucci 而言當然是好事。奢侈品不會平白無故地向藝術拋媚眼，能仰仗著「藝術」的庇蔭，來達到讓時裝商品看起來沒那麼功利的目的，怎麼算都是划算的買賣。

相較於有著諸多條條框框限制的古典藝術，現當代藝術有著近乎沒脾氣的包容性，它允許一切的揣測和一切的腦補，默認似是而非，也對所有的指鹿為馬不予置評。

這使得現當代藝術完全就對了 Alessandro Michele 和 Gucci 的胃口，在秀場里，他有太多不著邊際的想像，如果只以「印花」和「剪裁」作為描述的重點，那未免顯得不夠高級——於是哲學、詩歌、音樂、雕塑......現當代藝術輪番上陣，讓每一根線頭都師出有名，讓每一顆紐扣都飽含深意。

你看，反正所有在奢侈品里無法理解的設計，都可以有現當代藝術來背書，好看與否已經不重要了，逼格被拔高才是最關鍵的事。

古典藝術就做不到——你沖著那幅《最後的晚餐》去亂評論一通，大概是要被罵死的。即便是 Louis Vuitton 把梵高、魯本斯的畫作印到包包上去，那也得仰仗當代藝術家 Jeff Koons 來中轉。有了Jeff Koons，不管是懂還是不懂古典藝術的客人們，就有了可以隨心所欲發表意見的權利。

這一招相當高明。

奢侈品終歸是要做生意的，無論是拿現當代藝術來加持商品，還是索性直接把現當代藝術加工成商品，都是既能吸睛又賺吆喝的事兒。

而且現當代藝術大多誇張、醒目、充滿個性，在視覺上具有極強的侵略性，很適合被用作鋪天蓋地的宣傳物料，這遠比請明星代言或者病毒式廣告要更高級也更有效。

往回想想， LV 當年無論是找了村上隆還是請了草間彌生，都是相似的安排：他們都是一樣的招搖，也都是一樣的具有標誌性風格，但同時他們的包容性足夠好，波點可以與 Epi 和諧共處，而太陽花也能跟 Monogram 擦出火花。

事實上，對於現當代藝術家們而言，跟奢侈品合作也毫無疑問是他們相當樂意從事的事。奢侈品這些年一直在樹立一個「高於生活」的概念——奢侈品商品們全都不是生活必需品，但又決不能是奢侈鋪張的無價值浪費，所以這種早些年企圖打造的「可以讓生活更美好」的形象，在如今已經漸漸轉換為「生活中需要存在的夢想」的定義。

這就與藝術有了相似之處，也讓現當代藝術家們，有了可以盡情發揮創造力的舞台。

與奢侈品的合作，可以讓不出名的藝術家有可能變得出名，也可以讓很出名的藝術家變得更加出名，而且這種名利雙收更像是一種認證的過程——能進入奢侈品牌們的法眼，這些現當代藝術家才算得上是「漸成大家」。這顯然比跟洗衣粉花生米痔瘡膏刷碗機合作要體面多了。

儘管時至今日，人們已經對每隔一段時間就會出現的「藝術跨界時尚」案例失去了最初熱情，可現當代藝術仍舊會是未來很長一段時間裡，奢侈品們尋求突破的最佳選擇。必須是現當代藝術，因為它縱容奢侈品在設計商品時隨心所欲，也包容顧客們在購買商品時胡說八道。

作者簡介

吉良先生

時裝評論人、作家、電台 DJ 。曾就職於美國哥倫比亞廣播公司，並曾於時尚雜誌工作，在媒體行業有十餘年工作經驗。現專心發展自媒體工作，曾被巴黎銀行奢侈品總部評為「中國十大博主」之一。著有《時差信徒》等暢銷書，現於上海 KFM981 電台開設有個人電台節目。從 2 月刊開始，你能在《時尚先生 Esquire 》上看到吉良先生的專欄。

文：吉良 / 插畫：Lula / 編輯：紅先森 / *部分圖片來自於網路

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