2018上半年中國台灣手游市場報告：全球第五、出海收入第四

最近，AppAnnie發布的《中國台灣手游市場解讀》報告顯示，2018上半年，中國台灣手游市場用戶消費額超過了7億美元，成為全球第五大手游市場，由於語言文化和地理位置方面的優勢，該地區成為中國大陸同行優先選擇的市場之一。

對於一個人口只有2300萬人的地區而言，中國台灣市場近幾年有哪些變化？又有哪些廠商成為了該地區的頭部公司呢？以下是GameLook帶來的詳細內容（本文數據截圖來自AppAnnie）：

中國台灣市場的重要性：全球第五、出海收入第四

據AppAnnie此前發布的上半年報告顯示，中國台灣在手游綜合收入排名第五；而在大陸廠商出海收入排名當中，該地區更是僅次於美國、日本和韓國市場，成為第四大出海市場。

作為成熟手游市場，中國台灣地區的移動應用下載量自2015年就已經連續下跌，2018上半年該市場手游下載量約為1.5億次，與去年同期相比略微下滑。報告顯示，手游下載量佔中國台灣地區應用下載總量的38%左右。

雖然下載量增長變慢，但中國台灣的手游收入卻持續增長，2018上半年，中國台灣地區手游市場規模超過7億美元，同比增長了8%，這意味著人均消費額的不斷提高。

當然，另外一個值得注意的情況是，隨著市場的成熟，中國台灣地區的手游收入增長率逐年降低，比如2018上半年的同比增長率是最近四年來首次跌破兩位數（10%以下）。

AppAnnie表示，新興市場將成為中國大陸廠商出海的新機會，比如國內廠商在美國、印度、印尼以及越南等地的下載量同比增長率都超過了50%，而且，2018上半年，印度和印尼市場的下載量增幅都達到了同比30%以上。

中國台灣手游市場格局：本土發行商收入榜頭部佔比45%，但主要是代理遊戲

2018上半年中國台灣地區手游發行商綜合收入榜Top 20分別是：遊戲橘子、網石、Mad Head、GungHo、SEA、星城、LINE、向上國際、鈊象電子、9Splay Entertainment（真好玩）、37遊戲、動視暴雪、智冠、創酷、宇峻奧汀、龍邑、Gamevil、IGG、崑崙遊戲和Niantic。

從區域分布來看，本土發行商佔據了40%的位置，而且排名較高，其餘位置則被來自韓國、中國香港、日本、新加坡、中國大陸和美國市場的發行商佔據，總體而言頭部公司的多元化程度較高，雖然本地發行商佔比較高，但大多數公司的業務都是遊戲代理。

2018上半年中國台灣手游綜合收入榜Top 20分別是：《天堂M》、《神魔之塔》、《RO仙境傳說》、《傳說對決》、《星城Online》、《天堂2：革命》、《老子有錢》、《叫我官老爺》、《F/GO》、《Pokemon Go》、《王國紀元》、《新三國志》、《龍之谷M》、《崩壞3》、《拉斯維加斯娛樂城》、《糖果傳奇》、《列王的紛爭》、《神來也麻將》、《荒野行動》和《九州天空城3D》。

從玩法類型來看，前20名遊戲覆蓋了卡牌、RPG、策略、宮斗、二次元、博彩和三消等多種品類，從遊戲本身來看，中國台灣本地發行商佔比達到了45%，但大多數都是代理髮行，比如遊戲橘子發行的《天堂M》、智冠發行的《F/GO》、MooliDigital發行的《龍之谷M》以及龍邑發行的《荒野行動》都是代理產品，其研發商多為韓國、日本以及中國大陸公司。

從遊戲產品研發廠商起始地來看，中國台灣手游市場50%以上的產品和60%以上的收入都被來自中國大陸和韓國的產品佔據，本都遊戲僅佔據了10-12%的市場份額。

競爭者不止遊戲：應用收入在中國台灣市場佔比達到16%

報告還表示，手游的競爭者並不只是來自同行，還包括整個移動應用市場上的所有產品，2018上半年，非遊戲應用已經佔據了中國台灣應用市場總收入的16%，雖然遠低於全球平均25%的比例，但這對於一個年收入超過15億美元規模的市場而言是巨大的數字。

因此，無論是出海發行商還是本地發行商都應該做好充足的準備，AppAnnie甚至建議本地發行商像中國大陸同行一樣出海，該公司提到，「這兩年中國遊戲公司出海力度非常大，他們在哪些市場獲取遊戲用戶呢？可以看到，美國、印度和印尼是最熱門的三個市場，而且發展非常迅速，而其他國家可能會是他們下一個爭奪的目標」。

在遊戲類型方面，AppAnnie建議根據產品選擇合適的市場，「東亞、北美和歐洲的用戶付費能力強，但是中國大陸的公司並沒有完全按照這個邏輯來做，而是根據產品來選擇適合的市場。例如，很多中國大陸的遊戲公司擅長做策略類遊戲，他們能在美國獲得非常好的成績。有個別公司另闢蹊徑，看到了沙烏地阿拉伯 ARPU（平均單人付費）很高的特點，專門為中東地區研發遊戲」。

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