易柯明獨特闡述《芒果TV數據賦能的三個故事和兩個公式》，第六屆中國網路視聽大會即將啟幕

一年一度的行業盛會——中國網路視聽大會於11月28日至12月1日在成都舉行，並將於11月29日隆重開幕。

「移動優先 數據賦能」——網路視聽數據論壇作為本次大會的特約預熱活動，28日下午在成都世紀城國際會議中心拉開序幕。芒果TV副總裁易柯明獨特闡述了DT（Data Technology）即數據技術在新媒體時代的重要性，以及數據運營管理在芒果TV崛起進程中的特殊作用。他創新地從唐代杜甫（成都有著名的杜甫草堂）「安得廣廈千萬間」的詩句，引出古人用文學的方式承載對世界的夢想，而如今我們對當代社會的夢想則是用大數據承載。現場他還生動地用三個故事和兩個公式，分享了芒果TV在利用DT技術思維方面的經驗和總結，獲得了現場陣陣掌聲。

第一個故事：數據賦能新媒體業務布局，「人才是數據的真正中心」

「芒果TV是湖南廣電的一部分，一半是TV人，一半是IT人，而我們內部稱數據團隊為DT戰隊。都是中國智慧的英文縮寫職業化的步履。」易柯明幽默地用芒果TV的媒體基因和企業基因解讀芒果人對於DT的理解。2018年對於芒果TV來說是數據管理的科學化元年，2018年芒果TV正式成立了獨立數據業務管理部門——「數據管理部」，這意味著全公司所有數據體系將由這個部門進行管理和推動，也就是「萬千數據、多個埠、一個團隊」及其正反互促的含義。

通過數據人才對數據信息、數據經驗的匯合，對公司戰略需求形成了特定的芒果TV數據技術管理思維：一方面讓數據涵蓋公司全部產品體系和資源體系，統一數據管理；另一方面數據在整個公司運營中扮演著從策略到戰略兩個級別的全部參考；在此基礎上，數據以技術為支撐，讓魔方資料庫成為數據的中軸抓手和基礎依據，進而將數據分析做實做及時做精細，形成數據報告、運營建議等數據產品。「這是一個嶄新的數據技術階段和數據思維模式，只有有了產品形態的數據，才是數據被進行科學分析後，可以作用於公司各個埠和全部產品系比較完整的策略意見，甚至有可能因為這個產品的數據化而帶來更多的產業方向和業態探索。」易柯明說。

第二個故事：數據賦能具體經營研判，「科學的技術是第一運營力「

平台，是芒果TV作為媒體的第一屬性。易柯明用「哼哈二將」形象地比喻芒果TV在產品和內容中的智慧化保障體系，「左邊一個是：信息安全管理中心。讓所有內容和產品都能獲得第一時間的價值觀導向把關，進行排毒式地把控。右邊一個是：數據管理部。按照數據魔方模型演算之後，根據我們產品過去幾個階段形成數據呈現的規律性經驗得失，來指導加強哪些運營元素，從運營策略和研判科學上提供更為精準的支撐。」

同時，在芒果TV的內部運營和決策體系中，數據一直扮演著舉足輕重的作用。芒果TV目前的運營，無論是內容的自製、平台的編排、產品的傳播，還是營銷的操作，都有數據作為堅實的決策基礎和運營依託。「這意味著芒果TV任何一個產品都有一個來自數據的殼，將所有東西進行數據鎖定，展開競品橫比和自我縱比。數據正在成為芒果TV運營的第一信息參考源和動力引擎。」

第三個故事：數據賦能主流價值觀傳播，「數據的說法就是正能量故事」

網路媒體多年的一個習慣是，當人們為一部網路劇的高流量興奮的時候，可能很多人不會注意到一條新聞稿或者一個紀錄片究竟有多大的傳播量，由於這樣的習慣性忽略往往使得過去多年來主旋律、正能量的傳播較少採用數據槓桿和數據體積來加以詮釋。而對於作為承擔傳播主流價值觀的芒果TV來說，平台對極力追尋的主旋律、正能量內容採用了數據模型的評估和引領，芒果TV數據監測系統有效跟蹤觀影數據的波動。目前平台的主旋律紀錄片《我愛你，中國》播放量8489萬，《我的青春在絲路》播放量6535萬，《不負青春不負村》播放量1263萬，《四十年四十村》播放量4061萬。這些數據是可喜的，既展示了芒果TV的優質傳播力，也激勵了新聞紀錄片制播團隊的愈戰愈勇。

易柯明說，在這個過程中芒果TV的平台運營中心和DT戰隊發現：「由於數據觀察和引導的有效性，各埠採用了相匹配的傳播策略。所以我們目前所做的主流內容，尤其是這些紀錄片如《我愛你中國》、《我的青春在絲路》等，和跟改革開放40周年相關的中國故事、百姓故事，內容傳播量非常高，平台的新型主流網路媒體地位日益彰顯。」他充滿激情地說：「用數據整體說話，對於團隊在主旋律內容上增強文化自信、增強運營自信、增強傳播智慧等，都起到了很重要的作用。在芒果TV數據宇宙中，主旋律內容、正能量作品，也因數據分析的專業加持而讓主旋律更響亮、正能量強勁。」

演講最後，易柯明還與在座的各位同仁分享出芒果TV自身在數據探索中得出的兩個總價值公式：芒果TV既有價值 = 媒資＋數資＋創益＋營收；芒果TV遞進價值 = 「業務＋策略」×「數據＋戰略」。同時提到兩個重要信息：第一，2017年是芒果TV的第一個盈利年，2018年將成為第二個盈利年，而且今年將高於去年的凈利潤。第二，芒果TV開始了短視頻業務的探索，將通過再創造、再賦予，細化芒果TV的主體IP資源，形成相應的短視頻用戶關聯和獨立價值。話音剛落，便引發現場觀眾紛紛討論。

他最後說，「今天的芒果TV，已經是數據科學打燈照路的新芒果。通過數據發揮的抓手作用進行策略評估和戰略引導，對芒果TV具有重大價值推動。未來，芒果TV將繼續重視數據理念及數據經略，創造更多以社會效益為最高準則、樹立行業標杆的社會與經濟效益雙效研判、專註滿足民眾精神文化需求的主流優質內容。」

11月29日，第六屆中國網路視聽大會將舉行隆重的開幕式。屆時，芒果TV將攜全產業鏈生態布局下的視頻內容資源、智能硬體設備、運營商業務及全埠的最新成果隆重亮相，以青春靚麗的完整生態形象，在巴蜀之地即將颳起青春之風。

中國·成都，2018.11.28—12.01

地點：成都市世紀城國際會議中心/世紀城新國際會展中心2號館201

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