被人遺忘的手機品牌：這個曾經的銷量冠軍，如今市場僅剩0.4％

作為曾經的智能手機銷量冠軍，HTC推出過全球首款搭載安卓系統和微軟系統的智能手機，在美國乃至全球市場也曾佔據過市場份額第一的位置。誰會想到在近十年的時間，從全球15%的市場份額，跌到前幾個季度只剩0.4%，這難免讓人感到唏噓。如今這個曾經的手機巨頭消息也越來越少，似乎已被消費者給遺忘。

從2018年11月份最新的消息來看，HTC官方公布了截至2018年9月30日的第三季度業績。數據顯示，在該季度的總營收在1.38億美元左右，這比起去年同期4.53億美元下降將近80%。不過在今年前三個季度，公司仍然實現了盈利，主要的原因在2018年初將自家的手機代工業務以11億美元的價格轉讓給了谷歌。

HTC背後的創始人是著名富商王永慶的女兒王雪紅，她從美國伯克利畢業之後，沒有聽父親的話回台塑工作，而是憑著自己獨特的經營理念和策略在IC界迅速崛起，發展成為僅次於英特爾的全球第二大晶元組供應商。

成立於上世紀90年的HTC品牌，當年是以生產智能手機著稱，剛開始絕大部分使用微軟的系統。在谷歌宣布推出自己的操作系統後，他們抓住機會率先推出了一系列的安卓手機，一舉成名。在七年前市場佔有率達15%，市值上升至319億美元，超過了當年的手機巨頭諾基亞。

在手機行業，蘋果的核心競爭力就是以iOS為首的整個蘋果生態系統；三星的核心競爭力就是強大的硬體垂直整合能力，有代工廠背景的HTC，在沒落的前夜急於攻佔高端旗艦市場，其核心工藝技術的創新一直沒有出現。只盯住兩位手機大佬，他們忽視了國產手機小米、OPPO、VIVO的崛起，人們開始對智能手機的性價比有更高的需求，加上外觀上的同質化嚴重。

其實在五年前，HTC就重新整頓產品布局，確立包含高端的One M系列、中端One E系列以及低端的Desire系列，採用機海戰術，功能取向清楚明確，落在不同的價格區間，也能滿足相對的消費需求，他們也曾試圖挽救在全球智能手機市場不斷流失的份額。不過這樣盲目的改變，下場是打亂了自己的步調，不僅使產品線布局前功盡棄，多樣的產品也帶來了不少成本，加上高估市場銷量和營銷策略失敗，導致最後雪上加霜虧損連連。

目前得到的最新消息稱，HTC表示不會退出手機市場，將保留自家手機品牌和部分團隊，未來將繼續推出新品。

除此之外，還有好消息傳出，HTC公開宣布2019上半年將於全球推出首款5G移動智能網路中心，同時將攜手美國電信巨頭Sprint，搶灘美國5G市場。董事長王雪紅自信的表示：「隨著5G時代的來到，我們會陸續實現所有策略性的偉大理想，就如同我們過往引領了3G、4G 等通訊技術演進，我們正努力為 5G 到來做好準備。」

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