為了打擊抖音、快手，愛奇藝等平台都開始研究豎屏劇了？
文 | 顏琨
編輯 | 師燁東
前天中午，愛奇藝推出了由網紅辣目洋子主演的豎屏微網劇《生活對我下手了》。截至目前，該劇首集點贊量破17.7萬，評論量達到7935條。雖然沒有爆紅，但是熱度看起來仍然算一個還不錯的數據——作為對比，在愛奇藝播出的電視劇《你和我的傾城時光》第一集的評論數量也才7464條。
首部豎屏微網劇《生活對我下手了》
「現在到了一個轉折點，愛奇藝認為豎屏內容一定會變成未來的一個主流方向」。就在一個月之前，愛奇藝創始人、CEO龔宇在今年的愛奇藝秋季悅享會上曾說。
除了愛奇藝的布局，毒眸注意到，騰訊的yoo視頻在此前曾推出過製作並不算精細的豎屏短劇《我的男友力姐姐》，優酷也在今年秋集上宣布製作豎屏資訊。
對於流媒體來說，做豎屏內容似乎並不意外。過去一年，短視頻的快速崛起，極大衝擊和分流了流媒體的流量。
QuestMobile數據顯示，去年6月，短視頻用戶在前半年的總使用時長為1272億分鐘，在線視頻用戶的總使用時長則是6980億分鐘。而今年6月份，短視頻用戶的總使用時長已經增長至7267億分鐘，整整翻了六倍。作為對比的是，今年上半年的在線視頻用戶總使用時長才7617億分鐘，二者已經相差無幾。到了今年9月，這一數據又繼續縮減。
短視頻用戶使用時長對比（數據來源：QuestMobile數據）
短短兩年，短視頻的使用時長已經無限接近長視頻，可以預見，在總時長上，今年短視頻很有可能將超過長視頻，而如何從短視頻手中搶回更多的用戶時間，是現在位居一線的流媒體優愛騰不得不考慮的事情。
「優愛騰布局豎屏，是一種防禦」
早在去年，騰訊便已經試水過豎屏內容了。2017年6月，騰訊新聞出品了豎屏綜藝《和陌生人說話》，截止當前，共有超過2800個豆瓣網友評分，豆瓣評分高達9.2分。雖然口碑極高，但是節目累計播放量只有1.7億，製片人陳曉楠的金字招牌和豎屏的新嘗試，都沒能挽救節目高口碑低流量的走勢。之後，騰訊似乎就沒再推出過新的豎屏內容。
《和陌生人說話》節目標語
相比之下，愛奇藝則在今年高調得多。一個月前，龔宇在悅享會上表示，「豎屏內容一定會變成未來的一個主流方向，並且從草根型的內容主導變成專業型的內容主導一定是趨勢。愛奇藝旗下的萊特工作室將通過合作的方式把草根用戶、網紅變成專業人士，做出專業的豎屏視頻作品。」
一個月後，愛奇藝便推出了豎屏微網劇《生活對我下手了》。從劇集的陣容上看，愛奇藝的確下了不少功夫：主演辣目洋子是曾參演喜劇電影《胖子行動隊》的新生代網生喜劇演員，該劇導演之一的烏日娜屬於開心麻花團隊。此外，包貝爾、馬麗和沈凌的客串讓這部短劇涵蓋了不少專業化的喜劇人。
包貝爾客串出演《生活對我下手了》
而在今年秋集上，優酷也宣布布局豎屏資訊內容。優酷產品人員告訴毒眸，「目前市場上的諮詢產品多為橫屏視頻，缺乏專門為手機用戶定製的豎屏資訊。優酷此舉是專門為移動互聯網的手機用戶定製的，希望能夠吸引更為年輕的用戶群體。」
優愛騰的集體嘗試豎屏背後，無疑和受到短視頻的衝擊息息相關。
除去上文提到的短視頻用戶使用總時長已經和長視頻不相上下，QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018半年報告》數據顯示，今年5月份，作為優愛騰付費會員潛在對象的z世代（即95後）和小鎮青年，在短視頻上的使用時長佔比分別達到7.7%和9.4%，已經超過了他們在長視頻上的使用時間（7.3%和8.6%）。
z世代（即95後）和小鎮青年短視頻使用時長（數據來源：QuestMobile數據）
在體現用戶活躍度的月度日均活躍用戶數量上，短視頻也已經成功擠進第一梯隊。
QuestMobile數據顯示，愛奇藝的6月日均活躍用戶數量為1.3億，仍穩居第一。但抖音和快手分別以1.26億和1.09億位列第二和第四，這讓5月還處在第二名的騰訊滑落至第三，日均活躍用戶數量還未過億的優酷仍排在第五位。
在月活用戶的增速上，長視頻平台現在也跟不上短視頻的速度。今年9月，在線視頻總體月活躍用戶規模達到10.61億，同比去年增長26.1%；短視頻的月活躍用戶規模達到了5.18億，和去年同期相增幅69.5%。
優愛騰的焦慮並非只有短視頻崛起帶來的用戶分流。如今，長視頻和短視頻領域的界限開始逐漸模糊，短視頻內容也開始瞄準進攻長視頻的領域。
今年8月，西瓜視頻宣布入局自製綜藝，並在未來一年投入40億元布局移動原生綜藝IP。兩個月後，西瓜視頻公布了9檔綜藝片單，其中不乏與朱丹合作的《丹行線》、與侶行團隊共同打造的探險類真人秀微綜藝《侶行翻滾吧非洲》。
西瓜視頻部分綜藝片單
阿里大文娛優酷副總裁鄭蔚看來，短視頻仍處在起步階段，但視頻網站的競爭已經進入最後的階段，行業的天花板已經顯現。「在移動為主要載體的互聯網媒體中，在產品形態上沒有更新，其實相當於一篇文章永遠寫的是八股文」。她在一次採訪中說道。
而愛奇藝推出的豎屏微網劇，或許可以看做是產品形態更新的一次嘗試。「抖音和快手培養了用戶利用碎片化時間獲取信息的方式，也帶起了豎屏看視頻的風潮。優愛騰布局豎屏內容可以看作是一種防禦。」ABD愛夢影業CEO雷鳴向毒眸表示。
迷你短劇迎來春天？
短視頻帶來的不僅是豎屏的競爭，也是消費者對內容消費的越來越快餐化、碎片化的改變。毒眸認為，在這種形勢下，被人遺忘的網路迷你短劇或許將重回大眾視線。
2012年，《大鵬嘚吧嘚》《屌絲男士》等網路迷你劇一經推出便受到追捧。2013年，優酷出品、每集時長6分鐘的《萬萬沒想到》第一季被譽為「2013網路第一神劇」。此後，網路短劇便經歷了一次創作高潮。公開數據顯示，在2014年的網劇市場中，10分鐘以內的短劇佔44%，10至20分鐘的短劇佔27%。僅單集時長在20分鐘以內的網劇佔比就達到了71%。
《萬萬沒想到》第一季
但第一批入局迷你劇的萬合天宜和大鵬均沒有能繼續推出爆款迷你劇，反而都開始投身長劇與電影。而市場上的短劇也未能繼續出現爆款作品，這讓短暫繁榮的迷你劇很快出現斷層。「做長劇是整個市場的盈利模式決定的。對於製作方來說，短劇的利潤空間並不高。」雷鳴告訴毒眸。
雖然長劇成為了這兩年流媒體劇集的主流，但是對於長劇來說，棄劇的風險也在逐年增加。數據顯示，對於45集以上的電視劇，2016年的觀眾棄劇率是47%，2017年是50%，今年第一季度這個數據已經達到56%。企鵝影視高級副總裁王娟在今年騰訊V視界大會上提出了「生死7分鐘，黃金前三集」的觀點。她表示，在看一部新劇時，有35%的用戶僅觀看了第一集前7分鐘就棄劇了，與此同時40%的用戶會在前三集棄劇。
愛奇藝首席內容官王曉暉亦在今年的《2018中國網路劇發展高峰論壇》上表示，「現在用戶已經沒有時間了，觀眾的觀劇時長在逐漸下降，但全站整個的時長並沒有下降。從任何數據來看，觀眾需要在最短的時間看到最好的東西，這是未來重要的趨勢。」
愛奇藝在10月18日悅享會上宣布布局豎屏及短劇內容市場
觀眾觀劇時長逐漸下降的驅使下，新玩家們早已在短劇領域躍躍欲試。「迷你劇短小精悍，可以隨時隨地佔領用戶的碎片時間。此外，迷你短劇的內容更加包容，在營銷和招商上也更加靈活。」一位短劇製片人告訴毒眸。
大象映畫是這一批玩家中的堅持者。2015年至今，大象映畫一直在推進迷你劇的內容製作。2017年，大象映畫自製迷你劇《情緒料理》在微博上線。這一IP的第二季正在各個平台播出，並拿到各平台的開屏位置。
大象映畫自製迷你劇《情緒料理》
大象映畫CEO黃偉楨告訴毒眸，儘管當下的迷你劇市場剛有火的跡象，但是前來尋求合作的頭部文學、動漫IP數量變得很多，而且已經有大企業開始來尋求他們定製。
在成功推出的短視頻IP《小情書》之後，新片場也正在籌備同名IP的微劇。新片場內容總監趙晉儀曾公開表示，「現在微劇市場不錯，各個平台對微劇的看法比較樂觀，商業上的變現方式也多種多樣。」此外，新片場還將短視頻內容橫、豎屏的生產製作比由之前的7:3調整為6:4。
「豎屏短劇的出現，首先是符合了當下用戶對於手機內容形式的需求。豎屏視頻是更適應移動互聯端發展的產物，也是未來視頻內容發展的一種趨勢。」新片場CEO牟雪告訴毒眸。
youtube也推出了豎屏功能
擅長網生內容的ABD愛夢影業也已經在今年立項了兩部豎屏短劇。「豎屏短劇這個行業和當年網大一樣，誰先立住，誰出爆款，誰就能掙到錢業務滾起來。無論是優愛騰為了迎合抖音快手等短視頻用戶的觀看習慣，還是內容創作者希望播出平台覆蓋抖音快手，可以預見的是，越來越多的豎屏短劇將會出現。」雷鳴說道。
雖然目前來看，都是新團隊在做豎屏短劇，但這一領域未來的市場空間，仍然值得期待。要知道，在去年的時候，沒人會想到短視頻能分流如此多文娛內容用戶的時間，而2017年以前，粗製濫造也一直是網劇撕不掉的標籤。
一切都正好趕在風口上。
