歷史橫跨4個世紀 但為何GP芝柏腕錶的知名度卻沒跟上來呢？

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運營商世界網 王菲/文

日前，瑞士製表商CP芝柏表在其官方微博發布了一款全球限量200枚、鑲嵌56顆圓形切割鑽石的腕錶，這條微博僅有一人點贊。作為一個成立於18世紀的腕錶品牌，芝柏在腕錶中擁有極其悠久的歷史，但其知名度卻與其歷史似乎不太符合。

腕錶振動頻率成為世界標準

根據公開資料，GP芝柏的創始人為Jean-Francois Bautte，他1772年出生於瑞士日內瓦一個普通勞工階層的家庭，12歲時便開始了學徒生涯，接受過包括錶殼組裝工、製表師、珠寶師和金匠等多種職業的培訓。1791年他創作出自己的第一批懷錶，這便是GP芝柏最初的來源。

1852年，Constant Girard創建了Girard & Cie公司，之後與出身於著名表商世家的Marie Perregaux結婚。1856年，他們夫婦攜手創建了以二人名字命名的Girard-Perregaux製表廠。四年後，Perregaux的兄弟Francois Perregaux在日本橫濱創建了F. Perregaux & Co.公司，成為GP芝柏表的官方代理商。

1971年，GP芝柏表推出世界上首款機芯振動頻率達32768赫茲的石英腕錶，此振動頻率之後成為全球所有製表商普遍採用的標準。1992年義大利企業家Luigi Macaluso成為GP芝柏表的新任掌舵者，在其帶領下1998年GP芝柏在日本成立分公司，五年後正式進入中國市場。

知名度不及卡地亞和勞力士

根據GP芝柏的發展歷程可以看出，其堪稱歷史最悠久的腕錶品牌之一。然而，這個擁有悠久歷史的腕錶品牌的知名度似乎並不太高。

根據運營商世界網的了解，如今在腕錶領域卡地亞和勞力士擁有相當高的知名度。以中國市場為例，GP芝柏的微博與卡地亞的微博均開通於2011年，但目前前者的粉絲數為4萬多，而後者卻擁有157萬粉絲。此外，勞力士的微博開通於2017年，但目前已經擁有了3萬多粉絲。

那麼為何GP芝柏擁有兩百多年的歷史，但在中國市場的知名度卻趕不上卡地亞和勞力士呢？或許這與GP芝柏的佛系營銷有關。據了解，卡地亞擁有頂級流量鹿晗和實力演員鄧超等品牌摯友，勞力士也曾與天王劉德華和巨星范冰冰等人合作，相反GP芝柏卻從未與中國藝人合作過。

如今，卡地亞的每條微博都會有少則幾十、多達數千條評論，勞力士的微博也從不缺粉絲互動，只有GP芝柏的微博冷冷清清。如果GP芝柏依然堅持佛系營銷，長此以往或許會陷入惡性循環，知名度恐怕很難得到提升。

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