獵豹移動否認存在廣告欺詐，股價先跌後漲

因被指控存在廣告欺詐行為，在美上市的軟體開發商獵豹移動股價遭到劇烈影響。

美東時間 11 月 27 日，獵豹移動股價直線下跌，一度跌破 5.40 美元，創盤中新低，日內跌幅超過 34%，最終收跌 32.84%，收報 5.48 美元。11 月 28 日，在獵豹移動反駁該指控並稱要起訴對方後，股價又被迅速拉高，最終報 6.64 美元，漲幅達 21.17%。

廣告監測平台 Kochava 向 BuzzFeed 提供的一份資料顯示，8 款合計下載量超過 20 億的熱門 Android 應用涉嫌捲入廣告欺詐，它們可能以點擊刷量的方式騙取了數百萬美元廣告收益。這 8 款應用中有 7 款來自獵豹移動，剩餘 1 款來自獵豹投資的中國公司 Kika Tech。

Kochava 表示，獵豹移動和 Kika 的應用會追蹤用戶下載其他新應用的時間，並利用這些數據稱是自家的應用促使用戶下載了新應用，用這種點擊刷量的作弊方式騙取廣告收益。

Kochava 所描述的這種手段這涉及到一個名為 lookback （回看）的概念。這是指部分應用會在被下載並被首次打開時，回頭尋找促成本次下載的廣告發布者，並向其支付廣告費。

BuzzFeed 製作了一張圖描述了正常情況下的「回看」流程。

根據 Kochava 的調查，獵豹的 7 款應用濫用了「授權」模式，鑽了「回看」流程的空子。這些應用會向用戶申請授權，實時觀察用戶下載了其他什麼新應用，然後主動檢索這個新應用是否設置了相關的獎勵機制。如確認存在，獵豹會在用戶不知情的情況下在後台首先運行該應用，生成點擊反饋並獲取廣告獎勵，這種行為被稱為 Click Injection。這種做法被 Kochava 的客戶分析主管 Grant Simmons 稱為「盜竊」。

最後一款由獵豹投資的中國公司 Kika 開發的應用則要求用戶授權自己了解輸入內容，讀取用戶在 Google Play 中的輸入記錄，從記錄中尋找帶廣告賞金的，然後開始向用戶展示相關廣告。如果用戶在這輪搜索中下載了相應應用，即便沒有點擊過 Kika 的廣告，它也能獲得廣告費。

這份報告給獵豹移動的股價帶來了超 30% 的跌幅。工具類應用是獵豹移動的傳統核心業務，獵豹移動前不久發布的 Q3 財報顯示，該公司總收入為 13.52 億元。海外工具廣告收入在總收入中佔比達到 22%。

文章發布後，獵豹移動對這一指控進行了回復。獵豹的聲明中主要包含五方面的內容：

1、Kochava 指控獵豹移動的應用進行了 Click Injection，但事實是獵豹移動應用無論是否存在該手機里，疑似 Click Injection 的行為依然會發生，與獵豹無關；

2、Kochava 指控獵豹移動擁有和開發了獵豹應用內嵌的所有廣告 SDK（軟體開發工具包）。但實際情況是獵豹移動 97% 的海外工具廣告收入都來自於第三方廣告 SDK，這些第三方廣告 SDK 都由全球主流的廣告平台所擁有，並廣泛使用於全球主流應用中，與獵豹移動無關；

3、Kochava 在公開媒體報道中刻意誇大獵豹移動與 Kika 的關係，意圖誤導獵豹是 kika 是重大影響方，與事實不符；

4、Kochava 公開侮辱一家公眾公司並造成嚴重傷害。獵豹移動保留採取進一步法律行動的權利；

5、獵豹移動對合作的第三方廣告 SDK 進行了調查，對視頻中提及的 Batmobi、Duapps 進行了移除。

聲明發布後，獵豹移動股價回升，漲幅達到了 21.17%。

據了解，騙子公司通過在後台操縱應用以竊取廣告費的做法並不少見。今年 10 月，Google 官方博客發表文章稱，Google Play 因此類問題已經下架了 13 個應用，並正在進行廣泛的內部系統篩查，打擊數字廣告生態系統的不法流量。據 Google 估算，Google 廣告商在所有應用和網站蒙受的此類損失接近 1000 萬美元。

除了在海外被懷疑竊取廣告費，獵豹移動還在國內惹上了新麻煩。11 月 28 日下午，上海市消保委召開通報會，公布關於規範瀏覽器、輸入法、綜合視頻等手機應用涉及個人信息許可權的測評結果。

在此之前，上海市消保委已邀請 18 家涉事企業進行溝通，其中由 15 家企業火速修改了相關許可權或者發布了新版本，但獵豹瀏覽器、觸寶輸入法和芒果 tv 始終沒來參會，也沒有改進應用。

於是，在消保委的報告中，獵豹瀏覽器被指存在 Android 目標 API 版本過低、申請了與電話相關的許可權、與簡訊相關許可權，具體用途不明問題；獵豹瀏覽器甚至默認開通監聽外撥電話、位置信息、發送簡訊的許可權。

對此，獵豹解釋說，並非故意缺席之前的溝通會以及拒絕改進，只是「中間環節出現問題，未收到通知」。關於「默認監聽用戶電話」造成的輿論恐慌則是誤讀，「只會檢測用戶的來電或去電狀態，但絕不會因此獲取用戶的電話號碼、電話內容等個人隱私信息。」

關於通報中涉及的其他問題，獵豹移動表示將積極整改，「新版本正在緊急測試，預計明天將完成全面上線。」

題圖/visualhunt

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