31歲他身家90億，為何後來退出江湖

文 / 華商韜略 陳光 夏喬

從曾經的中國首富、輿論之王，到現在「無人問津」，十多年間，陳天橋和他的盛大怎麼了？

【1】

1999年，陳天橋成立了盛大網路。2004年，盛大在美國上市，成為全球市值最高的遊戲公司。年僅31歲的陳天橋，身家飆至90億，成為中國最年輕的首富。

陳天橋的成功離不開一款遊戲——《傳奇》。2001年，他以30萬美元從韓國ACTOZ公司拿下《傳奇》的代理權。沒想到這款遊戲讓陳天橋一步登天，當時，他每天凈賺100萬。

但陳天橋內心卻厭惡遊戲，他對這個事業沒有感情，只當做賺錢的工具。因為遊戲給他帶來了太多社會壓力。「有人玩我的遊戲玩到心臟病發作身亡，青少年沉迷，《人民日報》頭版都點過我們的名……」

陳天橋曾不止一次對朋友說：網遊與他成為社會主流人物的初衷相背。所以盛大有了錢後，他開始了瘋狂的轉型。

【2】

陳天橋認為娛樂是正道，他想把盛大變成集大型遊戲、休閒遊戲、電影、音樂以及其他互動內容的綜合供應商。最早啟動的項目是盛大盒子，他打算以盛大盒子為核心，打造「網路迪斯尼」。

儘管這個項目當時並不被外界和內部看好，但陳天橋鐵了心。

為了給盛大盒子買內容，他一口氣買下來邊鋒、Actoz Soft、起點中文網等企業。為了給盛大盒子提供資訊支撐，他又斥資20億買下新浪19.5%的股份。

此後，盛大盒子成了陳天橋唯一關心的事情，並不停地從遊戲業務上抽血來供應這個項目。

他一口氣招了近1100名工程師，以兩倍工資的方式，從華為、微軟等企業進行野蠻式得挖角。

2005年，盛大盒子推出，消費者卻不感冒。2006年，廣電一紙文書叫停了所有IPTV項目，陳天橋投入近10億美元的盛大盒子便戛然而止。

除了盛大盒子，陳天橋的「網路迪斯尼」計劃還實現了一系列超越：

2003年搞電子支付;2004年，整合以「起點中文網」為核心的盛大文學；製作了在線K歌的遊戲;投資了中國第一款語音IM軟體TalkBox，後來微信都是「參照」其發展起來的。

為了創新，2008年，陳天橋成立盛大創新院，請來大批人才，「燒錢」搞研發。

如今的互聯網巨頭，正沿襲陳天橋「網路迪斯尼」的舊路。處處領先的陳天橋，因何成了替後人栽樹的「苦工」？

【3】

盛大全線失利，和陳天橋有著直接關聯。

很多時候，陳天橋只負責定項目，不注重執行。以Talkbox為例。陳天橋是第一個找上門的投資商，為了報答這份「知遇之恩」，Talkbox創始人郭秉鑫拒絕了騰訊。但是投了錢之後，盛大並沒有將Talkbox作為核心業務，Talkbox只能眼睜睜看著後來者抄襲並超越自己。

陳天橋雖然也是白手起家，但是他不具備「同類」的心態。他創業路上沒有大風浪，其日入百萬之時，馬化騰們還在為伺服器的那點錢寢食難安。對於陳天橋而言，投資項目失敗，換一個再投即可。而對於競爭者而言，不成功就是死，兩者之間的戰鬥慾望有著天壤之別。

曾經一位前創新院工程師對華商韜略說：「2年換了3個隊伍，橋哥不堅持，產品半年沒起色直接撤掉，團隊上下心灰意冷。」

這些失敗，並不能動搖其江湖地位。BAT之所以是BAT，是因為其核心產業。百度有搜索、騰訊有社交、阿里有電商。這些根基，是其開疆拓土的動力之源。

盛大帝國的核心是遊戲，遊戲利潤是盛大橫衝直撞多年的資本，但是盛大卻把「心」丟了。因為如前文所講，陳天橋瞧不上遊戲。失去霸主地位後，盛大遊戲又經過上市、退市， 負面纏身。

最終一紙聲明：2014年起，盛大集團已經不再持有盛大遊戲的任何股份。陳天橋終於卸掉遊戲這個包袱了。

剝離遊戲業務後，盛大曾經的版圖迅速解體。陳天橋出手的最後一個板塊，是其「網路迪斯尼」計劃中最為成功的盛大文學。

盛大文學旗下包括起點中文網、晉江文學城等七大原創文學網站以及三家出版公司等。過去數年間，最有影響力的小說，大部分出自盛大文學，《鬼吹燈》、《甄嬛傳》、《步步驚心》等紅極一時的電視劇、電影，都是由其改編而成。

但是陳天橋因為盛大文學多次上市未果以及「變現」時間漫長，最終50億元賣給騰訊。

隨後一代互聯網霸主、靠遊戲和小說為無數少年創造夢想世界的陳天橋，就此告別。

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圖片均來自網路

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