抱緊微博，一直播終於「轉正」了

一直播終於轉正了，從微博的「乾兒子」變為「親兒子」。

11月28日，新浪公司公布了第三季度的財務報告。在財報電話會議中，微博CEO王高飛首次確認了微博已收購一下科技旗下的一直播產品，並將用1~2個季度，對微博和一直播產品進行融合和優化。

王高飛表示：「我們相信，完成直播業務與微博的融合，將更利於微博內容生態的完善，提升微博對平台生產者的服務能力，也更有助於提升微博平台商業化效率和變現能力。」

早在10月13日，就有傳聞稱一直播業務已併入微博。報道稱：

雙方團隊保持獨立運營，未來會繼續加深合作。這意味著，一直播正式結束與微博多年的戰略合作關係，轉而成為更為親密的「一家人」。同時，一直播也成為又一家選擇抱團取暖的直播公司。

十一長假過後，一直播的團隊搬到新浪大廈。

為什麼是一直播？

一直播是一下科技旗下的一款直播APP ，於2016年5月13日上線。除此之外，一下科技旗下還有兩款短視頻產品，秒拍和小咖秀。這三款產品都踩中了短視頻的風口：

2014年，秒拍因「冰桶挑戰」，一炮而紅，有128位明星參與了拍攝；

2015年，小咖秀因蔣欣等多位明星的對嘴視頻而風靡微博，上線兩個月就攀升至App Store第一。

2016年5月8日，一直播上線，僅蔣欣的一場30分鐘直播，就吸引了817.3萬粉絲圍觀，最高同時在線人數達114.9萬人，點贊達到3332.4萬次。

一下科技從一開始就和微博綁定在一起了：前者是後者的視頻技術解決方案提供商；此前，秒拍是微博唯一指定的短視頻出口，微博直播入口也只給了一直播一家。從一開始抱緊微博，一直播在獲取流量方面大走捷徑。

但在10月傳出一直播被收購後，有觀點認為一直播存在以下幾點困境：

因為與微博的強綁定關係，一直播App很難獨立成長。《好奇心日報》曾指出：一直播幫助了微博變現，但自己卻留不住用戶。大量使用明星和網紅直播，帶貨是可以，但平台用戶粘性不高，打賞也會比較少。

一直播或許錯過了上市的最佳窗口。2018年，虎牙、映客均已上市。在此之前，YY和陌陌也已經上市。不過現在看來，一直播只能通過被微博併購而變相成為上市公司資產了，鬥魚和花椒能否順利IPO有待觀望。

不過對於微博來說，這幾款產品的反哺能力非常強。從2015年到2016年，秒拍、小咖秀、一直播的爆紅為微博大量導流。從數據上來看，據微博公布的2016年第二季度財報，其月活躍用戶達2.82億，移動端的用戶增長40%。微博的收入也因此上漲：2016年一季度，微博廣告收入同比增長只有30%。但在短視頻和直播上線後，微博的廣告在2017年一季度同比增長80%，之後的季度增長一直維持在60~70%。

微博的算盤

根據QuestMobile的統計數據，今年9月份，在中國移動互聯網二級細分熱門行業的總使用時長佔比變化中，即時通訊、在線視頻、綜合資訊等均出現下降，只有微博社交、短視頻和綜合電商在保持上漲。

據本次微博的第三季度財報（截至2018年9月30日）：

微博9月份的平均日活躍用戶數（DAUs）較去年同期凈增約3000萬，達到1.95億，較上一季度的1.9億，新增500萬。

微博月活躍用戶數（MAUs）較上年同期凈增約7000萬，達到4.46億，月活躍用戶數中93%為移動端用戶。

微博短視頻的日均播放量、日均發布量同比繼續保持兩位數的提升。

微博依靠熱點話題聚攏了大量人氣。21世紀經濟報道指出：

今年以來，微博也在持續加強熱點事件的發掘和傳播，通過升級話題產品、完善熱點內容站外分享體驗等舉措，使得第三季度微博頭部熱點事件的規模環比翻倍增長。

然而，一個不可否認的事實是，目前在短視頻的賽道上，抖音快手仍然是最強勢的兩個產品，搶佔了大量的用戶時間。據QuestMobile的報告，短視頻也是用戶時長保持增長的領域之一。

現在，微博的視頻產品矩陣中，有秒拍、小咖秀，微博此前還收購了酷燃視頻（主攻IP類短節目視頻），而「微博故事」瞄準UGC視頻社交領域。

微博收購一直播，也是為了進一步加碼視頻社交業務，完善內容生態的建設，搶佔抖音快手的用戶。羅超此前指出：這一次收購一直播，意味著微博會強化流媒體技術（不只是直播），強化自有視頻相關業務，與此同時，戰略合作夥伴一下科技科技更加聚焦在短視頻本身，讓秒拍（小咖秀）集中精力跟抖音、快手來一場三國殺。

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