5年後將達650億元的彩妝市場，又迎來新「攪局者」

原標題：5年後將達650億元的彩妝市場，又迎來新「攪局者」

有備而來。

文/師姐

彩妝，作為近兩年化妝品市場最熱門的話題之一，正迎來其發展的「黃金時代」。

據中商產業研究院發布的調研數據顯示，2012-2017年中國彩妝市場發展迅猛，年均複合增長率高達13.7%，高於整體化妝品市場增速。預計未來五年內，彩妝市場還將維持12%的複合增速高速增長，到2023年我國彩妝行業市場規模將突破650億元。

中商產業研究院認為，這其中，國產彩妝市場的發展已初步呈現日韓彩妝市場的發展特徵，因此，接下來本土彩妝品牌的市場份額將呈現穩步提升的趨勢，不斷搶佔國際品牌所佔領的市場份額。

也正是因為瞄準了國產彩妝品牌即將崛起的這一勢頭，近日，廣州有喜化妝品有限公司（下稱有喜）正式推出旗下第二大彩妝品牌「御梵希YEFANCHY」。在競爭日益激烈的彩妝市場，御梵希將如何佔據一席之地？

兩年品質沉澱

有喜方面相關負責人透露，御梵希品牌正式面市的時間雖然是本月，但早在2016年，有喜就對這一品牌進行了立項，從前期的市場定位、包裝設計、產品品質等多個方面，對其進行嚴格把控。

據悉，御梵希品牌定位為「輕潮藝術彩妝」，旨在為年輕一代消費者打造時尚、個性、專屬的彩妝產品。其全線產品均精選法國進口原料，並攜手法國設計團隊以及知名研發機構進行打造，整體設計風格以黑色為主，力求呈現法國時尚、簡約、浪漫的風格。

目前，其第一批產品涵蓋39個SKU，涉及面部、眼部、唇部、卸妝這幾大類產品，價格區間為49-148元，主攻CS渠道。

▍御梵希YEFANCHY彩妝品牌問世

上述負責人表示，目前，御梵希還在陸續籌劃新品，且預計2019年還會增加80多個SKU，以完善品牌的產品布局。

以爆品攻佔終端

在品牌層出不窮的年代，對終端門店而言，可選擇的品牌越來越多，但能夠一眼就被消費者相中的產品卻不多。因此，如何滿足門店對於特色產品的需求，是御梵希極其重視的一個方面。

為此，御梵希為終端門店規划了兩款主推單品，一方面使終端門店形成自身之於同類店鋪的競爭力，另一方面也讓御梵希在一眾終端門店中脫穎而出。

其中，沁潤無暇雙層氣墊粉底液套盒作為御梵希主推明星單品，不僅在包裝上頗具藝術亮點，還實現了底妝類產品創新型技術突破，實現顏值與實力的融合。據了解，該氣墊套盒革新了氣墊粉底的傳統標準，以創新科技將高遮瑕+輕氣墊巧妙組合，實現一盒多效，便攜使用，與之同時，其細膩的粉質還可以打造24小時乾爽無痕底妝。

▍YEFANCHY沁潤無暇雙層氣墊粉底液套盒

另外，御梵希另一主推單品——印色魅澤雙面唇膏，不僅緊跟6大國際時尚流行色彩，還採用了高顏值幾何切面，突破性雙面設計，一面啞光絲滑，一面顯色潤唇，可實現「高顯色度、高滋潤度、高光澤度」。

▍YEFANCHY印色魅澤雙面唇膏

年輕就是要「潮」

作為目標對象為年輕一代消費者的「輕潮藝術彩妝」，御梵希在與年輕消費者的交流層面，也表現出了鮮明的個性。

譬如，為迎合年輕人偏愛個性化「定製」的需求，御梵希推出包含氣墊霜、腮紅、小蘑菇眼影在內的季度定製款——藝術巴黎系列，以巴黎埃菲爾鐵塔為外包裝設計靈感，既呈現出線條機理與藝術色彩完美結合，也實力詮釋了巴黎的藝術氣息。

有喜銷售總監鍾林升表示，在「得年輕人得天下」的彩妝市場，御梵希致力於挖掘和探索年輕一代對於彩妝的需求，在掌握彩妝潮流趨勢的同時，更要懂得如何去與年輕人溝通，並為他們打造獨屬的輕潮藝術彩妝。

▍YEFANCHY專屬終端形象效果圖

因此，接下來御梵希還將在終端建設層面發力。例如，打造品牌專屬終端形象及推廣素材，使消費者快速認識和識別御梵希；以新媒體推廣、紅人合作等推廣方式，進一步擴大品牌影響力；通過終端促銷拉動消費者進一步了解和使用產品等。

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