讀書是我最成功的一次追星

作者|葉春池

編輯|李春暉

是誰家這麼有錢，能找到這麼多當紅明星站台？這兩天的街頭廣告充分引起了硬糖君的好奇。

在北京、在西安、在南京，朱一龍、白宇、蔡徐坤、陳曉、肖戰等明星的廣告牌刷屏街頭，還引發不少粉絲前往合影打卡。這手筆只有全盛時期的百事群星才能做到吧？

不過硬糖君仔細觀察才發現，明星們並非接了新代言，而是用實際行動帶領粉絲感受閱讀的魅力。

《榜樣閱讀》是酷我音樂聯合中國青年報、中青在線共同打造的首檔青年閱讀分享類節目。11月27到28號，《榜樣閱讀》在北京全城投放包括朱一龍、白宇在內的21位明星閱讀者廣告，覆蓋三里屯、國貿CBD、望京、五道口高校聚集區、上地、中關村……怪不得硬糖君感覺走到哪都是一片閱讀召喚。

如此大規模的地面宣發，不僅吸引了粉絲們轉發打卡地圖集點，為自家偶像支持應援，甚至吸引不少路人圍觀拍照。熱鬧之餘，不少人也在反思，那種深夜靜謐，檯燈下沉浸在一本好書中，看完許久還回味無窮的體驗，多久沒有過了？

而明星帶你讀書，是真熱鬧還是真讀書？

碎片時代需要新閱讀習慣

幾乎沒人會否認閱讀的力量，可生活的壓力、時間的壓縮，安靜下來讀一本書已經成了奢侈。碎片化的時間現狀和生活方式，讓年輕人的閱讀習慣發生了變化。拿起手機看網文能熬一整夜，看紙質書卻成了催眠神器。

但這並非年輕人不愛讀書，而是新媒介環境下，需要新的閱讀模式來引導培養新的閱讀習慣。《榜樣閱讀》就試圖用明星影響力＋「讀、解、答」三大武器，給讀者帶來新的閱讀體驗。

當飯圈文化一再的被妖魔化，明星的帶貨能力屢創新高，明星們可是年輕人生活中的一股神秘力量，如何讓不愛閱讀的年輕人喜歡閱讀，找明星的「代言」啊！這次《榜樣閱讀》就找來包括白宇、朱一龍、張繼科在內的21位不同領域的文體明星，用他們的影響力吸引更多粉絲重新對閱讀產生興趣。

在形式上，《榜樣閱讀》採取明星為聽眾讀書的方式，非常適合當下年輕人的「聽書」習慣，明星們的聲音也讓這些聽眾成功跟明星親密接觸，不少粉絲都表示，這晦澀難懂的高中課文，被我愛豆讀出來怎麼就那麼好聽。

愛豆不僅給讀書，還帶講解，結合著自身的經歷，讓粉絲一邊聽書，一邊了解愛豆人生的「知識點」，理解起文章的深意也就小菜一碟了。

比如在第五期節目中，朱一龍在讀《葉聖陶先生二三事》的時候，就分享了自己爆紅後的心態，仍然會按照自己的節奏向前走，寵辱不驚，粉絲不斷感慨居老師人品的時候也大呼：我愛豆都這麼博學，我有什麼理由不好好看書！

可能是最有價值的一次「打榜」

既然吸引了這麼多粉絲參與，自然少不了飯圈玩法。《榜樣閱讀》也開展了「打榜」活動，讓粉絲可以為各自愛豆爭名次。而這樣具有文化和公益價值的榜單，想來也是偶像們最重視的個人品牌價值彰顯。

節目每一次的收聽，都會被折算成相應的公益基金，並以「圖書室」的形式通過國家級基金會進行捐贈，助力改善鄉村閱讀環境。酷我音樂還就此特設獨家公益資源，每期節目累計收聽總次數每破500萬次，就捐贈1間圖書室，總計封頂20間圖書室。

也就是說，聽眾每一次聽節目，其實都是在為公益事業做貢獻。這樣的榜單在粉絲之間的影響力相當於不轉不是中國人了，既能給愛豆帶來熱度，又能給愛豆加深公益人設。

最重要的是，這可能是為數不多，不用私下暗戳戳，而是被愛豆官方支持的榜單，粉絲一邊閱讀、一邊打榜，估計沒有哪個榜單比《榜樣閱讀》的榜單更正能量了。

粉絲一發力，愛豆一支持，榜單的數據也是相當漂亮了，目前小籠包們戰績斐然，已經貢獻1700多萬的收聽量，摺合3所「希望工程圖書室」。張繼科、肖站的粉絲緊隨其後，分別貢獻了1000多萬的閱讀量，其他明星的粉絲們也在盡情打榜，貢獻自己的收聽量。這種你追我趕讀書的樣子，可謂正能量追星的典範了！

你愛豆喊你讀書了

不論任何年代，榜樣的力量都極為重要。不論你是否充分認可，明星就是今天年輕人最真實的榜樣，而他們也確實有機會傳達更多積極向上的力量。

節目中的明星們就給年輕粉絲帶來了正能量，讓他們相信閱讀的力量。每期節目都會結合與年輕聽眾相關的一個關鍵詞，明星用結合自身經歷和成長故事式的解讀，引發他們的共鳴。

比如，閱讀王蒙的作品《人生即燃燒》時，張一山分享了自己作為一名演員的日常。每次表演前，他都會在劇本背面寫下角色的眼神、動作、語氣……力求在表演中和人物融為一體。

童星出身，也曾在成長的路上飽受非議，但他一直沒有放棄自己鍾愛的表演事業。張一山用自身的經歷告訴年輕人，不要怕，不要喪，人生就應該生如夏花之絢爛，盡情燃燒才好。

而乒乓球運動員張繼科在閱讀《石縫間的生命》時更是結合自己的故事，告訴當下的年輕人不要放棄拼搏，沒有一件事情是不需要拼搏就水到渠成獲得成功的，倔強的生命能夠在最苦厄的境遇中崛起，從石縫中長出蓬勃向上、充滿張力的生命，我們的人生也一樣，永遠不要放棄拼搏。

幾乎每一個年輕人都能從《榜樣閱讀》里找到共鳴和激勵。初入職場的年輕人，愛聽朱一龍的讀的《葉聖陶先生二三事》，學會待人處事；面對困惑的年輕人，則喜歡聽肖站讀《自己的園地》，堅持做自己的初心。

正是寫作者、閱讀人和聽書人的這種感同身受，才將閱讀的魅力發揮到了極致。作為一檔周播青年閱讀分享類節目，在前期探索的基礎上，《榜樣閱讀》製作方酷我音樂表示，還會持續優化，不斷推出富有特色的青年時尚文化產品，將嘉賓類型多元化、內容來源多樣化、錄製形式活潑化，力求做出一檔貼近青年生活、深受青年喜愛的閱讀分享類節目。

明星和平台都這麼努力了，我們還有什麼理由不讀書呢？

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