李易峰代言創維，商業價值有多大？

放眼娛樂、時尚、家電以及各類大眾消費產業，由明星「代言」和「同款」所衍生而出的消費市場，正受到前所未有的關注。當紅男女明星們的臉在以不同姿態在各個品牌的廣告牌里閃耀，為品牌帶來更多的關注。不僅是品牌越來越懂得好的代言人的重要性，「帶貨力」也正在成為衡量明星商業價值的重要標準之一，對明星和品牌而言，沒有商業價值的人氣都是虛幻，都是泡沫。

那代言人的商業價值該如何量化呢，李易峰代言創維，就是一個很好的案例說明。

李易峰坐擁5300萬粉絲，位列男星人氣四大之一（所謂四大就是「鹿晗、吳亦凡、李易峰、楊洋」），出道十一年，影視歌三棲均有不凡的成就。作為頂級流量明星，倒是可以充分滿足創維品牌宣傳的需要，但落在市場上來說，是否能助力創維銷售的提升呢？

9月官宣代言創維，在由創維集團品牌部提供的資料中顯示：9月份彩電行業負增長-4%，但創維電視逆勢增長3.6%；10月份彩電行業負增長10.2%，但創維電視逆勢增長41%。在剛結束的雙十一商戰中，創維在全行業負增長-10.2%的情況下，逆勢增長37.4%，並創下4秒破億的家電行業銷售奇蹟！

數據的增長雖不是單靠代言人的影響力，但是不得不承認，李易峰的影響力及粉絲的忠誠度，讓創維品牌在年輕人群體中的公信力、知名度以及社交平台上的傳播力，都越來越優質，越來越社交化、年輕態。以至於在前兩天的烏龍事件#李易峰周五見#里，創維官微都攜手粉絲撒下了一波蜜糖。

本周一，@創維SKYWORTH 還未曝光李易峰拍攝光廣告的花絮視頻，但少量視頻素材外泄，雖然只有寥寥幾張gif，但一些營銷號為蹭熱度藉機散布不實言論，導致網路不利言論瘋狂擴散。

幸好被創維社交平台管理人員及時發現，迅速查出泄露源頭，並動用集團各方媒體優勢與散步不實言論的大號們取得聯絡，溝通維權。單是這樣還不夠，創維為了安撫粉絲，在維權勝利後第一時間發布聲明表明態度，珍惜與代言人的緣分。

其次大方公布花絮MV視頻，視頻中的李易峰淺笑低言，認真工作的態度粉絲大呼可愛，並紛紛讚揚MV質感超棒，直贊創維是貼心的金主爸爸。

商業價值的核心在於：現有價值，穩定性，可持續發展性和不可取代性。縱觀李易峰同期與其他品牌的代言合作，品牌對代言人的重視度與推廣力度，也是遠不及創維集團的霸氣。創維在行業的影響力，以及30多年來沉澱的好評度，更重要的，是站在代言品類創維電視背後的創維集團在全球的雄厚實力。這些無疑都讓李易峰的形象更正面，商業價值變現的能力有了更強大的背書和支持。

還是那句話，品牌與代言人，相互支持才能相互助力，創維+李易峰的組合，讓彼此的商業價值都得到了最佳的發揮，絕配！

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