LVMH開雲爭相布局公益環保，日本依然是奢侈品必爭之地

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LVMH、開雲集團發力公益環保領域，奢侈品行業為何構建可持續戰略？

本周，LVMH宣布加大環保項目扶持力度，其內部基金會表示今年扶持112個環保項目，數量比去年多了一倍。據悉，LVMH制定了環保KPI，到2020年LVMH二氧化碳排放量將減少25%。

據悉，LVMH開始環保行動已久。早在20年前, LVMH集團便成立了環境保護部，將可持續發展作為企業戰略的重要組成部分。而近幾年，LVMH在環保公益方向的動作愈發頻繁。

2017年，LVMH表示旗下皮具生產原料將更多採購自集團嚴格監控的皮革廠，到2020年，這一比例將提升到70%。此外，LVMH還宣布2018年起，公司內部的低碳排放基金會為LVMH排放的每噸二氧化碳籌集資金標準從15歐元增加到 30歐元。這筆低碳基金將用於建設更多綠色建築，開發環保項目。

無獨有偶，開雲集團近日在反暴力和維護婦女權利等公益領域開始發聲。自11月以來，開雲集團先是發起了一場名為「I Dont Speak Hater「的反網路欺凌數字運動，旨在指導「z世代」如何面對在線騷擾活動。昨天，開雲又宣布將增加旗下公益基金會的預算，用以防禦女性暴力問題。

而開雲集團在環保可持續發展方面也一直有滲透：在動物保護領域，開雲旗下第一奢侈品牌Gucci2017年宣布放棄皮草；在環境保護方面，從成立之初，集團每年都制定各集團的可持續發展目標，包括落實環境損益表、評估面料供應商、取消危險化學品、節能減排等等。自2013年以來，開雲集團已經連續兩年被納入道瓊斯可持續發展指數，並在碳信息披露領袖企業指數（CDLI）法國排名中被評為奢侈品牌及服飾企業表現最佳。

據德勤2017年發布的消費者洞察報告，千禧一代在購買時重視生態友好，而數據顯示，66%的年輕消費者表示更傾向於購買環境友好產品。

從LVMH和開雲集團兩大奢侈巨頭在環保公益領域的一系列排兵布陣不難看出，綠色時尚已經成為被奢侈巨頭提升到戰略高度。時尚行業一直是污染最嚴重的產業之一，大規模分銷造成了污染和過度生產等問題；而濫用皮草宰殺動物用作產品原料也一直被動物保護主義者抨擊。

除了奢侈品行業之外，美妝巨頭歐萊雅集團也部署了環保戰略。通過降低碳排放、推廣綠色包裝來踐行可持續發展策略；Calvin Klein、Gucci、Armani、Selfridges、Stella McCartney和Ralph Lauren等品牌紛紛宣布放棄使用皮草，加入反皮草陣營，一向對社會潮流保持「高冷」態度的Chanel也提出了Eco Couture的概念，在高定中使用了可循環和可降解材料。

然而，踐行環保和可持續理念的意義不僅僅是品牌向消費者表明其社會責任感。可持續理念已經成為奢侈行業新的經濟增長點。根據麥肯錫發布的《2018年度全球時尚業態報告》表示，可持續發展是一個日益重要的課程，循環經濟將逐漸嵌入到整個價值鏈中。」

積極擴展更大的消費空間，致力於「環保時尚」，既能彰顯社會責任感，又能為品牌尋找新的經濟增長點，無疑是當下最聰明的舉動。暫時還沒有對這股「綠色潮流」作出反應的品牌們，是否要錯過下一個風口？

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Dior2019早春男裝發布會今日舉辦，日本時尚輻射力依舊

11月30日，Kim Jones執掌Dior Men在日本東京舉行2019早秋男裝發布會，兩天前，Dior在東京推出了為期兩周的男裝快閃店以發售2019春夏系列產品。早在幾天前，Kim Jones在自己的instagram發布了一張皮卡丘的圖片，並配字「Hello Tokyo」。

日本作為全球第三大奢侈品消費市場，也是亞洲潮流文化重要發源地。據悉，早在1954，Dior首次踏入日本發布秋冬高級定製系列。此後，Dior多次運用日本美學元素設計成衣，並在1959年為當時的美智子王妃製作了三套婚禮服裝。

而Dior Men現任創意總監Kim Jones一直對日本文化極為痴迷，他曾表示：「日本是一個神奇的國家，我非常了解它，我特別喜歡它不可思議的獨特文化、歷史和自然景觀，對我來說，日本也是我的一個非常重要的靈感來源。」

回顧本周，日本奢侈品市場可謂動作頻繁：11月27日，Valentino在日本東京舉辦了首個男女合併早秋時裝秀，此外，Bottega Veneta近日也宣布其位於東京中央區銀座旗艦店將於12月8日開始營業，據悉該門店是亞洲最大的門店。

奢侈品行業在日本的一系列排兵布陣，足以說明日本依舊是全球奢侈行業力爭之地。貝恩諮詢公司（Bain & Co.）聯合義大利奢侈品協會（Fondazione Altagamma ）發布的《全球奢侈品市場監控報告2018年春季版》指出：2018年，日本市場的個人奢侈品銷售收入預計增長5%，同時，全球個人奢侈品銷售收入增長5%-8%。

近期，法國巴黎銀行奢侈品產品研究部推出的最新報告顯示：國際貿易再次增長促使日本股票市場表現遠高於歐洲和美國同行，日本市場消費信心回升，本土需求高漲。

另一方面，日元走低，為遊客的奢侈品增長營造良好環境。其中中國遊客的助推作用尤為明顯。據歐睿國際的數據，2010到2016年期間，日本奢侈品市場價值從209億美元升至261億美元。而與此同時，訪問日本的中國遊客數目上升38%，達到380萬人，突破了日本政府的最高預測。貝恩諮詢報告顯示：2017年，在中國遊客消費增加的推動下，日本的個人奢侈品市場產值達到220億歐元，同比增長4%。

這一現象依舊在持續，據BOF 數據，中國遊客預計將佔據日本奢侈品市場7%至10%，「代購」現象也將繼續繁榮。即將到來的2020年東京奧運會，各國遊客將進一步重振日本奢侈品市場，如果日本政府採取重要措施提高日本吸引力則將更是如此。

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《2019全球時尚業態報告》發布，解析時尚行業新趨勢

由BoF和麥肯錫聯合出版的全新《2019全球時尚業態報告》於今日發布。根據麥肯錫Fashionscope的報告，大中華區將在幾個世紀以來首次超過美國成為全球最大的時尚市場 與此同時，預計行業增長將放緩至3.5％至4.5％，略低於2018年。

受英國脫歐和全球經濟放緩可能性影響，大多數奢侈品牌高管對於未來奢侈行業發展持悲觀態度，他們認為如何應對波動性，不確定性和全球經濟變化依舊是未來的一年的焦慮所在。

同時，時尚行業正處在產業轉型的大背景下，「改變」「數字」「飛速」是目前行業的關鍵詞，在未來，公司可能會在人工智慧和自動化領域有所突破，以拓寬品牌的可能性。

對於未來一年時尚行業的發展，麥肯錫給出了如下預測：公司將謹慎作出決定；印度在時尚行業地位將提升；二手行業發展；消費者更注重社會責任感；購買決定時間變短；透明化成新需求；數字化領域是必爭之地。

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Prada宣布將在紐約展出2020度假系列

據WWD報道：Prada宣布其2020度假系列將於5月2日在美國紐約舉行，Prada通過英國版Vogue發布了一個15秒的短視頻為該系列預熱。Prada並沒有像其他奢侈品牌一樣選擇在世界各地辦秀，其時裝秀僅在美國和紐約展覽。

值得一提的是，Prada的2020度假系列將於路易威登同一個月舉行，LV創意總監NicolasGhesquière將於5月8日在紐約展出其早春系列

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Prada發布售價4000美元皮質麻將

據Hypebeast報道：義大利時裝屋 Prada 今季以中國傳統娛樂項目「麻將」為藍本出發，帶來一款奢華版本的特製麻將。這副麻將採用了上乘的 Saffiano 皮革材質包裹丙烯酸樹脂製成，同時以黑色基底與金色字體的搭配凸顯高級感，此番這副麻將還設有配套的骰子和籌碼等配件，以及一個同樣採用 Saffiano 皮革製作的精緻包裝盒，從裡到外盡顯奢華本質。目前這款 Prada 麻將已可經由品牌官方網站購得，定價為人民幣￥25,150 元。

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Off-White所屬的義大利公司2018年銷售額將突破3億歐元，Off-White是最大功臣

據華麗志報道，Off-White 品牌的大股東New Guards Group HoldingS.p.A（以下簡稱為 NGG）表示， 2018年銷售額預計將達3.15億歐元，EBITDA 息稅折舊及攤銷前利潤將達6000萬歐元，現金儲備預計將達7000萬歐元。

近日，New Guards Group Holding S.p.A 的聯合創始人 Claudio Antonioli 向義大利時尚媒體 MF Fashion 披露了集團對 2018年財務數據的最新預計。其中，Off-White 當仁不讓地成為了推動 NGG 銷售額實現快速增長的最大助力。

值得一提的是，NGG 近年來的卓越業績也引起了越來越多投資者的關注。Claudio Antonioli 表示：「許多來自義大利本土的和國際上的集團都對我們很感興趣，都表達了收購 NGG 股權的意願。」

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Prada為美洲杯設計獎盃

據fashionnetwork報道，奢侈品牌Prada將為即將到來的美洲杯設計獎盃，該獎盃將頒發給2021年初在奧克蘭舉行的一系列比賽中贏得比賽的球員，這項賽事之前則是由路易威登贊助。Prada去年就表示將贊助Luna Rossa Challenge S.r.l.參加第36屆美洲杯帆船賽，贊助金額總共為6500萬歐元約6億港元，將於2018年1月至2021年6月期間按季分期支付。LunaRossa Challenge S.r.l.由公司行政總裁兼主要股東Patrizio Bertelli間接控制。

分析認為，贊助美洲杯將大幅提升集團的曝光率，推廣集團品牌以及Prada商標。

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Selena Gomez與Puma合作系列即將上架傳遞堅強獨立精神

據BOF報道，，德國運動品牌Puma宣布，美國歌手Selena Gomez與Puma的合作系列將於今年12月12日正式上架。據悉，該系列商品包括SG Runner運動鞋、運動服、緊身褲、帽子、短裙等商品。美國歌手SelenaGomez一直與其身患的疾病紅斑狼瘡做鬥爭，其堅強獨立的人物形象成為Puma此次合作系列的重要表達，品牌希望可以傳遞出Gomez堅強的「The Strong Girl」（堅強女孩）精神。同時，Selena Gomez在instagram的超強影響力將進一步提高Puma的品牌曝光率，據悉，Selena在Ins上游1.44億粉絲。

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