我們的音樂喜好是怎麼改變的？

不管你感受到沒有，在線平台「付費」似乎更常見了。

流媒體如 Spotify、Apple Music、網易雲音樂等都有各自的付費內容，有些能讓我們獲得專享音樂包，有些能提供高品質和豐富的音效。

除去音樂品質和音效不說，它們對我們聽歌喜好是否產生了影響？答案是肯定的。

聽更多小眾歌曲

一份來自斯坦福商學院的調查顯示，我們在流媒體音樂平台上聽得次數越多，我們便會聽更多樣化藝術家的作品，這種幾率和數量的增加一點都不意外。

無論是過往購買 CD 還是現在在數字平台上聽歌，音樂的多樣性都會讓我們花更多的錢。

斯坦福商學院的研究者自身就有著多元的音樂品味，藍調和古典音樂都聽。對他而言，一旦在流媒體平台上「訂閱」了某種風格，全世界屬於這一風格的音樂都會湧進播放器中。

因為增量是免費的，所以即使投入相同的時間，他也願意花更多精力在探索不同音樂上。

這種聽歌的「冷感」來自對音樂品味的追求。冷感一方面來自我們未知的領域的好奇，一方面來自對小眾歌曲的偏愛。

如果聽歌也有「鄙視鏈」，那麼「鄙視鏈」的頂端就是小眾歌曲，聽小眾歌曲的人不希望太多人和自己有相同的喜好。在鄙視鏈里，如果有人通過大眾化的節目如音樂類綜藝才來聽和自己相同的歌曲，這類人甚至會被之前就已經喜歡這一首歌的人瞧不上。

我們會在流媒體上聽更多陌生的音樂藝術家風格的音樂，這個結論不止斯坦福商學院一家得出，Marketing Science 同樣做了類似的調查，並發現人們對此的熱衷。

Marketing Science 對一群用戶進行了音樂喜好的追蹤。發現在放開全部音樂流派和音樂家的前提下，他們在線聽歌的數量激增 132%，聽的獨立歌手的歌曲數量也增加了 62%。

短期的數據雖然可能是用戶的新鮮感帶來的，但即使是在新鮮感消退的第二周，他們在數字平台上的音樂數量仍比之前高 49%，聽的小眾藝術家的數量也高出 32%。

流媒體音樂平台對聽歌的「冷感」自有一套演算法在背後。Spotify 有超過 1 億的用戶，付費用戶超過 7000 萬。平台共有 3000 萬首以上歌曲，每天增加 2 萬首新歌。

Spotify 會對品味相同的用戶進行音樂交叉推薦，這也被稱作「協同過濾」。

比如，兩個音樂品味類似的人可能共同喜歡 Jessie J、Coldplay，但一個喜歡 Ariana Grande，一個喜歡 Forter the People，這兩人還擁有不同的喜好，Spotify 就會把對方的喜好推給你。

即使你是一個免費用戶，音樂平台也會把一些不太知名的藝術家和歌曲推薦給你，讓那些藝術家能以此繼續留存在平台上。這同樣是對整個音樂庫的一種平衡。

所以，如果你聽了一首來自不知名的樂隊的歌曲並且很喜歡，在大家來看，都不會覺得奇怪。每個人都有類似的體會。

不止聽了很多推薦的歌，還喜歡歌單

正如上面的「協同過濾」機制，你在音樂平台聽歌，即使聽歌品味再小眾，也永遠無法避免喜歡的一首歌有天被更多人聽到。

相同品味的歌單，有些時候是通過「推薦歌單」傳遞給其他用戶的。

Apple Music 的分類歌單

在不同的流媒體平台上，都有龐大的歌單體量。有些是官方特製，但更多的由用戶自己創建。

Spotify 最有名的 Discover Weekly 一直以來都很能抓住用戶的品味，每個使用 Spotify 的用戶幾乎都在使用這一推薦功能，這能讓他們聽到更多喜歡的歌曲，並以此探索音樂庫。

而常規的歌單還會分場景、類別列出，比如，年代歌曲、韓語流行、睡前歌單、咖啡館歌單等。

年輕人更不會讓自己的耳朵停下來，無論做點什麼都會配上點音樂。好比在敷面膜的時候，也不妨礙他們聽 3 首歌，他們甚至以此來判斷敷面膜的時間。

也不是聽得歌越小眾越好，還要有和自己相同品味的人。

用戶自創的歌單收藏量也很驚人，用戶自製的影視歌曲、經典翻唱等，類似主題的歌單都會脫穎而出。

事實上，一些新興的流媒體平台瞄準了這一點，甚至希望通過社交來擴大人們的聽歌習慣。比如最近國外冒出一款名為 Playlist 的音樂 app，創始人 Karen Katz 認為：

自我們開始用手機聽音樂起，這就變成了一種孤立的體驗。

Playlist 的出現，就是希望用戶能從分享相同的音樂品味開始，組成聊天小組，在線且實時地分享聽歌的感受。如此一來，人們共同聽歌和創造歌單，就變得自然而然了。

你看，連歌單都在變著法地帶我們到未知的音樂領域，還有什麼理由不去擁抱多元呢？

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