鄭華平：芒果TV——三大基因構建「新叢林法則」

11月30日下午，第六屆中國網路視聽大會——「新媒體投資峰會」在成都世紀城國際會議中心隆重舉行。芒果超媒股份有限公司副總經理、芒果TV副總裁兼芒果互娛董事長鄭華平發表了以《芒果TV：三大基因構建「新叢林法則」》為主題的演講。

獨木不成林，萬木才是春。今年7月，集結成軍的「芒果超媒」將聚焦核心年輕、垂直用戶群體，以青年文化價值為引領，集結紅色基因、創新基因和市場基因，尋找內容、產品和生態價值的最大釋放。

紅色基因：做青年文化價值的引領者

從《明星大偵探》《妻子的浪漫旅行》《野生廚房》等爆款IP研究，芒果TV形成了一一套「馬欄山的爆款邏輯」。「芒果TV必須具有強烈的引領意識和引領能力，要讓更有質感的內容、更具閃光點的人性價值、更真實的情感，做最深入人心的觸達。」鄭華平認為。他用兩點總結了芒果TV在傳播青春正能量價值觀中的思考：

第一，以用戶為基石，重情感呼應。芒果TV平台女性用戶占近七成，24歲以下用戶佔比61.6%，是青春第一平台；80%用戶擁有大學以上學歷，偏好「時尚」、「社交」和「動漫」，「陽光、獨立、樂觀」是用戶重要標籤。基於用戶核心需求，芒果TV的「青春芒果節」和芒果大會員開放日，完成了青春品牌的高能傳遞，線上大促與線下權益互動營銷，會員總量激增。

第二，以青春為嚮導，重價值引領。我們深入詮釋IP的青春價值觀；從腦力開發、心智成長、婚戀社交、代際關係、社會事業、人文關懷等方面入手，打造「營養型」綜藝和青春劇集，如《妻子的浪漫旅行》《勇敢的世界》《流星花園》《變形計》等，宣揚積極向上的人生態度和正確價值觀，塑造差異化、堅不可摧的價值基因。

創新基因：構建芒果內部生態圈

近年，湖南廣電得益於芒果內部生態的人才組建、人才共享，已經打造了超過50個工作室團隊，連同周圍幾公里「北有中關村，南有馬欄山」的上千家文化創意團隊，形成了一個良性的人才雙生態圈。基於「芒果超媒」的全產業鏈資源打通，通過生態融合創新，將內容生產的優勢發揮到極致。

作為首批獲得互聯網電視牌照方之一，芒果TV以「電視台+互聯網+電視硬體」形成無可比擬的雙屏優勢。芒果TV互聯網電視終端激活用戶超1億，運營商業務全國覆蓋用戶數超1.3億。鄭華平介紹，「後續，我們將針對專網和公網、大屏和小屏全面打通，將主站會員權益打通，做相應綁定和疊加，將資源迅速補給到專網公網。」通過大屏小屏創新，打造差異化大會員體系，在未來大、小屏結合的全場景打通中，芒果TV在大屏領域的國有競爭力和優勢將日益凸顯。

最終能夠存活下來並成為爆款的IP，都離不開持續鮮活的內容產出和階段性的精準運營。而芒果基因最大的優勢就是IP和產品，鄭華平講到：「我們開始從IP中尋找更多的裂變、衍生，給用戶更多交互感、體驗感，才有了『青春芒果節』的芒果小鎮，把IP延伸到了線下，也有了《明星大偵探第四季》的互動微劇，草根互動的特色越來越明顯。「新成立的芒果超媒，將在視頻平台、影視製作、遊戲開發、電商業務、藝人經紀、衍生文創等六方模塊下，激活存量資源，打通上中下游產業鏈，聚合創新，將IP價值釋放到極致。

市場基因：融入馬欄山開放朋友圈

互聯網發展是無國界、無邊界的，通過互聯網這個載體，芒果生態已經延伸到每個人的「朋友圈」中。在深入了解用戶和市場的基礎上，鄭華平介紹了兩個方面：

第一個方面，整合資源跨界融合。立足芒果生態，芒果綜合使用內容生產、平台運作、品牌帶動、投資布局等手段，來進行全面的市場開拓。今年10月，芒果TV發布「超芒計劃」，進軍網大市場，充分聯合市場上的優質內容生產者，進行超級IP的孵化與開發，助力構建動漫、網綜、網劇、網大聯動互通的網生內容體系，實現內容IP價值的最大化。

第二，尋找下一個增長點。今年，芒果TV正式成立「創新研究院」，將積極對5G 、AI、VR等前沿技術前瞻布局，尋找新的機會，並在金融、遊戲、文學等領域分步驟拓展，最大程度創造生態矩陣的超高價值。

最後，鄭華平提到，「芒果生態，是多元、開放、無邊界的，它肩負著湖南廣電融合戰略的期望與重任，在新的叢林法則下，我們將孜孜不倦地尋找行業最茂盛、最燦爛、最光明的生命歷程。」

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