小家電新品市場滲透率走高 空凈市場競爭加劇

相較於大家電市場的蕭瑟，2018年生活小家電市場包括個護產品及環境小家電卻迎來爆髮式增長。

從今年雙11戰績來看，生活小家電市場同比大幅增加，後續還有可持續增長空間。隨著消費升級以及消費者對家居生活環境健康和高品質需求的刺激下，小家電在整體家電市場佔比將擴大，它正成為除了傳統大家電以外的另一個增長點。

小家電新品市場滲透率走高

據中國家用電器協會發布的首份中國《2018美健(個護)電器行業研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示：當前美健(個護)電器在我國進入快速增長期，2017年我國電動剃鬚刀、美髮護理電器和電動牙刷三類產品市場零售量同比增幅達到24%，零售額同比增幅高達40%。

其中，電動剃鬚刀零售額同比增長21%，美髮護理小家電零售額同比增長49%，電動牙刷的表現更加搶眼，零售額同比增速高達92%。今年，生活小家電市場在細分品類上又有所開拓。

據中怡康數據顯示，2018年前43周電熨斗的新品滲透率為20.3%，2018雙11期間達到36.8%，增幅達16.5個百分點;美髮系列在前43周的新品滲透率為6.7%，雙11期間增長到19.8%，增幅為13.1個百分點;電動剃鬚刀前43周新品滲透率為7.7%，雙11期間增長到16.4%，增幅為8.7個百分點。

據中怡康數據顯示，傳統吸塵器和機器人吸塵器在今年雙11期間的細品滲透率同樣大幅超過今年前43周，滲透率分別高達39.3%和48.9%，機器人吸塵器優勢更明顯。空凈和加濕器也超過以往43周滲透率分別達到11.9%和34.9%。

通過以上數據可以看出，人工智慧新品佔到市場份額前二，經過幾年的消費普及，消費者對人工智慧產品有了一定的認可，在購買力方面也有了提升。

空氣凈化器市場競爭加劇

空氣凈化器經過幾年的發展，市場體量得以擴大，消費者健康意識得到提升，這也為各凈化器品牌的快速發展提供了絕佳機遇。不過，隨著國家大氣污染防治的縱深推進，藍天白雲漸成常態，消費新需求和逐步規範的市場秩序，各大品牌正在面臨更為嚴格的考驗。

據《2018中國空氣凈化行業消費白皮書》顯示，2018年1-6月空氣凈化器零售市場整體規模225萬台，與去年同期相比下降28%;零售額為58億元，同比下滑近30%，創下家電品類在上半年的最大降幅。

目前，國內空氣凈化器品牌總數為752個，而去年的國內銷售總額只有約150億元。品牌集中化將成為空凈行業未來發展的一大趨勢。類似手機行業，未來空凈行業也只會剩下幾家大的品牌，部分中小企業將會被大浪淘沙。

空氣環境治理是一個長期的過程，這也會刺激空氣凈化器行業的需求增長。而人均收入水平，人們的健康意識以及產品技術更新迭代，都是驅動市場增長的核心動力。

雖然空氣凈化器的銷量與銷售額數據雙雙下滑，但還不至於觸及到行業的天花板。相關業內人士分析表示，今年國內空氣質量反污染措施力度減弱，受空氣質量反覆等原因，將在一定程度上刺激空氣凈化器市場增長。企業在進行不斷的市場細分以及高端化轉型等舉措下，這個行業還將會迎來新的生機。

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