2018「BMW中國文化之旅」非遺保護創新成果展開幕

11月30日，由「BMW 中國文化之旅」與「清華大學美術學院BMW 非物質文化遺產保護創新基地」聯合舉辦，2018「BMW中國文化之旅」非遺保護創新成果展在清華大學美術學院盛大開幕。

成果展開幕式上，「BMW 中國文化之旅」發布了實現市場化的「玉樹印象」公益產品等一系列BMW戰略型企業社會責任的社會轉化成果。

除「玉樹印象」之外，「BMW中國文化之旅」還推出了《BMW中國文化之旅玉樹旅遊攻略》，推動玉樹當地文化旅遊的發展；攜手三聯韜奮書店，在北京時尚地標三里屯共同打造「非遺快閃櫥窗」，促進非遺創意產品的使用與消費。

「作為BMW標誌性的企業社會責任項目，『BMW中國文化之旅』在BMW戰略型企業社會責任理念指導下，以『賦能』為手段，以創造『共享價值』為目標，搭建『聯結』社會資源及各相關方的平台。2018年，『BMW中國文化之旅』以創新思維探索非遺領域的社會成果轉化，並以實際行動支持國家『文化扶貧』政策的落地，完美詮釋了BMW戰略型企業社會責任的理念。」 華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官魏嵐德（Dr. Johann Wieland）表示。

項目連續開展12年以來，「BMW 中國文化之旅」始終以創新的方式支持非遺的傳承和保護，助力「非遺走進現代生活」，探索出兩條路徑，即：以創新的方式促成非遺作品的使用和消費，並推廣非遺領域的文化傳播。

今年，「BMW中國文化之旅」攜手社會企業SHOKAY與玉樹牧民合作社，共同創作的「玉樹印象」公益產品於11月30日正式發布。「玉樹印象」系列共計40餘款產品，包含時尚家居用品和2019年春季成衣兩類，涵蓋機器紡織的防火毯、圍巾、服裝等，及手工編織的毛氈帽子、鑰匙鏈等，產品採用藏區常見的氂牛絨為原材料，並融入玉樹非遺手工編織技藝。

「玉樹印象」系列於2018年11月11日至2019年2月28日在BMW天貓官方旗艦店、BMW京東官方旗艦店等渠道公益銷售，BMW不從中盈利。SHOKAY每年將定點在玉樹採購氂牛絨，並將產品的部分利潤返還玉樹牧民合作社，幫助當地牧民減輕對蟲草經濟的生計依賴，以可持續的生計模式脫貧。

此外，「BMW中國文化之旅」於11月29日至12月1日，攜手三聯韜奮書店在北京時尚地標三里屯打造「非遺快閃櫥窗」，展示來自青海玉樹、四川大涼山和北川、湖南湘西等地區的非遺創意品，藉此向公眾展現非遺走進現代生活的可能性，喚起都市年輕人的非遺保護意識。展示期間，公眾可以通過「邊看邊買」的形式，進入傳承人的電商平台購買非遺創意品。

2018「BMW中國文化之旅」非遺保護創新成果展於11月30日至12月1日在清華美院A座展覽廳面向公眾免費開放。作為2018「BMW中國文化之旅」系列活動的收官之作，成果展邀請來自全國各地，尤其是四川大涼山和北川、陝西寧強等地區的50多位非遺傳承人，以都市年輕人喜愛的非遺展演、互動體驗等形式，集中展示具有非遺之美的創意生活方式。

繼2016、2017年連續推出《BMW 中國文化之旅四川非遺旅遊攻略》《BMW中國文化之旅湖南非遺旅遊攻略》大獲成功之後，「BMW中國文化之旅」今年繼續推出《BMW中國文化之旅玉樹旅遊攻略》，於11月30日正式上線。這一圖文並茂的旅遊攻略，帶領旅行者走進隱逸淳樸的玉樹州，展示這一秘境獨特的高原風貌與種類豐富的（非）物質文化遺產、自然景觀等，致力於推動玉樹當地文化旅遊的發展，並探索文化扶貧的創新模式。

同時，「BMW 中國文化之旅」旅遊攻略於今年全新升級，在馬蜂窩上打造行業內首個以非遺為主題的自駕旅行攻略社區。公眾可通過馬蜂窩在線瀏覽或下載「BMW中國文化之旅」非遺旅遊攻略系列，親身前往體驗並感受非遺的魅力。

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