包裝設計中的創意表現！

文/任文靜 王義軍

不管是哪種風格的包裝其關鍵在於是否具有獨特的創意，是否通過圖形等視覺元素的建立與運用傳達一種視覺美，給消費者留下直觀印象，產生購買熱情。「包裝是產品最好的廣告」，這句話已經成為包裝設計的至理名言。

包裝設計誤區

在這個是強調個性的時代，包裝不再僅僅只是商品的外在裝飾，商家開始意識到包裝創意的重要性。然而，整個市場大環境的定性，設計師對於創意包裝理念的理解異同，使得包裝設計出現了種種病症。包裝設計的不足之處，具有代表性的不外乎以下幾種：

跟風症。包裝缺乏特點，讓人過目就忘，這是普通的病症，就像是「流感」一樣，隨處可見。創意並不是人云亦云，而是別具一格，跟風形成不了自己的風格。

惡俗症。視覺效應並不代表包裝非得使用鮮明奪目的顏色，過度追求眼球效應，往往會造成反效果。

山寨症。山寨之所以被稱為山寨，就是它以正宗品牌為模板，和主流打著擦邊球。不難發現這類產品大都是從外觀著手，少有人在質量上花費心思。

玩藝症。一味地追求眼球效應，創意包裝漸漸地開始變味，從而讓所謂的「風格」變得空泛無味。純粹是以玩藝術來對企業產品進行包裝，藝術觀賞性是高了，但似乎推動不了銷售。

所謂的創意包裝，是包裝的創意設計，蘊含的是對產品本質的了解、多年的市場觀察經驗以及文化底蘊的浸透。要想設計出優秀的創意包裝，就要掌握包裝設計的創意表現方法。

創意包裝表現方法

包裝設計中的創意表現就是要在了解商品市場競爭和消費者期望的基礎上，發揮創造力和直覺想像力，設計有創造性的圖形符號。實現創意表現我們要解決兩個問題，即表現什麼和如何表現的問題，要解決這兩個問題，就要從表現重點與表現手法兩方面來進行創意思維。表現重點是攻擊目標、是突破口，表現手法則是戰術、是武器。

任何事物都必然具有一定的特殊性及與其他事物具有一定的相關性，所以我們若要表現某個對象，就會用到兩種基本方法：一是直接展示對象的某些特徵，二是間接地藉助與該對象有關係的其他事物來表現該對象。前者稱為直接展示或直敘法，後者稱為間接或藉助表現法。

直接展示法

直接表現是指將產品或主題直接如實地展示在產品外包裝上，它主要是通過繪畫、攝影等手法表現出直觀、具體的客觀形象，其表現重點是內容物本身。繪畫是包裝設計的主要表現形式，根據包裝整體構思的需要繪製畫面，為商品服務。與攝影寫真相比，它具有取捨、提煉和概括自由的特點。

攝影圖片形象逼真，色彩層次豐富，能真實地表達旅遊紀念品的圖像特徵，使遊客一目了然。並且隨著攝影技術的不斷改革發展，利用特殊的攝影技巧和光影變化，可以創作出意想不到的表現效果。比如為一個旅遊地的特色食品量身定做包裝，用攝影圖片的方式最恰當不過了，其外包裝上的攝影圖片表現了食品的色、香、味，從而引起遊客的食慾，激起遊客的購買慾望。

繪畫較之攝影圖片的方法顯得更隨意，它可以不受紀念品品種的限制，任由設計者的思想發揮、創造，是一種極具個性與感染力的旅遊紀念品包裝表現形式。繪畫可以採用寫實的手法、歸納的手法及誇張的手法來表現。

半透明包裝方式能夠直接向遊客顯露出紀念品的形象、色彩、品種、數量及質地，使遊客從心理上產生對商品放心、信任的感覺。開窗的形式及部位可以多種多樣，不拘一格。

間接表現法

間接表現法是通過較為含蓄的手法來傳遞信息，即包裝畫面上不直接表現對象的本身，而採取藉助其他與商品相關聯的事物來間接表現該商品。

聯想法。「觸景生情」即是由事物喚起類似的生活經驗和思想感情，它以感情為中介，由此物向彼物推移，從一事物的表象想到另一事物的表象。一般情況下，主要從產品的外形特徵、產品使用後的效果特性、產品的靜止及使用狀態、產品的構成及所包裝的成分、產品的來源、產地的特色及民族風俗等方面設計包裝圖形，來描繪產品的內涵，使人看到圖形後就可以聯想到包裝內容物。

寓意法。包括比喻、象徵這兩種手法，也是對不易直接表現的主題內容進行間接表現的一種方法，該方法不僅能使畫面更加生動活潑，而且能豐富畫面的樣式，讓產品更能吸引顧客。

其他表現方式

直接表現法和間接表現法除了可以通過以上所述的手法來達到之外，還可以互相結合運用。為了創造出包裝中的新形象，可以將原有的元素進行重新的思維重組，構成新的創意與畫面；還可以藉助拼貼、合成、移植等方法將看似不相干的事物結合起來，以形成新的形象。另外，通過誇張、變形等方法可突出設計對象的某種性質、功能或改變其既有的色彩和形態，以形成新的形象。

總而言之，在回答「表現什麼」和「如何表現」這兩個問題中，要注意信息傳達力和形象感染力這兩個方面。使設計最後達到良好的識別性、強大的吸引力和說服力，即具有清晰突出的視覺效果、明朗準確的內容表達和嚴肅可信的產品質量感受，這是包裝設計的最終目的。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！