Stan Smith｜網球界的「叛徒」，時尚界的「寵兒」
在「小白鞋」風靡的前兩年，你一定不陌生這雙鞋：
其實，自1963年誕生以來，Adidas Stan Smith的潮流就沒有停歇過。Stan Smith是阿迪達斯單一產品銷售量最好的一雙鞋，基本上每隔10年都會火一次。截止到2015年，Adidas Stan Smith已經累計銷售破5000萬雙了。
為何Adidas Stan Smith如此經久不衰？這其中的原因萬萬離不開一個人 — Stan Smith
Stan Smith，美國傳奇網球人物
曾經是世界排名第1的網球運動員；
2次網球大滿貫賽事獲得者；
連續11年排名進入全美Top10
Stan Smith網球鞋原本是阿迪達斯為法國的網球名將Robert Haillet設計的。可這款鞋子賣了沒多久，Robert Haillet卻宣布退役了。
正巧遇上了阿迪達斯準備進軍美國市場。當年北美正火的Stan Smith就這樣引起了阿迪達斯當時的掌門人霍斯特·達斯勒的注意：「Stan Smith快來幫我們帶帶貨吧！」
在1970年，要說Stan Smith的影響力可絲毫不輸現在的吳亦凡，面對霍斯特·達斯勒的邀請，Stan Smith也提出了自己的要求：阿迪達斯要出一條專門的生產線，生產的鞋子都要「Stan Smith」命名。
Stan Smith萬萬沒想到，當年的這個決定，如今卻成了自己最難走出的「陰影」
除了正規的贊助費用，5年內這雙鞋的5%的利潤是要交給Stan Smith本人，從這雙鞋衍生出來的其他的款式，Stan Smith會收取10年內的3%利潤。
這種簽約模式也直接影響了整個體育裝備界贊助模式的變更。直到今天，無論是哪家公司，簽約明星的最高等級都是拷貝Stan Smith這種「簽名專署並按比例分配利潤」的模式。
單憑這個合約Stan Smith就可以輕鬆賺到了1000萬到2000萬美金。
而這件事情，是發生在上個世紀60－70年代！
Stan Smith成為了網球界的「叛徒」
自1971年與阿迪達斯簽約之後，Stan Smith再也沒有獲得過網球界的重要獎項。畢竟，那時的Stan Smith作為網球運動員，已經擁有過站在世界頂級位置的經歷了；至於賺錢，自己完全可以下半輩子啥也不做，靠一雙鞋養活啊！
也許都是網球運動員的緣故，阿迪達斯直接在「Robert Haillet鞋」的基礎上，去掉Robert Haillet的簽名，將Stan Smith的頭像印在鞋舌上。白色鞋面，綠色鞋尾，沒有顯著的品牌標誌，取代三條紋的是鞋子兩旁的三條用小齒孔連接而成，幾乎看不清的線條，只有鞋後幫上能清晰看見阿迪達斯的三葉草標誌。
Adidas Stan Smith成為了經典的代名詞
根據資料顯示，這雙鞋的銷售總量可能比其他體育用品公司所有款式運動鞋的銷售總量都要多。
而讓Stan Smith真正成為時尚界「寵兒」的，還要從2010年說起。
進入21世紀，Adidas Stan Smith銷售依然不斷增長。2008年時該鞋款已累計售出3000萬雙。ShortList Magazine將Adidas Stan Smith評為史上十佳球鞋之一。
Stan Smith一家老小
最經典的鞋也是最爛大街的鞋。2010年前後，連折扣店的貨架上竟然也出現了Adidas Stan Smith。阿迪達斯負責品牌戰略的Arthur Hoeld認為：「我們決不允許像Stan Smith這樣的經典傑作淪落到如此地步！我們要逆襲！」
2012年，阿迪達斯將Stan Smith清理出了市場。起初市場似乎也沒什麼反應，而到了2013年中期，市場上幾乎買不到Adidas Stan Smith了，消費者這才紛紛投訴，連Stan Smith也出來質疑「是我老史密斯提不動刀了，還是阿迪小老弟你有點兒飄了啊？」
事情的轉機發生在2013年的一場Céline大秀上，Céline當時的創意總監Phoebe Philo，在走秀結束後穿著Adidas Stan Smith小白鞋出場謝幕。
隨後，David Beckham，Jeremy Scott，Kate Moss，侃爺Kanye West和Pharrell Williams等一眾時尚界影響力超廣人士紛紛上腳Adidas Stan Smith。連川普老婆也躲不過「小白鞋」的風潮，上腳Adidas Stan Smith：
阿迪達斯還找來了Gisele Bundchen為鞋子做宣傳，賺足了大家的眼球：
一夜之間，Adidas Stan Smith成為了時尚界的「寵兒」。一雙普普通通的網球鞋，在時尚界鍍了個金，一舉成為了當下銷量最高的球鞋，還帶起了一波「復古小白鞋」熱潮。
奢侈品界大佬們紛紛效仿，推出Stan Smith相似款：
但你依然能夠以$75的平民價格購買一雙Adidas Stan Smith。
熱衷追趕潮流的時髦精們瘋狂了，紛紛吹起了Adidas Stan Smith的彩虹屁：
你可以買不起Gucci，你可以買不起LV，但只要$75就可以get侃爺同款，還等什麼，買就行了！穿上它，你就是時髦本人！
Stan Smith本人上腳Adidas Stan Smith
接二連三的合作款也在想方設法得掏空消費者的錢包：
Stan Smith與Stella McCartney的合作款logo
Pharrell Williams和Stan Smith
連麥當娜也穿上Adidas Stan Smith，特意跑去找老爺子簽名：
Adidas Stan Smith賣瘋了。
可Stan Smith本人卻活在了「陰影」之下：穿Stan Smith鞋子的人里，幾乎沒有人知道自己鞋舌上印的老頭是誰。
已是古稀之間的Stan Smith老爺爺今年9月份還出了一本名為《Some People Think I"m A Shoe》的書來講述自己與Adidas Stan Smith鞋子的故事，順便也是調侃一下自己「鞋紅人不紅」的尷尬境遇了吧！
不過，Stan Smith本人似乎並不把「鞋比人紅」這件事情放在心上。
當女兒跑來告訴自己：爸爸你火了，Jay-Z把你寫進歌里了！
Stan Smith只是淡淡的回應道：Jay-Z是誰啊？
畢竟……每隔10年阿迪達斯都要與Stan Smith重新續約的約定，至今也不曾改變。
