一年賣出1億部手機，它低調地超過華為三星，逆襲成為銷量冠軍

近日，在市場調研機構Counterpoint Research對外公布了全球第三季度智能手機出貨量數據後，外國科技媒體GSMArena又更新了一組更為詳盡的出貨量數據：智能手機廠商們在各大洲的銷售表現。

放眼全球，在2018年第三季度，三星、華為、蘋果手機依然是全世界最暢銷的智能手機品牌。但是，在不同地區，它們的銷售表現卻相差很大。例如，在拉丁美洲和非洲，三星手機分別以37%、25%的市場份額排名第一，而在亞洲，三星手機的市場佔有率僅有10%。在北美，蘋果手機的市場份額高達39%，而在亞洲，它已經跌出前五。

對於華為、小米等國產手機廠商，雖然它們還未在各大洲取得銷量冠軍，但是在很多國家和地區都表現不俗。據IDC的報告顯示，在俄羅斯智能手機市場，華為手機的銷量和三星手機持平，它們共同佔據了俄羅斯50%左右的市場份額。在今年6月份，華為及榮耀品牌曾佔據俄羅斯26.5%的市場份額，甚至比三星手機還多出了3.3%。

而在印度市場，Canalys發布的數據表明，小米在第三季度超過三星，以29.8%的市場份額穩居印度智能手機市場第一名。在中國智能手機市場紅利見頂、競爭日趨白熱化的情況下，海外市場已經成為華為、小米手機銷量增長的關鍵點。例如，在第三季度，華為和小米手機海外出貨量增幅分別高達60%和83%。

正當華為、小米緊鑼密鼓地擴展海外市場時，我國的另一家智能手機廠商，已經低調地超過三星、華為、蘋果和小米在國內的市場份額，逆襲成為銷量冠軍，它就是vivo。調研機構Counterpoint發布的數據顯示，在今年第三季度，vivo的國內手機銷量為2062萬部，在國內的市場份額達到19.2%，超越其它手機廠商，市場佔有率在中國排名第一。在去年內，vivo賣出的手機總量高達1億部，同比增長36%。短短几年，vivo從智能手機界的後起之秀，一舉躍升為全球最重要的智能手機廠商之一。這不僅和vivo具備強勁的科技創新能力有關，還離不開vivo採取的獨特的營銷手段。

早在2012年，vivo就發布了全球首款Hi-Fi手機，開創手機Hi-Fi新時代的到來；2014年，vivo利用f/1.8大光圈和光學防抖技術，極大地改善了智能手機拍照效果，掀起了智能手機拍照新風格；2015年，vivo發布全球首款雙2.5D弧面玻璃屏幕手機，該手機外觀更加美觀、屏幕觸控感更加優良；2016年，vivo推出全球首款前置雙攝像頭手機，讓自拍背景虛化變為現實；2017年，vivo推出DSP拍照技術，讓逆光拍照也變得極為清晰。vivo手機，通過打造極具時尚潮流的智能手機，吸引了很多年輕的消費群體。

在營銷手段上，vivo通過在城鄉鎮布局密集的線下網點，利用三四線城市及鄉鎮的人口紅利，實現了銷量的快速增長。與OPPO類似，vivo在全國擁有超過25萬家零售店和幾百家售後服務中心。這些零售網點及售後服務中心的存在，極為有效地鞏固了vivo在欠發達地區的銷售市場。

為了拓寬在一二線城市的市場佔有率，vivo還走上了「品牌升級」的道路。為了讓人們對vivo手機有更為深入的了解，vivo聘請了大量的明星進行廣告宣傳。此外，vivo還在全國開設了上千家以提供服務和產品體驗為目標的體驗門店，擴大其城市影響力。

隨著vivo在科技創新和營銷戰略方面的不斷升級，目前它在國內的銷售量已經低調地超過蘋果、華為、三星、小米等著名廠商，逆襲成為銷量冠軍。在未來，vivo能否在保持國內市場領先優勢的同時，加快擴展其國際化市場，為銷量增長再添動力呢？讓我們拭目以待！

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