新消費行業的創新打法、產業布局、未來趨勢有哪些？

騰訊科技訊 12月2日，由創業家&i黑馬主辦，旗下產業媒體野草新消費承辦的「2018新消費產業獨角獸峰會」在北京舉行。峰會主要圍繞零售平台企業的產業布局和創新打法、產業獨角獸的成長邏輯，以及新電商、新品牌、新零售門店等細分熱門領域的價值趨勢展開。消費領域創業者，京東集團、蘇寧易購、百麗國際、普華永道、紅杉資本中國基金等企業和投資機構的20多位嘉賓出席峰會。

科技賦能，數字化升級，新消費將如何開啟？

峰會的嘉賓分享中，科技賦能零售，消費企業數字化是熱點話題。

在京東集團副總裁黎科峰看來，第四次零售革命里，中心化的電商只是一部分，更多是無處不在的線下零售創新場景。在無界零售時代，數字化和流程化，對用戶的了解是核心。」

百麗國際的轉型升級是近兩年零售業關注的焦點，百麗國際新零售運營中心總裁李文卓認為，新零售的本質是零售價值鏈的升級重塑，可以局部突破，但整個零售是一個體系化的組織，必須在整個體系中，才能產生價值。

普華永道中國消費市場主管合伙人葉旻則是分析了消費企業的數字化機會，「中國的零售市場經歷了數字化增長奇蹟，但其影響主要聚焦前端：銷售渠道和市場營銷，現在正在進入新零售時代，要實現全價值鏈的數字化」。

1919董事長楊陵江作為產業獨角獸代表發表了主題演講，他認為，線上化是趨勢，但不是說要拋棄線下的優勢。好的模式，一定是遵循生產力的規律，即生產效率要提高，生產成本要降低。談及新零售到底做重還是做輕，楊陵江表示，「資產一定要做輕，管理一定要做重。電子商務我們做得非常輕，它就是線上訂單的入口，我們希望它作為一個場景的連接器，做場景訂單的中轉器。」

新電商、新品牌、新渠道，誰才是最大的贏家？

2018年，新消費最受企業關注的賽道之一，圍繞消費品牌、渠道、場景的創新機會巨大。

在線上，一批提供高性價比消費品的社交、會員等新型電商公司爆發；在線下，更多消費品牌渠道或者零售連鎖企業，在做三四五線城市的下沉和新零售的探索；而在消費產品端，圍繞消費者代際變遷和品牌本土化、個性化的機會，一批做新茶飲、新國貨等類別的品牌企業率先崛起。

蘇寧易購副董事長孫為民在演講中表示，在零售領域，技術和市場的重度轉型驅動著傳統零售向智慧零售轉型。從技術來看，互聯網本身發生了結構性的變化，從傳統的PC開始朝移動互聯網轉變。從市場來看，消費升級時代來臨，商品的消費佔比在下降，服務的消費在提升，數量的消費在下降，品質的消費在提升。

「在未來消費升級的時代里，零售應該成為一個社區、一個城市，它的基礎服務設施，滿足人們在它的生活半徑裡面的服務需求。」談及中國零售發展趨勢，孫為民認為，中國零售的未來，一定是本地化的生活服務的基礎設施的完善和提高。

新型電商是這兩年跑出產業獨角獸最多的消費細分賽道之一，因此，本次峰會也聚合了眾多新型電商嘉賓。貝貝集團副總裁、貝店總經理顧榮認為，零售的本質=用戶+供應鏈，社交電商依託社群匹配規模性與確定性的需求，將通過反向供應鏈，來構建自身壁壘。

在達令副總裁李寧看來，不管是怎樣的迭代，每個電商平台都一定會去思考引流的方法。但在現階段，引流方法不會有太大區別。更為關鍵的是，思考如何與人做好互動，讓用戶更好地與商品做對接，更好去完成商品流轉過程中的一些服務。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！