微軟重振雄風留給投資者的三大教訓

騰訊科技訊 據外媒報道，正如很多媒體報道的，微軟的市值現在超過了蘋果，成為全球最具有價值的上市公司。從現在起一年後，沒有人能夠保證微軟的市值還會高於蘋果或亞馬遜或谷歌母公司Alphabet。但是，哪怕微軟只是暫時獲得第一名，那麼這對於這家公司來說也是一個巨大的里程碑。別忘了，就在不久前，還有很多人鄙夷地稱微軟是傳統的、過氣的科技巨頭。自從2014年初薩提亞-納德拉（Satya Nadella）被任命為微軟CEO以來，這個軟體巨頭的股價漲了兩倍。在2018財年，該公司的非GAAP每股收益相對於2013財年（截至2013年6月）增長了48%。微軟重振雄風給投資者留下了很多重要的教訓，下面是其中最重要的三個教訓。

1. 不要只關注科技媒體鼓吹的業務和趨勢。

在科技媒體的報道中，有很大比例的篇幅是圍繞消費者產品和服務展開的。因此，在它們的報道中，微軟就被描述為昔日的、過氣的科技巨頭。因為它的傳統Windows產品，人們將微軟與這些年不斷萎縮的PC電腦市場緊緊聯繫到了一起。就連微軟最忠實的粉絲也承認，該公司在移動操作系統和消費者互聯網服務等領域錯失很多良機。

但是，只關注這些方面的東西將會讓投資者忽視該公司其實在企業科技市場如公共雲服務、伺服器操作系統、資料庫和企業應用程序方面擁有強有力的競爭地位和巨大的發展機會，而且將會讓Office辦公套件的發展潛力被低估（Office同時銷售給消費者和企業）。這是因為辦公軟體在消費者科技領域並不是最時髦的話題，還因為微軟現在很大一部分Office營收來自於企業版Office。而且，企業版Office將會給它帶來長期營收。

2. 一個企業的領導至關重要。

雖然史蒂夫-鮑爾默（Steve Ballmer）在掌舵微軟的14年期間獲得的批評並不是都站得住腳，但是如果納德拉不取代鮑爾默擔任微軟CEO，那麼微軟的股價很可能不會超過100美元。

在納德拉上任後，他重組微軟產品工程團隊，利用合併和收購活動來獲得有用的技術資產，以及優先投資發展公共雲應用程序和服務、移動應用程序和機器學習等領域。這大大提升了Office 365、Azure、SQL伺服器和Dynamics 365等平台的競爭力。此外，若鮑爾默還在位，他不可能會作出像納德拉所作出的某些戰略決策，例如打造針對iOS和安卓操作系統的、功能豐富的Office應用程序以及積極支持開源軟體。

近些年，微軟的業務和財務均有不俗的表現。這不能不歸功於該公司超高的管理水平。與鮑爾默任下實施的幾次大宗收購活動不同，微軟在2016年斥資262億美元收購職業社交網站LinkedIn取得了豐厚的回報。近些年，該公司還始終將其運營支出增長幅度控制在合理的範圍內，而且有效地利用了大規模回購股票來提高每股收益。

3. 傳統科技平台可以用作搭建新平台的跳板。

Office 365就是一個很好的例子，它的成功在很大程度上就是因為很多用戶已熟悉了傳統的Office辦公套件，例如Word、Excel和Outlook。

Azure雲服務則受益於微軟將其雲服務平台與傳統數據中心軟體平台如Windows Server OS和System Center管理軟體進行整合的能力。微軟的傳統搖錢樹Windows則幫助形成了Surface PC電腦和平板電腦產品陣容以及推動了Microsoft 365企業訂閱服務——它捆綁了Windows、Office 365以及安全和移動管理軟體。（騰訊科技編譯/樂學）

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