兩個首富都敗在長白山，一個花百億建空城，一個做礦泉水虧40億

最近王健林在長白山的項目又獲得了許多人的關注。因為這個當年赫赫有名的長白山萬達廣場如今成為了一個空城。

2009年的時候，王健林氣勢洶洶，他拉上了泛海的盧志強、復星的郭廣昌、巨人的史玉柱，後來又拉上了聯想的柳傳志，幾大巨頭一起投資了200億在長白山開發旅行項目。

這個長白山國際旅遊度假區也成為了許多人關注的焦點。這個項目是王健林的第一個旅行項目。不過如今不到10年，這個龐大的項目幾乎已經荒廢了，眾多股東都基本都退出了，王健林自己也退出了這個項目。王健林已經把長白山所有的權益都轉讓給了好兄弟孫喜雙。

其實不僅僅王健林敗在了長白山，另外一個首富許家印也敗在了長白山。許家印跟王健林曾經做過中國首富，時至今日他們兩個依然中國排名前五的大富豪。許家印跟恆大集團是以房地產起家，王健林的萬達集團是以商業地產起家。

不過這幾年，這兩個大佬都在開始多元化的經營。許家印大規模進入了金融、保險、音樂、糧油、礦泉水、飲料等項目。王健林則大力發展文化旅遊跟互聯網等項目。

兩大首富還有一個共同點，就是王健林在90年代的時候因為投資足球而出名，當時王健林帶領的大連萬達隊可以說是所向披靡。許家印的恆大足球更是成為了這個時代的霸主，已經獲得了中超的七連冠。

王健林敗在長白山是因為旅遊項目，許家印則是因為一瓶礦泉水。2013年許家印在恆大亞冠冠軍之夜的時候，推出了恆大冰泉。恆大冰泉的水源是來自世界三大黃金水源地之一的長白山。

許家印對恆大冰泉可以說是寄予厚望。其實許家印知道地產的生意雖然現在很賺錢，但是其勢必不久。所以許家印一直在尋找第二支柱產業，而恆大冰泉就是許家印最看重的一個項目。

2013年推出之後，許家印就喊出了第二年100億，第三年300億的目標。為了迅速達到這個目的，許家印砸出了60億去打廣告，還請來一眾明星做代言人，其中就包括了范冰冰和成龍。

有意思的就是，成龍代言過的產品中，出事的產品非常多，從當年的小霸王、再到後來的霸王洗髮水還有愛多VCD，這些產品都以失敗而告終。不過許家印依然選擇了成龍作為恆大冰泉的代言人。

許多人當時也非常看好恆大冰泉的發展，一個有恆大集團的支持，另外一個是拿到了長白山這個好水源。

不過事實上，恆大冰泉3年就虧掉了40億。其中2014年更是虧掉了20多億。燒掉了60億的廣告，不過每年卻只完成幾個億的銷售。距離自己的百億目標可以說是相去甚遠，更重要的是還導致公司虧損連連。

最終許家印只能壯士斷腕，在2016年他以18億的價格把恆大冰泉跟糧油跟乳業兩大業務都給賣掉。

許家印跟王健林當年都一樣，希望在長白山找到自己事業新的高峰，可惜最後都失敗了。王健林在長白山蓋的高爾夫球場、別墅都成為了違建建築，而萬達廣場則成了空城，如今只有一個滑雪場還在勉強運作。

王健林在2016年就退出了長白山的項目。去年王健林更是把77個酒店跟13個文化旅遊項目都賣給了孫宏斌，算是正式告別了跨界。其實許多企業家在發達之後，都喜歡跨界。兩個首富都敗在長白山，一個花200億建空城，一個做礦泉水虧40億，不過不是每一個人都是李嘉誠，跨界都可以取得巨大的成功。

如今王健林跟許家印聚焦地產之後，反而取得更好的成績。王健林的萬達廣場依然在迅猛發展中，而許家印的恆大地產今年更是創下了千億利潤的高峰。

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