愛因斯坦之後，科學幾乎停滯不前！
我們沖入一條漆黑隧道，不知長度。
來源：摩登中產（ID：kexuejiema）
作者：盧娜
01
意大利格蘭薩索山，終年白雪皚皚，山下1400米處，藏著地球最大的地穴實驗室。
科學家們聚集於此，日夜守候在三層樓高的探測器邊，捕捉遠方微小的粒子。
義大利格蘭薩索國家實驗室
2011年秋天，他們宣布，捕捉到了從瑞士同行射來的中微子，速度比光還快。
按照狹義相對論，光速不可超越。如果超越，時間就有可能倒流，因果律也隨之崩塌，整個物理學將推倒重寫。
學界因此沸騰，該學術視頻超過12萬人觀看，過往，觀看者只有幾百人。
幾個月後，科學家們開始道歉，世界的鐵律並未鬆動，只是「GPS接收器和電腦之間的光纜鬆動了」。
沒有超光速，沒有時光機，世界仍在愛因斯坦的凝視之下。而在這凝視下，科技進化的速度並沒有我們想像中快。
1927年服役，二戰時被日軍擊沉的美國列剋星敦號航母，最高航速33節。
美國列剋星敦號航母（來源：維基百科）
90年後，法國現役的核動力戴高樂號，輕了0.1噸，航速只有25節。
1970年，第一架波音747用8小時從紐約飛往倫敦。48年後，飛行時間仍是8小時。
載人航天器最快時速，是阿波羅10號的3.9萬千米，創造於1969年。而阿波羅10號環繞的月球，人類已46年未能再訪。
如今各國發射的太空探測器，仍未突破70年代的水平。火箭依然要依靠化學燃料，一如數百年來衝天的煙花。
從德國原始的V1、V2火箭，到人類登月只用了不到30年。上世紀70年代，人們普遍認為有生之年可以火星旅遊。
40多年過去了，大家能做的事情是宅在家裡逛淘寶。
上世紀50年代，大學教授告訴學生，再過50年，人類將實現可控核聚變，太空旅行與清潔能源不再是夢。
2010年，教授的話術中，這個期限依然是50年。
而在更微觀的領域，我們熟悉的摩爾定律正在失效。
主導這個時代CPU，工藝已縮小至7納米，而在5納米之下量子效應干擾嚴重，元件不再穩定。
去年，晶元教父黃仁勛說，人類無法再創造更高層級的CPU。
這已是第六次出現唱衰者了。人類的最高運算能力狂飆數十年後，開始緩步。
知乎上，有網友寫下：「某些時候，我懷疑是不是三體人真的封鎖了我們的科技」。
《生活大爆炸》片頭，畫面從草履蟲開始緩慢加速，到了近代讓人目不暇接，進入電子社會後則快得看不清影像。
或許，這正是科技停滯的弔詭之處，眼前的繁花之下，可能正流淌著寒流。
我們錯在，將信息大爆炸，等同於科技大爆炸。即便是信息大爆炸，爆炸的速度也在放緩。
2013年，《大西洋周刊》稱，這是矽谷恥辱的一年。
沒有一個突破性產品誕生，但比特幣價值增長了10倍，所有人都鼓吹大數據，亞馬遜宣布的無人機計劃，更像商業手段。
從那一年起，iPhone變得一代比一代長，性能不斷提升，但突破性創新越來越少。
今年9月，蘋果推出新一代iPhone，最大的創新是實現了雙卡雙待。
02
過去，人們總能輕易地幻想出未來的模樣，並能如願觸摸。
1870年，《海底兩萬里》描述了電力潛艇。85年後，美國第一艘核潛艇試航。
美國第一艘核潛艇鸚鵡螺號
1888年，小說《回顧》中幻想出信用卡，62年後，第一張信用卡出現。
1950年，阿西莫夫寫出《我，機器人》，預言智能機器人會在1996年誕生。這一次，我們爽約了。
很快，爽約越來越多，我們沒能在2001年開始太空漫遊，看起來也不能在數十年內讓哆啦A夢誕生。
2011年，美國經濟學家泰勒·科文在《大停滯》中斷言，人們已經摘完「所有低垂的果實」。
這些果實，包括數百年來廉價的土地資源和巨大的人口教育紅利，同樣包括科技。
從1945年到1971年，抗生素，彩色電視機，電腦，核電站，互聯網，太空旅行，相繼面世，那些定義了現代世界的東西，要麼已經形成，要麼正在萌芽。
從70年代開始，除了計算機，人類已經進入空氣稀薄的科技高原。
科學的分支正變得無比龐雜。獲得博士學位的難度持續增加，很多人到了40歲，才能完成基礎理論的積累。
諾貝爾獎獲得者，提出新理論的平均年齡，延遲6年。科學家做出偉大創新的平均年齡，增加了8年。
一本講述數學分支領域的書籍，需要4位年過七旬的數學家合力完成。
沒有這本書，他們一旦死去，人類在這一領域將倒退十幾年。
這本書，共350頁，只是摘要，而完整的證明，需要15000頁。
這個時代正在告別天才。
2010年，媒體梳理當代全球百大思想家，直到第12名才出現經濟學家，科學家則更為靠後。
1939年，名單上還會有愛因斯坦、弗洛伊德、哈耶克、薩特和畢加索。而150年前，這個名單上會有達爾文、穆勒、馬克思。
2013年，《自然》發表了一篇悲觀的文章，《愛因斯坦之後，科學天才滅絕》。
「天才就像命運多舛的渡渡鳥一樣滅絕了」。
作者說，當下的科學如同奧林匹克競賽，科學家只能團隊作戰，為零點幾秒的進步而努力。
2016年，美國經濟學教授羅伯特戈登著書斷言：始於20世紀70年代的「第三次工業革命」到2005年已基本接近尾聲。
「曾經我們想要能飛的汽車，今天我們得到的只是能輸入140個字母的推特」。
信息大爆炸之後，人類的命運打了個結。
一切只是消費主義推動的表面繁華。
肆虐的風雨忽然收勢，我們正沖入一段幽暗的隧道。
難捱之處不在於有多黑，而是不知有多長。
03
這已經不是人類第一次沖入漆黑隧道，變化總會突然發生。
1900年的4月27日，76歲的物理泰斗在英國皇家研究所的報告會上，對全歐洲有名的科學家宣布，物理學已到盡頭，只是「天邊還有兩朵小小的、令人不安的烏雲。」
這兩朵小小的烏雲，一朵導致了相對論，另一朵引發了量子革命，隧道土崩瓦解。
而今，隧道中的我們已在眺望出口。
10月23日晚，馬化騰在知乎發問：
「未來十年哪些基礎科學突破會影響互聯網科技產業？產業互聯網和消費互聯網融合創新，會帶來哪些改變？」
3340個回答接踵而來，像黑暗中鑿出一絲絲光。
作為下一代運算核心的量子計算機正從圖紙變為現實，10年內有望商用。在它面前，傳統計算機如同古代算盤。
還有人回答了一項名為斯格明子的儲存技術。在成年人指甲蓋大小的晶元上，它可存儲TB級別數據，把筆記本硬碟縮小到花生米大小。
在更宏觀的世界中，新一代太空望遠鏡將在2021年升空，比哈勃解析度高出100倍。
它將在距離地球100萬英里遠的所在，眺望宇宙形成的第一個星系。
知乎排名第一的答案，來自答主「謝熊貓君」，關於腦機介面。
答案中稱，伊利諾伊大學的團隊正在研發一種用絲綢做的介面：絲綢可以捲起來，再被相對無創的植入腦中。
此外，還有紋身一樣的電極陣列和通過針管被注射進腦內的神經網。
當腦機介面普及，我們目前所有的社會生活模式都將被顛覆。
Facebook創始人稱「如果25年內我們不能在腦機交流上做出一些進步，我會很失望的。」馬斯克則認為這一時間可能只有8到10年。
答案的最後，謝熊貓君寫道：
現實是我們在一條通往慘烈目標的慘烈道路上狂奔，沒有人知道我們到達的目的地長什麼樣。很多人覺得光是想想就很嚇人了，但是我覺得這反而很刺激。因為我們出生的這個時代，讓我們不需要像普通人一樣過普通的生活，而是可以像活在驚悚電影中一樣。
這是我們有生之年親歷的驚險一幕，我們等待結局。
「Open Happiness」(暢爽開懷)，這個被可口可樂沿用了七年的品牌口號在一夜之間被換掉，而取代它的則是新人「Tastethe Feeling」(品位這樣的感覺)。
品牌換掉口號，意義重大。以可口可樂來說，從其誕生的1886年5月8日算起，這個品牌一共經歷了48次改換口號。
從1980年到2015年這35年的時間裡，可口可樂一共推出過17個Slogan ，只有1993年開始啟用的AlwaysCoca-cola 和Open Happiness 都被沿用了7 年時間。如今「Taste the Feeling」(品位這樣的感覺)又橫空出世，這背後有著什麼樣的營銷學奧秘呢？
以隨著越來越多的人開始關注健康覺得「喝可樂是一種罪惡」，可口可樂不得不應對挑戰變換一種口號為例——當人處於目標模糊、負面壓力、只考慮現在的狀態時，享受天性往往發揮作用，他們會傾向於更加短期的享受，更加傾向於購買高熱量食品、看電視劇、去按摩、買奢侈品。
但是當人處於目標明確、積極自信、思考未來的狀態時，自律小人往往發揮作用，人會傾向於自律行為，更加傾向購買健康食品、讀書、去健身房、買性價比高的產品等。
所以，如果你的產品是可口可樂(享受型產品)，你就需要通過各種文案、廣告等降低人的自律，烘托壓力、擾亂目標、製造誘惑、感受當下……告訴消費者：別的不用管，Tastethe feeling(品位這樣的感覺)就對了。
如果你的產品是純凈水(自律型產品)，你就需要通過各種文案、廣告等提高人的自律，明確目標、暢想未來、提高自信……告訴消費者：通過努力，你的生活可以每天變好一點！
時代在變，營銷也不是一成不變，在課堂上，蘇教授表示我們已經進入後現代營銷，在這個時代營銷有兩個悖論：
消費者隔離與連接的悖論：後現代個人主義捍衛個性和對社會約束的解放，使消費零散化和碎片化，突顯後現代消費個性化隔離；而後現代數碼通訊技術又將零散消費空間融合成虛擬社群，因為個性化顧客有分享消費體驗的需求。
追逐創新產品與品牌忠誠的悖論：個性化消費驅使顧客追逐創新產品，他們不再聽命於企業營銷權威的介紹和說教，而是按個人意志去選擇能給他們帶來快樂的企業。因此，後現代消費本質上是一種享樂主義，人們只在乎即時的快感，而不做長遠的打算；但後現代加劇的市場競爭又使品牌成為個性化顧客消除識別障礙和購買障礙，並實現消費心理需求的重要平台。
針對在這個時代的營銷模式，蘇教授提出了場景+社群+內容+鏈接。
今日北京暴雨，幸虧包里還有兩隻杜蕾斯
下雨杜蕾斯當鞋套，充分利用北京下雨的這個場景刷臉就是一例。場景是顧客在物理位置上的集中、需求的集中、群體的情緒及狀態的集中，在合適的時間地點點燃顧客購買意願，並給顧客相應的信息來支撐購買流程。
社群是基於品牌共同使用而形成的社會圈子。社群的目的不是廣告，而是構建彼此的信任，社群商業努力方向是情感連接，態度上，行為上的忠誠。有意識的企業需要培養這群人，傳播口碑。
內容是消費者感興趣的營銷信息，把你的產品、品牌以什麼樣的形式、方式、故事講出去。UGC的內容依然是互聯網平台的核心，但是PGC/OGC的價值和作用凸顯。
人與人的連接將詮釋傳播的效率，通過對社群節點的拿捏，可以讓信息「滲透」到目標客戶，直達核心，減少擾民的無效廣播模式。來源：香港城市大學EMBA
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