懷古之力——國風遊戲的江湖隱秘

獵雲網註：我國遊戲行業的發展史，幾乎就是武俠遊戲的發展史。從第一批武俠類國風遊戲《金庸群俠傳》到《劍網3》，再到後來的《天涯明月刀》和《新天龍八部》，在我國遊戲發展史的不同時期都有代表作。武俠類的國風網遊有過其輝煌期，但是卻後繼乏力。相較其他類型，武俠遊戲競技性不強，靠劇情、畫面以及情懷吸引玩家留存，因此對玩家忠實度的要求很高。這一點《劍網3》完成了，長年積澱的高素質玩家形成了良好的遊戲文化氛圍，進一步留住了玩家。文章來源：騰訊研究院（ID：cyberlawrc），作者：李彤、俞點。

國產單機RPG遊戲《古劍奇譚3》本月上線後，引爆了國內眾多硬核玩家的熱情。不少人稱之為國產單機巔峰。這一作品在玩法和畫面優化的同時，世界觀架構上參考中國道教及神學體系，大量採用戲曲，皮影和漢服等傳統元素，將中國古典藝術文化與遊戲高度融合，是難得一見的國風遊戲佳作。

國風遊戲，可定義為含有中國傳統文化元素的遊戲。大至儒道佛的世界觀，小至古代建築或服飾，這些元素均可進入遊戲。國風融入遊戲，給遊戲帶來了文化支撐，豐富了其內在靈魂，使這些遊戲變得更加有吸引力。

這種奇妙的化學反應分別打破了大家對於傳統文化以及遊戲的刻板印象。遊戲是一種文創產品，對故事情境有著強依賴性，許多遊戲都以中國傳統文化為背景，例如經久不衰的以西遊記為背景的《夢幻西遊》，將歷史神話人物作為角色原型的《王者榮耀》，以及根據《三國演義》描繪三國英雄形象的《三國志》（遊戲）。這些國風遊戲，不僅可以立體塑造遊戲角色、增加玩家認同，還可以激發年輕人對傳統文化的興趣，增加用戶留存。

國風遊戲曾經開啟了中國遊戲之路，帶領國產遊戲走向巔峰。國風遊戲有許多天然的優勢，國風蘊含了許多中國文化獨有的東西，給我國遊戲行業發展提供了很多能量。

國風遊戲的發展還有很多的潛力，首先傳統文化之美可以通過遊戲展現出來，吸引玩家；其次，國家政策也在推動體現中華文化精神的遊戲出現，推動國風遊戲發展；另外，植根中國人內心的天然的文化認同感會給國風遊戲帶來大量的玩家。

國風遊戲湧現出了許多精品，但在整個遊戲世界中，卻是「小份額」遊戲。

據統計，2013年國內獲准發行的遊戲數量為262個，國風遊戲約156個，佔比約60%； 2017年獲准發行的遊戲為9884個，國風遊戲988個，佔比約10%。

儘管近些年國風遊戲出現了一些行業性問題，但未來依然是可以期待。在未來遊戲的發展中，武俠將繼續扮演重要的角色。因為江湖夢、武俠夢已經刻進了玩家們的文化基因之中，金庸千古，俠夢長存。遊戲廠商亟需找到差異化發展的出路，國風遊戲是很好的突破口。

作品：道不盡的江湖情緣

國風遊戲大致涉及武俠、仙俠和歷史三類題材，並貫穿以濃厚的人文主義情懷，其中武俠題材最多。

當前的中青一代，對傳統文化的認知很多是從武俠開始的，幾乎人人有個武俠夢，武俠尤其是金庸武俠世界觀對他們影響至深。而這群人，正是國風遊戲的主要玩家群體，武俠類國風遊戲為快意江湖的情懷尋找出口。

玩家可以參與到「江湖」中，體會遊戲之趣的同時感受到中國傳統價值觀的厚重之處。經典作品有《金庸群俠傳》、《劍網3》、《天龍八部》以及最近的《古劍奇譚3》等，他們既靠劇情吸引玩家，也靠後期持續運營使玩家留存。

國風遊戲與武俠文化之間的關聯，是從我國遊戲行業發展之初就開始的。經典之作在各個發展階段都有出現，但經歷了輝煌期後卻後繼乏力，需要新的突破點。金庸武俠更是影響了國風遊戲的發展方向，為國風遊戲構建了合乎情理的價值觀，給遊戲行業帶來了巨大的經濟價值。這與金庸武俠的國民度高以及其故事完整度高、牽涉元素廣是分不開的。

武俠類國風遊戲帶來國產遊戲巔峰

國產遊戲的第一個巔峰來自於20年前的單機年代，其中許多精品作品仍然是行業標杆，其中武俠類遊戲最為突出。精訊發行的《俠客英雄傳》、大宇發行的《軒轅劍》、智冠發行的《神州八劍》，作為最早的武俠題材RPG遊戲開啟了中國遊戲之路。

我國遊戲行業的發展史，幾乎就是武俠遊戲的發展史。從第一批武俠類國風遊戲《金庸群俠傳》到《劍網3》，再到後來的《天涯明月刀》和《新天龍八部》，在我國遊戲發展史的不同時期都有代表作。

武俠類的國風網遊有過其輝煌期，但是卻後繼乏力。相較其他類型，武俠遊戲競技性不強，靠劇情、畫面以及情懷吸引玩家留存，因此對玩家忠實度的要求很高。這一點《劍網3》完成了，長年積澱的高素質玩家形成了良好的遊戲文化氛圍，進一步留住了玩家。

金庸武俠引領國風遊戲發展

金庸先生辭世消息引發遊戲行業的哀思，這與金庸武俠在遊戲行業中的重要地位有關。金庸的十五部小說，每部都被改編成多個相關遊戲，還衍生出許多類似《金庸群俠傳》《九陰真經》《九陽神功》《楊過與小龍女》等上百部遊戲，為遊戲市場賺取了大量收益。紫龍遊戲CEO王一曾說，「在中國，武俠設定就等於金庸設定，仙俠又是武俠的延展。沒有金庸，就不會有仙劍，也不會有誅仙。」

搜狐暢遊、完美世界等上市公司都與金庸武俠產生關聯，或開發或運營。完美世界是擁有金庸武俠小說IP最多的遊戲公司，擁有《笑傲江湖》、《射鵰英雄傳》、《倚天屠龍記》、《神鵰俠侶》等4部作品在中國大陸地區的移動終端遊戲軟體獨家專有改編權。搜狐暢遊則有《天龍八部》、《鹿鼎記》的授權。2007年，《天龍八部》的橫空出世，直接將搜狐暢遊推上「端游七雄」的寶座。時至今日，《新天龍八部》還是其最重要的創收項目，始終在各大排行榜的頭部。

金庸武俠給國風遊戲的影響遠不止其作品本身，它重新定義了一個宏大的真實的又充滿人情味的江湖。後繼的作品，無論是《劍網3》，還是最近的爆款《太吾繪卷》，其中都有金庸作品的影子。很難講是武俠世界中包含金庸武俠，還是金庸武俠創造了當代玩家心目中的江湖世界。

武俠題材緣何成為國風遊戲首選？

國風遊戲中武俠類作品無論是數量還是質量都是佼佼者，大量的經典作品為玩家們構建了快意恩仇的武俠世界。這一現象背後的原因有二。

一是武俠文化尤其是金庸武俠的國民度極高，在娛樂資源不甚豐富的年代，這些武俠文化為年輕人創造了一個世外桃源般的江湖。二是武俠文化的推進邏輯和遊戲很像，都強調由弱變強的成長力量。因此為遊戲創作提供了源源不斷的素材。

1. 武俠文化尤其是金庸武俠國民度極高

在許多中國80後以及90後的世界觀中，武俠的地位舉足輕重，許多人自小就有了江湖夢。有暗器、內功的武俠世界構造了一代人的夢境，而金庸武俠更將傳統文化與流行文化融為一體。文化認同的影響力是驚人的，其最直接的表現就是武俠，通過與玩家產生共情，武俠類國風遊戲獲得了發展。

一方面，遊戲玩家為了自己的江湖夢，為了現實中難以實現的快意恩仇，會對武俠類遊戲有著天然的認同感，願意沉浸到武俠遊戲之中。有了強大的市場需求，自然有遊戲開發者願意投入。另一方面，遊戲開發者自身也深受武俠文化浸潤，創作過程會更加得心應手，他們通過另一種形式實現武俠夢。

2. 完善的世界觀和豐富的情節人物成為素材寶庫

首先，武俠文化中豐富的世界觀適用於遊戲世界觀搭建。武俠小說里多見的套路是成長，江湖菜鳥際遇非凡，最終成為一代大俠懲惡揚善。這跟許多RPG遊戲的世界觀很類似，遊戲的成就感常常來源於由弱變強的成長。這種世界觀本質的契合為武俠遊戲創造了合情合理的遊戲世界。

其次，武俠文化中豐富的劇情人物為遊戲創作提供了便利。遊戲需要文化內涵的支撐才能有長久的生命力。無論是服裝、建築、音樂等表層文化，還是劇情、制度、陣營等深層文化，都可以在遊戲中展現，極大的豐富了遊戲內容，也有利於傳統文化的活化。

發展：情懷雖引導，力還未能及

國風遊戲近年來出現了一些問題。如國風遊戲對傳統文化應用還很淺，浮躁的市場要求更快更多的商業價值以及複合型的人才缺乏等等。這說明，僅僅依靠對國風遊戲的信任和情懷，還不能推動國風遊戲的跨越式發展，市場還需要做出更多的努力。隨著遊戲市場的逐漸糾偏和良性發展，國風遊戲的未來仍然可期。

情懷引導下的國風遊戲得以發展

國風遊戲具有一些先天優勢，例如依靠傳統文化之美獲得更多的玩家，政策會更多支持國風遊戲的發展，以及把握住了玩家的文化基因等等。其在長期的發展過程中，依靠這些優勢吸引了大量玩家和創作者。有國風情懷的玩家不在少數，許多人都愛傳統文化，愛國風遊戲，渴望國風遊戲有更好的發展。

首先，傳統文化可以賦予遊戲更多的生命力。在平面和多維展示上，為玩家提供沉浸式的體驗。通過遊戲內的副本、道具、聲音，美術這樣一些呈現，玩家也可以先從遊戲里看到，然後走向線下去觀賞。例如《劍網3》為重現唐朝盛世，還開發了布料系統，服飾體系也充滿唐風，衣服用布分為：錦、絹、綾、羅、帛、布、棉、麻、紗等，連這些古典布料的染色也遵從古制，體現了華夏陰陽五行信仰。這樣的融合，對傳統文化，對遊戲行業發展，都是一件有益的事情。

利用遊戲在年輕人中傳播中國傳統文化，可以起到事半功倍的作用。巨大的遊戲流量可以使更多人了解到傳統文化元素。另外，外界對於傳統文化式微的呼聲，主要是針對當代年輕人，這與「國風遊戲」的主要受眾相符，通過遊戲宣揚傳統文化可以達到精準傳播的效果。未來，VR、AR等數字技術得發展，可以讓傳統文化在遊戲中得到更酣暢淋漓的展現。

其次，政策方面的引導鼓勵國風遊戲的出現。2016年11月，國家新聞出版廣電總局發出《關於實施「中國原創遊戲精品出版工程」的通知》，決定在2016—2020年期間，實施「中國原創遊戲精品出版工程」，進一步加強遊戲出版內容建設，引導遊戲企業打造更多傳播中國價值觀念、體現中華文化精神、反映中國人審美追求的遊戲精品，為廣大人民群眾特別是青少年提供昂揚向上、豐富多彩、寓教於樂的精神食糧。可以想見，什麼樣的遊戲精品最能體現中華文化精神呢？必然是國風遊戲。

最後，遊戲玩家本身存在對中國文化的天然認同。即便他們本身對傳統文化了解不多，卻仍然有陌生的熟悉感。文化認同是指來自於不同文化群體對本文化以及與其他文化關係的評估和判斷。傳統文化本身對於當代人就有一種天然的吸引力，在遊戲中玩家感受到的不僅是生動逼真的畫面場景、熟悉親切的民風民俗，更有儒家文化「仁、義、禮、智、信」倫理道德觀的滲透和「憂國憂民、心繫天下」的愛國情懷的感染。

如果遊戲中的文化元素呈現得好，青少年就會心潮澎湃，更容易產生對本土文化的共鳴，也更容易理解作品想要表達的情感內容；看到很「燃」的遊戲，自然會產生文化自豪感。

僅靠情懷，卻獨木難支

這些天然的優勢、對國風遊戲的深切情懷和信任曾經推動了國風遊戲的崛起，但現在國風遊戲走入了瓶頸期，頗有「吃老本」的意思。這種瓶頸背後的原因主要有四個方面。

一是目前國風遊戲自身對於傳統文化的應用比較表層，很難通過同質化的外表長期吸引玩家；二是浮躁的市場環境擠壓了他們的生存空間，廠商很難在商業價值和文化價值之間找到平衡，因此缺乏開發優質國風遊戲的動力；三是對遊戲和傳統文化都十分了解的從業人員還太少，僅僅依靠愛好很難支撐。四是大量遊戲玩家的湧入倒逼了一些文化內涵不夠豐富的遊戲出現，但這一現象已經有所緩解。

可見，來自我們心底對國風遊戲的嚮往未必能支撐起發展，市場還需要做更多的努力。

首先，國風遊戲對傳統文化的融入更多的是場景設計、背景音樂等部分，還比較淺表。許多遊戲背景都來自於中國的歷朝歷代、神話傳說，但是深度和廣度還不夠，在遊戲人物的傳統道德觀和價值觀上的表現還有待深入。現有的國風遊戲利用的傳統文化只是中國博大精深傳統文化的一些側面。

文化傳播中一個常見的模型是「洋蔥模型」。「洋蔥」的最外圍是符號層，「國風遊戲」最容易在這一層做文章，例如通過各種皮膚、技能、裝備展現傳統文化。再往內的核心層是遊戲的文化內涵。目前許多國風遊戲是「披著傳統文化外衣的西方文化內核作品」。這些遊戲還停留在打怪升級的套路，沒有真正地呈現出傳統文化的精髓。還有一些國風遊戲在製作時脫離歷史常識，引發了許多爭議。真正優質的國風遊戲必然會受到歡迎，得到利益、口碑雙收，但是顯然這種作品並不多。國風遊戲有了傳統文化內核作為思想支撐，才可能良性發展。

其次，浮躁的市場擠壓了國風遊戲的部分生存空間。遊戲廠商希望追求低成本、短周期、高回報，國風遊戲不在其內。當開發一些棋牌類遊戲、或是一些畫面類似、操作原理一致的遊戲投入產出比更高，當遊戲廠商發現想堅持「國風」卻無法使公司存活時，國風遊戲的生存空間就一點點被蠶食掉。這也正是近年來精品國風遊戲屈指可數，排行榜的遊戲仍然是國風遊戲發展初期形成的大IP系列的原因之一。即便是頭部廠商，他們也更傾向運營好已有的「國風遊戲」品牌，開發新遊戲的動力不足。

再次，懂遊戲又懂傳統文化的複合型人才在市場上還很缺乏。許多遊戲廠商希望在遊戲中加入傳統文化元素，但開發者自身文化素養不足，從審美、應用形式等方面都無法將傳統文化真正融入遊戲，往往做出的遊戲是「四不像」。另一方面，市場上對傳統文化比較熱愛的玩家、學者等看到了一些傳統文化應用有誤的現象，但是本身又沒有能力參與遊戲製作，就會開始抨擊這些遊戲對傳統文化缺少敬畏，「畫虎畫皮難畫骨」。這需要遊戲行業慢慢開始培養有深厚文化底蘊的遊戲創作者。

最後，遊戲玩家的平均審美能力隨玩家數量激增而有所變化。2013年國風遊戲進入手游時代，玩家的門檻大大降低，新增玩家對於遊戲類型的偏好可能會產生更多影響。隨著玩家人數增多，遊戲玩家的平均審美下降，新進入的玩家更偏好格鬥、益智、棋牌類遊戲。2017年獲准發行遊戲中棋牌類遊戲佔比超過50%，這是一種市場倒逼現象。在這種情況下，國風遊戲陷入僵局。因此，國風遊戲應該修鍊內功、加強宣發，以傳統文化之美引導市場審美。

未來：怎能忘了江湖？

國風遊戲將會有光明的未來，而武俠作為國風遊戲中的重要題材，則會繼續扮演重要角色。近段時間，國產獨立遊戲、單機遊戲中出現了不少武俠大作。目前已經公佈於2018年年內上線的國產武俠遊戲一共有5款，分別是《古劍奇譚3》、《河洛群俠傳》、《武俠乂》、《紫塞秋風》、《天命奇御》。《太吾繪卷》一經發布，儘管存在一些硬傷仍然廣受好評。國風遊戲正在從瓶頸中掙脫出來，植根傳統文化產出精品。

畢竟，武俠文化對玩家的吸引力始終都在。一位曾沉迷《金庸群俠傳》的玩家，在Steam上評論《太吾繪卷》說，「它創新、精巧、且十分符合武俠小說里的設定，讓喜愛武俠文化的人研究起來非常興奮」。儘管武俠文化已經不是現階段的流行文化了，但其已經滲入國人的文化基因之中，未來國風尤其是武俠遊戲仍然會佔據舉足輕重的地位。

另外，遊戲廠商亟需找到差異化發展的出路，國風遊戲是很好的突破口。對於遊戲廠商來說，遊戲行業的人口紅利已經逐漸消失，天花板效應凸顯，遊戲的長期留存問題是他們的極大困擾。國風遊戲不僅可以幫助解決長期留存痛點，還能讓玩家能夠「玩得更有層次」。

除卻商業價值的考量，未來獨立遊戲中也會出現更多精品國風作品。一些精品的國風獨立遊戲已經為大眾熟知，並給予了很高的評價，例如《太吾繪卷》、《驚夢》等。獨立遊戲更注重展現創作者的審美和情懷，國風類的獨立遊戲更加滿足了遊戲創作者的這一需求。他們往往從傳統文化之美入手，根據自己喜愛的題材進行遊戲創作。伴隨著遊戲市場不斷成熟，高素質玩家人群不斷增多，從藝術與文化角度出發的國風獨立遊戲將越來越多，越來越受歡迎。

表：代表性國風獨立遊戲一覽

國風元素，尤其是武俠元素，是我國遊戲市場獨步的題材，依託中國傳統文化的深厚底蘊，地位不可小覷，我國遊戲行業的發展也需要靠傳統文化滋養。儘管國風遊戲一度式微，但在今後將會被重新重視起來，現象級的國風遊戲還會持續不斷的出現。

因為，我們都忘不了江湖。

部分節選自國際文化市場高峰論壇上的發言

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